從拼顏值到拼“言”值，回顧蓬松生活I(lǐng)P水獺蓬蓬的孵化之路

　　當(dāng)兒童節(jié)的歡聲笑語彌漫在空氣中，蓬松生活品牌IP水獺蓬蓬也在這充滿童真與夢想的日子里迎來生日月。從最初憨態(tài)可掬的形象設(shè)計(jì)，到如今擁有鮮明個性與豐富內(nèi)容的完整IP，水獺蓬蓬的孵化之路是一段兼具外在吸引與內(nèi)在共鳴的進(jìn)階旅程，見證了品牌對構(gòu)建正面形象與長久價(jià)值的不懈探索與追求。

蓬松生活I(lǐng)P水獺蓬蓬迎來生日月

　　顏值塑造：創(chuàng)作IP魅力的視覺盛宴

　　IP的形象設(shè)計(jì)是品牌形象傳達(dá)的第一道門檻，它不僅是吸引目標(biāo)受眾注意力的視覺磁石，更是品牌理念及個性的直觀表達(dá)。水獺外表看起來萌趣可愛，悠閑自在，但在必要時(shí)能展現(xiàn)出驚人的速度與效率，這與蓬松生活所倡導(dǎo)的張弛有度的生活方式形成了絕佳匹配。水獺蓬蓬擁有一身柔軟的陽光橘色皮毛，傳達(dá)出溫暖、活力、親和的直觀感受;簡約柔和的線條讓蓬蓬外形獨(dú)特又易于識別，增強(qiáng)了辨識度。水獺蓬蓬精心設(shè)計(jì)的色彩和線條為構(gòu)建和傳播輕松愉悅、健康陽光的品牌形象提供了強(qiáng)大的視覺支持。

水獺蓬蓬2D版姿態(tài)延展

　　品牌IP形象確定后，蓬松生活便迅速且全面地將其融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)及線上線下傳播等各個觸點(diǎn)中。在產(chǎn)品端口，水獺蓬蓬的形象元素與產(chǎn)品包裝、詳情頁頁面巧妙融合，吸引顧客眼球，促進(jìn)購買意愿。在線上線下傳播中，水獺蓬蓬成為輸出品牌主張與品牌個性的主要媒介形象。明麗統(tǒng)一的視覺風(fēng)格搭配創(chuàng)意插畫、動態(tài)GIF、短視頻等形式提升了IP整體的視覺質(zhì)量，保證了IP形象持續(xù)高水準(zhǔn)輸出。水獺蓬蓬主題陳列也走入了武商量販、中百倉儲等各大商超，優(yōu)秀的視覺風(fēng)格讓蓬蓬收獲了眾多喜愛蓬蓬、認(rèn)可品牌的粉絲“蓬”友，有效提升了用戶粘性。

蓬松生活部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

　　除此之外，水獺蓬蓬還在紙品展、孕嬰童展等一系列展會上成為品牌展廳的一抹亮色，讓眾多觀展者留駐目光。具有明確品牌辨識度和市場吸引力的IP形象，是品牌實(shí)力和市場潛力的間接體現(xiàn)，在展會上為蓬松生活促成了更多的業(yè)務(wù)洽談和合作機(jī)會。

　　“言”值奠基：繪就IP靈魂的蓬松底色

　　察勢者智，馭勢者贏。在當(dāng)下這個快節(jié)奏且競爭激烈的時(shí)代，品牌與IP的塑造早已不止于表面的顏值，而是更多地轉(zhuǎn)向了深層次的內(nèi)核——品牌與IP背后所承載的文化內(nèi)核與情感共鳴。

　　蓬松生活為水獺蓬蓬賦予了豐富的內(nèi)在世界，定制了詳盡的角色檔案，細(xì)致入微地規(guī)劃了水獺蓬蓬的每一個生命維度。六一兒童節(jié)被定為水獺蓬蓬的生日，作為雙子座的一員，它的好奇心永不干涸，對世界充滿了無盡的想象與探索欲;慵懶地躺在水面上享受閑暇時(shí)光等小癖好是蓬蓬隨性樂觀，積極向上的性格體現(xiàn)……每一個細(xì)節(jié)的精心雕琢讓蓬蓬的形象躍然紙上，鮮活起來，成為一個有血有肉的IP角色，仿若身邊的至交好友。

水獺蓬蓬角色檔案

　　想要抓住消費(fèi)者心智，就要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，建立起與消費(fèi)者長效溝通的橋梁。蓬松生活作為水獺蓬蓬I(lǐng)P的“超級導(dǎo)演”，將“人生不必緊繃，生活本該蓬松”的品牌主張貫穿于IP的內(nèi)容打造中，通過創(chuàng)造充滿幽默、溫情與正能量的故事情節(jié)，向消費(fèi)者傳遞松弛的生活態(tài)度。同時(shí)，將產(chǎn)品合理流暢地植入故事當(dāng)中，側(cè)面描寫產(chǎn)品誠意滿滿的品質(zhì)與細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者跟隨蓬蓬一起體驗(yàn)產(chǎn)品帶來的蓬松生活。

　　有時(shí)，蓬蓬是一位憂慮而細(xì)心的家長，為寶寶的成長與健康傾盡心力，那份源自本能的關(guān)愛與擔(dān)憂，觸動了無數(shù)同樣在育兒路上摸索前行的新手爸媽的心;有時(shí)，蓬蓬是一位在職場奮斗、在壓力與夢想間徘徊的社畜，它的每一次“苦中作樂”都是對所有打工人的溫柔慰藉;有時(shí)，蓬蓬是天真爛漫的“麻煩制造精”寶寶，惱人的舉動讓讀者忍俊不禁，也讓新手爸媽獲得一些安慰。水獺蓬蓬的多面性，讓它如同一位老友，陪伴“蓬”友們走過不同的人生階段，體驗(yàn)各異的情感波瀾;也讓目標(biāo)客群能從蓬蓬身上找到共性，在輕松愉快的敘事節(jié)奏中感受到深刻的情感共鳴。

水獺蓬蓬社交平臺內(nèi)容傳播

　　正是這份超越表面顏值的“言”值，讓水獺蓬蓬的形象更加飽滿立體，深化了品牌IP的角色厚度，體現(xiàn)了品牌對生活與消費(fèi)者的細(xì)膩觀察與深刻理解，也極大地增強(qiáng)了品牌與粉絲之間的情感鏈接。

　　對于蓬松生活來說，水獺蓬蓬是品牌最直觀、最具辨識度的品牌標(biāo)識，是與消費(fèi)者溝通交流的情感紐帶，也是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。2024年對于水獺蓬蓬而言，是成長的里程碑，也是新旅程的起點(diǎn)。為了更好地涵蓋現(xiàn)有產(chǎn)品線涉及的生活場景，豐富品牌的敘事層次，提高IP的傳播力與吸引力，水獺蓬蓬I(lǐng)P即將以蓬蓬為核心延展家庭成員，每位家庭成員的性格特征、興趣愛好與生活狀態(tài)也將更加清晰鮮明。一系列圍繞家庭新成員的故事正在路上，一個更富生命力與吸引力的品牌IP家族就要登場，敬請期待。

　　面對日用品賽道消費(fèi)者群體喜好與需求的多元化趨勢，蓬松生活將不斷優(yōu)化品牌IP蓬蓬的角色塑造與內(nèi)容打造，持續(xù)推出高質(zhì)量創(chuàng)作，做消費(fèi)者的最佳“嘴替”，成為他們情感表達(dá)和自我認(rèn)同的一部分。希望在不久的將來，水獺蓬蓬能從一個品牌IP成長為具有廣泛影響力和認(rèn)知度的超級IP，與“蓬”友們久久相伴，共同成長。