淘寶發(fā)力同城業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”，全面升級后“牽手”熱播劇求“破圈”

近日, 由楊紫、張晚意等主演的玄幻劇《長相思2》開播。記者注意到, 在劇集中插創(chuàng)意廣告中, 出現(xiàn)了淘寶“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù): 張晚意扮演的男主角玱玹在殿內(nèi)等待一小時(shí)后到達(dá)的王姬, 而此時(shí), 接風(fēng)禮物已由淘寶小時(shí)達(dá)火速送到。

在與《長相思2》的推廣期間, 淘寶上還專門設(shè)置了活動(dòng)頁面, 搜索“淘寶小時(shí)達(dá)”即可進(jìn)入。新人用戶可獲得5-10元的無門檻紅包, 下單后還可抽取“相思周邊禮”。

《長相思》是去年的大爆劇, 粉絲眾多。《長相思2》播出之前一周左右, 騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破800萬, 位列騰訊視頻待播劇預(yù)約人數(shù)首位。

官宣全面升級后, 緊接著借勢大熱劇擴(kuò)大消費(fèi)者感知, 淘寶對“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)的投入可見一斑。

根據(jù)公開報(bào)道, 淘寶在本月初剛剛宣布全面升級“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù), 并在淘寶首頁頂部新增“小時(shí)達(dá)”Tab, 增設(shè)一級流量入口, 引起業(yè)界廣泛關(guān)注。除了本地生活業(yè)務(wù)供給,“小時(shí)達(dá)”還向所有淘寶天貓商家開放, 加入的淘寶天貓商品, 也可支持一小時(shí)內(nèi)送貨上門。只要有本地倉、能滿足用戶的即時(shí)配送需求即可報(bào)名入駐。

過去幾年, 同城零售對藥品、生鮮等強(qiáng)時(shí)效要求的品類展開了深層次的體驗(yàn)改造, 用戶已逐漸培養(yǎng)起“小時(shí)達(dá)”的需求。分析人士認(rèn)為, 對于遠(yuǎn)場商家來說, 小時(shí)達(dá)可以拓展同城零售場景, 無疑能夠釋放生意增量空間。淘寶擁有最大規(guī)模的品牌、商家以及消費(fèi)群體, 這意味著, 同城零售的供給迎來了全品類擴(kuò)充, 行業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

Apple、必勝客、農(nóng)夫山泉、良品鋪?zhàn)印otwind 熱風(fēng)、巴拉巴拉、Philips、名創(chuàng)優(yōu)品、品勝等眾多知名品牌陸續(xù)加入到了淘寶“小時(shí)達(dá)”當(dāng)中。

今年以來, 淘寶在用戶體驗(yàn)方面動(dòng)作頻頻, 率先推出了新疆包郵、縮短商家發(fā)貨周期、網(wǎng)頁版升級、增加 88VIP 權(quán)益等多項(xiàng)舉措。本次淘寶升級小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù), 本質(zhì)也是對于消費(fèi)者體驗(yàn)的重視。