襯衫老羅：引領(lǐng)高端男裝新風(fēng)尚丨2024廣東時(shí)裝周-秋季

　　9 月 20 日，在廣東時(shí)裝周開幕式上，新一代高端襯衫專家品牌——襯衫老羅，攜“總裁駕到”主題，精彩呈現(xiàn) 2024 秋冬新品發(fā)布會(huì)。

　　襯衫老羅此次帶來五大主題系列新品，包括「總裁出行」、「總裁休閑」、「總裁辦公」、「總裁約會(huì)」和「商務(wù)行政」。每個(gè)系列定位明確，各具特色。出行系列融合商務(wù)與戶外風(fēng)，注重功能性、舒適和實(shí)用;辦公系列專為職場人群打造，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、專業(yè)與形象;行政系列針對公職人員，注重條理性、規(guī)范性和便捷性;休閑系列注重舒適與松弛感;約會(huì)系列注重氛圍感與親密感。各系列應(yīng)用場景廣泛，提供了時(shí)尚與功能性兼具的著裝選擇，滿足消費(fèi)者不同生活和工作場景的全面著裝需求。

　　01-五大系列服裝，滿足多元精準(zhǔn)穿著需求

　　其中，“出行系列”將商務(wù)與戶外元素巧妙融合，實(shí)用又前衛(wèi)。其配色宜人，富有科技感，借由簡潔基礎(chǔ)款、科技面料等設(shè)計(jì)元素，達(dá)成多場景功能，廣泛適用于日常、旅行、戶外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)等場景，伴隨生活方式的持續(xù)演變，滿足多樣的風(fēng)格與搭配需求。

　　“辦公系列”著重于品質(zhì)、專業(yè)和形象。運(yùn)用多尺碼實(shí)現(xiàn)合身剪裁，選取優(yōu)質(zhì)面料帶來舒適感受，設(shè)計(jì)低調(diào)奢華而不張揚(yáng)，以簡約細(xì)節(jié)凸顯尊貴。此系列適用于眾多場合，不管是日常辦公時(shí)展現(xiàn)專業(yè)穩(wěn)重，還是在商務(wù)會(huì)議中體現(xiàn)自信，亦或是在商務(wù)接待中留下良好印象，乃至在重要商務(wù)活動(dòng)中彰顯企業(yè)高層的卓越形象，皆能出色應(yīng)對。

　　“行政系列”專為公職人員量身打造，重視條理性、規(guī)范性和易搭配性，以簡約風(fēng)為主導(dǎo)，實(shí)用嚴(yán)謹(jǐn)且莊重，富有專業(yè)感，通過簡潔標(biāo)準(zhǔn)款、專屬版型、優(yōu)質(zhì)面料等設(shè)計(jì)元素，涵蓋日常辦公、接待訪客、組織活動(dòng)、內(nèi)部協(xié)調(diào)、各種論壇交流活動(dòng)等場合，隨著工作模式的不斷發(fā)展以適應(yīng)不同風(fēng)格和搭配需要。

　　“休閑系列”注重舒適與松弛之感，同時(shí)擁有高品質(zhì)、能彰顯氣質(zhì)的特性。簡約實(shí)用且休閑輕松，包含周末出行、家庭聚會(huì)、度假休閑、朋友社交、高端私人活動(dòng)等場合，隨著生活模式的不斷發(fā)展演變以滿足不同的風(fēng)格和搭配需求，讓您盡享休閑時(shí)光的愜意。

　　“約會(huì)系列”滿溢浪漫屬性，注重氛圍感與親密感，涵蓋情侶晚餐、浪漫旅行、紀(jì)念日活動(dòng)、戶外約會(huì)、藝術(shù)展覽等場合，隨著情感模式的不斷發(fā)展演變，以適應(yīng)不同的風(fēng)格和搭配需求，為甜蜜約會(huì)增添更多浪漫色彩。

　　這五大系列的推出，為消費(fèi)者提供了更多元化、更精準(zhǔn)的服裝選擇，滿足了消費(fèi)者在不同生活場景下的穿著期待。

　　本次新品打破傳統(tǒng)商務(wù)裝束界限，基于對中國男性在服裝需求的深刻理解，融合日常與商務(wù)風(fēng)格，從材質(zhì)選擇到剪裁設(shè)計(jì)精心考量，將基礎(chǔ)款做到高級簡約，兼具實(shí)用性和舒適性。同時(shí)，色彩、面料和肌理質(zhì)感的巧妙變化為成衣增添魅力，引領(lǐng)了極簡化與舒適化的時(shí)尚革命，更是為現(xiàn)代職場人提供了時(shí)尚與功能性兼具的著裝選擇，各系列應(yīng)用場景廣泛，滿足了不同需求消費(fèi)者，在生活和工作場景的全面著裝需求。

　　02-新一代高端襯衫專家品牌的成長之路

　　襯衫老羅創(chuàng)立于 2021 年，擁有 16 年高端襯衫領(lǐng)域?qū)Ｑ薪?jīng)驗(yàn)。通過 12000 人的形體樣本采集、1300 次的版型調(diào)整和 27 個(gè)中國男士專屬尺碼的打造，為用戶帶來定制般的專屬穿著體驗(yàn)。品牌重視與用戶溝通，敢于顛覆創(chuàng)新，已為 1500 萬用戶提供服務(wù)，每 3 人購買就有 2 人復(fù)購，用戶口碑好評率高達(dá) 99%，成為抖音襯衫類目 TOP1，總裁系列襯衫銷量超 130 萬，并被人民日報(bào)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家知名權(quán)威媒體報(bào)道，榮獲多項(xiàng)殊榮，如 2022 福布斯中國新銳品牌 TOP100、抖音電商服飾新勢力品牌獎(jiǎng)、巨量引擎服飾創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)等。

　　品牌成立不到3年，已經(jīng)為超百萬名用戶提供了服務(wù)，并且擁有著“ 3 人購買 2 人復(fù)購”的超高復(fù)購率。在直播電商的智能化建設(shè)下，襯衫老羅已成為抖音男裝賽道、襯衫品類的頭部品牌，累計(jì)營業(yè)額已超14億。這意味著襯衫老羅打開線下市場已具備一定的天然優(yōu)勢。

　　品牌已經(jīng)將從數(shù)據(jù)到產(chǎn)品再到銷售、服務(wù)等全鏈路打通，線上市場的成功實(shí)踐將給線下市場經(jīng)營保駕護(hù)航。在智能化運(yùn)營下襯衫老羅已形成選品準(zhǔn)，貨品足、周轉(zhuǎn)快，動(dòng)銷強(qiáng)的優(yōu)勢，為線下門店業(yè)績奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　新零售時(shí)代對品牌“人、貨、場”的體系有更高的考驗(yàn)，如何激發(fā)消費(fèi)者的需求與行為是關(guān)鍵。

　　襯衫老羅基于對消費(fèi)者需求變化的深刻理解和鉆研實(shí)踐，推出了27個(gè)中國男士專屬尺碼的襯衫——“致敬27”，繼而構(gòu)建了“UPFE”矩陣,即從基于真實(shí)的用戶體驗(yàn)(User)、嚴(yán)格工藝工序體系(Process),自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì)(Fit)和極簡的穿著要求(Easy Care)四個(gè)維度去做優(yōu)化升級,重新定義高端襯衫。

　　在產(chǎn)品上， 以爆款單品為基點(diǎn)進(jìn)行全品類拓展，致力于為用戶提供全方位的著裝解決方案。

　　在渠道上， 品牌支持消費(fèi)者多渠道購買，打破了傳統(tǒng)零售“場”受時(shí)間、空間、地域等限制，使得消費(fèi)渠道更加多元化。

　　03-布局線下“千店”計(jì)劃，化身渠道“黑馬”開拓品牌發(fā)展新階段

　　今年5月，襯衫老羅首家線下體驗(yàn)交付旗艦店在江西贛州正式開業(yè)，延續(xù)線上打造的新一代高端襯衫專家的形象，以交互體驗(yàn)為門店亮點(diǎn)，開創(chuàng)襯衫線下店的新風(fēng)貌。比起批量的門店擴(kuò)張，襯衫老羅首先進(jìn)行開設(shè)“高效大店”的打法，在眾多品牌仍為線上流量搶破頭時(shí)成為一匹渠道“黑馬”。

　　一直以來線下旗艦店都是品牌與消費(fèi)者直接接觸的“關(guān)鍵點(diǎn)”。隨著消費(fèi)升級風(fēng)潮的興起，消費(fèi)者已經(jīng)完成從買“產(chǎn)品”到買“體驗(yàn)”的過渡，線下旗艦店已經(jīng)不僅僅是零售的作用，還肩負(fù)營造“沉浸體驗(yàn)”的責(zé)任，滿足消費(fèi)者的附加需求。

　　襯衫老羅以品牌與用戶之間的“交互”為目的，打造襯衫消費(fèi)全新體驗(yàn)，從基本的消費(fèi)需求滿足到交互體驗(yàn)感，全面建設(shè)線下體驗(yàn)交付旗艦店。

　　截止目前，襯衫老羅已在江西、廣州開設(shè)了4家門店，以贛州為起點(diǎn)，襯衫老羅千店計(jì)劃正式啟動(dòng)，未來將陸續(xù)在北上廣深及其他城市開設(shè)品牌形象店，更好地滿足消費(fèi)者的需求和不同的購買場景體驗(yàn)。在各品牌紛紛面臨線下布局的寒冬之際，襯衫老羅以成熟的產(chǎn)品矩陣與創(chuàng)新服務(wù)體系，成功打造消費(fèi)者鏈接新抓手。(陸麗萍)