首屆三麗鷗嗨翻節(jié)：從IP到嘉年華，阿里魚(yú)這次玩“很大”!

在三麗鷗天貓超品日首秀取得圓滿(mǎn)成功后，三麗鷗與阿里魚(yú)再次聯(lián)手，專(zhuān)為粉絲們打造了一場(chǎng)盛大的嘉年華——首屆三麗鷗嗨翻節(jié)。本次活動(dòng)于10月6日至7日，在上海隆重舉辦，由三麗鷗授權(quán)并由阿里魚(yú)“啊!鯉魚(yú)”出品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三麗鷗家族的大明星們帶來(lái)了精彩的演出，并設(shè)有跨界聯(lián)動(dòng)舞臺(tái)、專(zhuān)屬場(chǎng)販?zhǔn)圪u(mài)、IP設(shè)計(jì)師獨(dú)家簽繪以及主題場(chǎng)景體驗(yàn)等多種多樣的環(huán)節(jié)，吸引了近2萬(wàn)名粉絲到場(chǎng)參與，成為國(guó)慶假期上海最“萌”打卡圣地。

在三麗鷗嗨翻節(jié)舉辦期間，包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美樂(lè)蒂、酷洛米、雙子星、必愛(ài)諾在內(nèi)的12位三麗鷗人氣角色組成豪華陣容，帶來(lái)精彩的合體演出。此外，DJ Hello Kitty也帶來(lái)了其在中國(guó)大陸的首次公演，為粉絲們創(chuàng)造了一系列難忘的狂歡時(shí)刻。更有SNH48、戴燕妮、贊多、劉人語(yǔ)、BOYHOOD、賴(lài)美云等知名藝人傾情助陣，與三麗鷗大明星共同呈現(xiàn)了引人注目的跨界舞臺(tái)表演。

阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示：“作為三麗鷗在中國(guó)大陸的戰(zhàn)略合作伙伴，我們致力于通過(guò)自身IP2B2C全鏈路服務(wù)能力、整合阿里生態(tài)資源助力三麗鷗品牌在中國(guó)不斷實(shí)現(xiàn)新的突破，為粉絲帶來(lái)高質(zhì)量的內(nèi)容、商品及服務(wù)體驗(yàn)。三麗鷗嗨翻節(jié)展現(xiàn)了三麗鷗家族美好、可愛(ài)、快樂(lè)的特質(zhì)，未來(lái)我們將通過(guò)更多這樣的創(chuàng)新活動(dòng)將三麗鷗的獨(dú)特魅力傳遞給更多人。”

三麗鷗大明星綻放舞臺(tái)魅力，與粉絲一起狂歡!

本屆三麗鷗嗨翻節(jié)打造了一個(gè)星光璀璨的舞臺(tái)，10余位三麗鷗大明星輪番登臺(tái)帶來(lái)一系列精彩紛呈的表演，并與現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們親密互動(dòng)。這些大明星以其獨(dú)有的可愛(ài)與俏皮魅力，讓每一位觀(guān)眾都沉浸在歡樂(lè)與夢(mèng)幻的氛圍中。

在DJ Hello Kitty動(dòng)感十足的電音表演中，三麗鷗嗨翻節(jié)的舞臺(tái)演出正式拉開(kāi)帷幕!

Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美樂(lè)蒂、雙子星、貝克鴨、酷企鵝、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必愛(ài)諾——12位備受喜愛(ài)的三麗鷗大明星組成豪華陣容，集體帶來(lái)萌翻全場(chǎng)的歌舞表演，讓粉絲們大飽眼福。

“沒(méi)想到能在國(guó)內(nèi)體驗(yàn)到這么大的三麗鷗活動(dòng)，一次性看到這么多可愛(ài)的角色在舞臺(tái)上賣(mài)力演出，真誠(chéng)又可愛(ài)，作為粉絲特別滿(mǎn)足!”一位來(lái)自上海的三麗鷗粉絲激動(dòng)地表示。

除了嗨翻全場(chǎng)的電音表演和精彩的合體舞臺(tái)，三麗鷗大明星還與多位偶像歌手聯(lián)袂演出，帶來(lái)了耳目一新的跨界表演。SNH48×美樂(lè)蒂、戴燕妮×酷企鵝、贊多×Hello Kitty、劉人語(yǔ)×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、賴(lài)美云×酷洛米，六大限定舞臺(tái)激發(fā)了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為演出注入了無(wú)限創(chuàng)意，將狂歡氛圍推向高潮。

其中一位粉絲表示：“我是Hello Kitty和贊多的‘雙擔(dān)’，這次的跨界舞臺(tái)太驚喜了!Hello Kitty和贊多都是各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光的大明星，氣質(zhì)上也很契合，舞臺(tái)完成度滿(mǎn)分!希望以后還能看到這么又酷又萌的舞臺(tái)表演。”

集章、簽繪、游戲、場(chǎng)販，20+互動(dòng)打卡點(diǎn)玩法豐富

根據(jù)《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》期刊研究，在21歲-34歲年齡段人群的消費(fèi)中，“體驗(yàn)消費(fèi)”占59%，消費(fèi)品占39%。以三麗鷗嗨翻節(jié)為代表的“線(xiàn)下體驗(yàn)+超級(jí)IP”的實(shí)體娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸媒Y(jié)合了這兩種消費(fèi)類(lèi)型，是年輕人群理想的消費(fèi)模式。

“(三麗鷗嗨翻節(jié))逛得我腿都酸了，但是很幸福!”

“拍了幾千張照片，帶了滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)闹苓吅吞氐浠丶?#xff0c;實(shí)現(xiàn)大豐收!”

“拿到美樂(lè)蒂簽繪了，老師畫(huà)得特別可愛(ài)!”

“兩天的票我都買(mǎi)了，真的希望能再多開(kāi)幾天，好想和大耳狗一直在一起!”

本屆三麗鷗嗨翻節(jié)規(guī)模宏大，占地面積超過(guò)20,000平方米，精心設(shè)計(jì)了14個(gè)主題空間，包括Hello Kitty、布丁狗、蛋黃哥、酷洛米、酷企鵝、快樂(lè)男孩搖滾樂(lè)團(tuán)、半魚(yú)人、大耳狗、美樂(lè)蒂、帕恰狗、毛毯熊、許愿兔、小麥粉和深海族，每個(gè)空間都聚焦于三麗鷗大明星的個(gè)人特色，呈現(xiàn)出無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。

粉絲們可以在這些主題空間中自由探索，拍照留念，并通過(guò)Hi!Sanrio護(hù)照的指引收集各個(gè)主題空間的印章。集齊全部印章后，還可以?xún)稉Q三麗鷗嗨翻節(jié)的限量版紀(jì)念品。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓粉絲能深入體驗(yàn)到每個(gè)IP的獨(dú)特魅力，還增加了互動(dòng)的樂(lè)趣。

此次活動(dòng)特邀6位三麗鷗IP肖像設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)，這是她們首次在中國(guó)大陸同臺(tái)舉辦簽繪活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，IP肖像設(shè)計(jì)師為粉絲們親手設(shè)計(jì)、繪制Hello Kitty、美樂(lè)蒂、必愛(ài)諾、酷洛米、布丁狗、大眼蛙、半魚(yú)人、酷企鵝、許愿兔等九位三麗鷗大明星的可愛(ài)容顏。這些肖像均為設(shè)計(jì)師的獨(dú)家手繪作品，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)不僅具有極高的收藏價(jià)值，也將成為本屆三麗鷗嗨翻節(jié)美好回憶的珍貴載體。

本屆三麗鷗嗨翻節(jié)在提供主題空間探索、護(hù)照蓋章打卡和獨(dú)家簽繪等互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，還特別設(shè)計(jì)建造了七大游樂(lè)設(shè)施，旨在進(jìn)一步豐富粉絲們的游玩體驗(yàn)。當(dāng)粉絲們完成其中一項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施的挑戰(zhàn)，就能獲得特別設(shè)計(jì)的限定紀(jì)念透卡。

“我是三麗鷗家族粉，從小就特別喜歡收集他們的周邊!今年沒(méi)能趕上6月日本的fes，在網(wǎng)上刷到上海的三麗鷗嗨翻節(jié)就立馬訂了票，這次專(zhuān)門(mén)從澳洲飛回來(lái)參加，搶了這么多周邊，也看了演出，收了簽繪，值了!”現(xiàn)場(chǎng)的一位三麗鷗粉絲意猶未盡地說(shuō)道。

阿里魚(yú)開(kāi)發(fā)了近百個(gè)專(zhuān)屬場(chǎng)販周邊，這些周邊產(chǎn)品包括了吧唧、色紙、冰箱貼、痛包、鑰匙扣等多元化類(lèi)型，滿(mǎn)足粉絲的收藏需求。

覆蓋授權(quán)、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)，阿里魚(yú)獨(dú)家IP2B2C全鏈路服務(wù)提升IP價(jià)值

阿里魚(yú)作為活動(dòng)出品方，為三麗鷗嗨翻節(jié)提供了全面的活動(dòng)策劃執(zhí)行和場(chǎng)販開(kāi)發(fā)服務(wù)，并承擔(dān)了宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的重要角色。在活動(dòng)官宣之后，阿里魚(yú)聯(lián)動(dòng)淘寶、天貓、大麥等平臺(tái)，為活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的宣發(fā)支持。通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，活動(dòng)信息成功觸達(dá)了全國(guó)范圍內(nèi)的三麗鷗粉絲群體。

通過(guò)在近10萬(wàn)人的社群中進(jìn)行持續(xù)的“種草”，發(fā)布包括嘉賓陣容、游樂(lè)攻略、場(chǎng)販信息等在內(nèi)的活動(dòng)亮點(diǎn)，有效地提升了粉絲的期待感和參與度。此外，阿里魚(yú)與小紅書(shū)達(dá)人、偶像明星的合作，為三麗鷗嗨翻節(jié)造勢(shì)，使得相關(guān)話(huà)題在微博、抖音、小紅書(shū)上引發(fā)了高度關(guān)注，#三麗鷗嗨翻節(jié)來(lái)中國(guó)了#、#在嗨翻節(jié)見(jiàn)到了HelloKitty打碟#等話(huà)題登上熱搜，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

而在線(xiàn)下宣發(fā)陣地，通過(guò)在上海美羅城、上海淮海路蘭生大廈等核心商圈的宣傳，同步承包100多個(gè)地鐵大屏投放活動(dòng)信息，成功觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，有效增加活動(dòng)的可見(jiàn)度和影響力。

2023年，阿里魚(yú)為三麗鷗開(kāi)發(fā)完成30多套圖庫(kù)，并成功應(yīng)用至另物賞三麗鷗家族水豚休閑日記系列、好利來(lái)×Hello Kitty萬(wàn)圣節(jié)限定系列;營(yíng)銷(xiāo)方面，阿里魚(yú)策劃了酷洛米&美樂(lè)蒂新春營(yíng)銷(xiāo)、大耳狗生日月、618&雙11電商購(gòu)物節(jié)三麗鷗主題營(yíng)銷(xiāo)等6場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，總計(jì)帶來(lái)20億曝光。為助力三麗鷗拓展中國(guó)市場(chǎng)，阿里魚(yú)聯(lián)合三麗鷗組織召開(kāi)了2場(chǎng)大型被授權(quán)商大會(huì)，超1000家商家到場(chǎng)洽談合作，共襄盛會(huì)。

2024年，阿里魚(yú)將為三麗鷗開(kāi)發(fā)完成50多套新圖庫(kù);圍繞Hello Kitty50周年，今年8月-9月，阿里魚(yú)聯(lián)合三麗鷗、天貓成功落地首屆三麗鷗天貓超品日，助力Hello Kitty首登國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志封面，活動(dòng)中累計(jì)實(shí)現(xiàn)超2000萬(wàn)銷(xiāo)售額，全網(wǎng)影響力超20億。

“得益于雙方的緊密合作和默契配合，我們共同為三麗鷗粉絲創(chuàng)造了愈加豐富、愉悅的內(nèi)容及活動(dòng)體驗(yàn)，”吳倩表示，“未來(lái)，我們還將繼續(xù)深化雙方合作關(guān)系，攜手努力將幸福的氛圍傳遞給全世界。”