從配件隱形冠軍到智能馬桶制造龍頭 瑞爾特掘金千億元產(chǎn)業(yè)

　　“2020年瑞爾特智能馬桶產(chǎn)銷量超過20萬套，而在2013年以前，全國智能馬桶每年的銷量不過10余萬套?！比馉柼刂饕獎?chuàng)始人之一，董事、總經(jīng)理張劍波對《證券日報(bào)》記者表示，雖然中國智能馬桶市場已經(jīng)逐步培育起來，但迄今為止整個市場普及率也僅為1%左右，對比韓國和日本50%-80%的市場普及率，中國智能衛(wèi)浴市場才剛剛起步，市場前景非常廣闊。

　　作為上市公司中最早研發(fā)智能馬桶的企業(yè)，2020年，瑞爾特來自智能馬桶及蓋板業(yè)務(wù)的收入同比大幅增長86.1%，來自智能馬桶業(yè)務(wù)的收入成為公司業(yè)績新的增長點(diǎn)。而在消費(fèi)升級背景下，今年一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.32億元，同比增長76.30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3056.52萬元，同比增長53.99%。

　　變更募投項(xiàng)目

　　搶灘智能馬桶市場

　　據(jù)中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)智能座便器零售額同比增長14.8%，達(dá)到142.2億元，全渠道銷售量同比增長14.8%，達(dá)到408.1萬臺。

　　張劍波告訴記者，瑞爾特早在2009年就進(jìn)入了智能馬桶研發(fā)領(lǐng)域，是國內(nèi)較早進(jìn)入該行業(yè)的上市公司，這也成為公司能夠迅速開展智能馬桶業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)業(yè)績較快增長的基礎(chǔ)。

　　瑞爾特董秘陳雪峰則介紹說，2016年國務(wù)院發(fā)布質(zhì)量發(fā)展行動計(jì)劃，其中將智能馬桶蓋列入“專項(xiàng)行動”，此后，智能馬桶產(chǎn)業(yè)開始在國內(nèi)加速發(fā)展。近年來，國內(nèi)智能馬桶企業(yè)遍地開花，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)仍處于發(fā)展初期。未來伴隨著衛(wèi)浴品牌廠商的加速整合以及品牌集中度的加強(qiáng)，預(yù)計(jì)智能坐便器領(lǐng)域?qū)碛小扒|元級”的市場容量。

　　2020年，在疫情影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，在家居領(lǐng)域，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品受到新興消費(fèi)群體的歡迎。在此背景下，2020年瑞爾特將上市募投項(xiàng)目之一變更為120萬套智能衛(wèi)浴產(chǎn)品項(xiàng)目，這也成為公司加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的一個標(biāo)志。

　　根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，2020年，公司終止“陽明路衛(wèi)浴配件生產(chǎn)基地改擴(kuò)建項(xiàng)目”，并將未使用募集資金全部投入實(shí)施“年產(chǎn)120萬套智能衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”，項(xiàng)目總投資3.91億元，該生產(chǎn)基地主要用于生產(chǎn)智能坐便器。公司預(yù)計(jì)，隨著該項(xiàng)目的投產(chǎn)，瑞爾特將持續(xù)完善在智能馬桶領(lǐng)域的布局，提升市場影響力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

　　智能馬桶行業(yè)

　　將進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”

　　近年來，中國智能馬桶市場的競爭越來越白熱化，一方面TOTO、科勒、驪住等國際巨頭持續(xù)將中國市場作為業(yè)績增長的重點(diǎn)，另一方面國產(chǎn)品牌九牧、箭牌、恒潔等相繼崛起，加速了行業(yè)競爭。

　　隨著競爭加劇，國內(nèi)智能馬桶價(jià)格下降趨勢明顯。京東2021年線上智能馬桶消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，智能馬桶相關(guān)商品的平均成交單價(jià)呈現(xiàn)逐年降低的趨勢，智能馬桶蓋單價(jià)四年降低35%，智能馬桶一體機(jī)單價(jià)降低67%。

　　而瑞爾特財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，2020年公司智能馬桶及蓋板的毛利率為19.69%，同比下降4.7%?！爸悄荞R桶行業(yè)進(jìn)入到第一輪洗牌期不可避免。”陳雪峰認(rèn)為，智能馬桶行業(yè)即將進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”。

　　面對挑戰(zhàn)，張劍波認(rèn)為，一方面公司將繼續(xù)保持上游配件隱形冠軍的領(lǐng)先優(yōu)勢；另一方面加速技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)提升公司智能馬桶產(chǎn)品市場競爭力。同時公司還將持續(xù)進(jìn)行差異化布局。

　　“目前智能馬桶行業(yè)呈現(xiàn)出很多新的變化趨勢，比如現(xiàn)在的95后非常喜歡壁掛式的智能馬桶?！痹诠井a(chǎn)品展示區(qū)，張劍波向記者介紹了公司目前頗受新興消費(fèi)群體歡迎的壁掛式智能新品，一方面這種產(chǎn)品符合智能化趨勢如便于清潔等，另一方面得益于技術(shù)的進(jìn)步，解決了壁掛產(chǎn)品維修痛點(diǎn)等。

　　在公司客戶眼中，瑞爾特生產(chǎn)的智能馬桶在外觀設(shè)計(jì)、節(jié)水沖水技術(shù)以及適老功能等方面，都具備領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　據(jù)張劍波介紹，在創(chuàng)新研發(fā)方面，公司已取得1187項(xiàng)專利權(quán)，其中包括發(fā)明專利71件。知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)，為提高公司核心競爭力和市場占有率創(chuàng)造了先決條件。

　　打破品類“天花板”

　　逐步打造自主品牌

　　“對比國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)基地，廈門在高端衛(wèi)浴領(lǐng)域具備競爭優(yōu)勢?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對記者表示，但對比國外衛(wèi)浴巨頭來看，相關(guān)上市公司還處于“小而美”階段。如何抓住變化趨勢，抓住新機(jī)遇，將是廈門衛(wèi)浴家居企業(yè)打破瓶頸實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在政策方面，早在2014年，福建南安就提出了打造千億元衛(wèi)浴水暖產(chǎn)業(yè)計(jì)劃；2015年，廈門提出促進(jìn)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展六項(xiàng)措施；2020年，廈門發(fā)布《促進(jìn)衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干措施》，提出促進(jìn)打造千億元廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，瑞爾特從高端節(jié)水沖水配件逐步向智能馬桶制造領(lǐng)域延展，正是順應(yīng)了消費(fèi)升級和行業(yè)變化趨勢。

　　值得一提的是，目前瑞爾特的內(nèi)銷占比持續(xù)提高，2020年，公司內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)收入9.12億元，同比增長31.86%，外銷實(shí)現(xiàn)收入3.72億元。

　　“智能座便器最早是美國人發(fā)明的，但是卻在日本得到發(fā)展，現(xiàn)在全世界的目光都在中國市場，理論上中國企業(yè)擁有天然的優(yōu)勢?！?張劍波對《證券日報(bào)》記者表示，“我們認(rèn)為制造企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)依然是產(chǎn)品，目前公司已經(jīng)針對國內(nèi)消費(fèi)市場開發(fā)了一系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，未來不僅在智能馬桶方面，公司還將在整個衛(wèi)生間的領(lǐng)域延展，持續(xù)打造自主品牌的產(chǎn)品?！?/p>