消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)?yè)Q新潮 數(shù)智化轉(zhuǎn)型提升市場(chǎng)空間

今年前5個(gè)月，消費(fèi)市場(chǎng)與以往相比有了很大變化，消費(fèi)者可以清晰地發(fā)現(xiàn)，“講故事”的少了，“做產(chǎn)品”的多了；營(yíng)銷話術(shù)少了，價(jià)值體驗(yàn)增了；新產(chǎn)品層出不窮，升級(jí)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越清晰。

　　一方面，在新冠肺炎疫情、原材料價(jià)格上漲等不確定性因素影響下，部分企業(yè)面臨較大壓力和挑戰(zhàn)。不過(guò)，有挑戰(zhàn)就有機(jī)會(huì)，從年初的冰雪消費(fèi)到戶外露營(yíng)熱潮，再到預(yù)制菜的火熱消費(fèi)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。各領(lǐng)域企業(yè)要緊緊抓住新機(jī)會(huì)，既要持續(xù)迭代升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，也要不斷推出智能化、便捷化新產(chǎn)品，加快開辟新藍(lán)海，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

　　另一方面，消費(fèi)者在2022年實(shí)現(xiàn)了快速進(jìn)階——更理性、更追求實(shí)際價(jià)值。當(dāng)前，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從即時(shí)滿足轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值，思考維度越來(lái)越多元，并更為關(guān)注商品的功能、體驗(yàn)及售后服務(wù)等內(nèi)在價(jià)值。同時(shí)，消費(fèi)者的嘗新意愿更加強(qiáng)烈，新品消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。代表著新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新功能、新體驗(yàn)的新品，不僅能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)意愿，還能為商家提前搶占行業(yè)先機(jī)，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)有力一環(huán)，因此新品的表現(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中顯得愈發(fā)重要。

　　數(shù)據(jù)顯示，即使遇到一些不確定因素，2022年1月份至5月份3C家電新品成交金額也仍然超越去年同期，這說(shuō)明消費(fèi)剛性需求依然具有很強(qiáng)的韌性和張力。不管消費(fèi)市場(chǎng)的外部環(huán)境如何變化，“風(fēng)口”一直都在。特別是隨著細(xì)分定制與精準(zhǔn)普及在不同區(qū)域、不同群體中得到廣泛認(rèn)可，未來(lái)既存在大眾品牌針對(duì)細(xì)分人群的定制化機(jī)會(huì)，也存在小眾品牌的精準(zhǔn)化普及機(jī)遇。此外，消費(fèi)者的不同生活角色與多面性，意味著更多的品牌創(chuàng)新可能性。因此，更需要與新型實(shí)體企業(yè)整合、深入洞悉與轉(zhuǎn)化消費(fèi)者趨勢(shì)主張，從而占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

　　(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)