2021年中國家電行業年度報告發布：行業穩步增長，新品類拉動大

　　2月25日，《2021年中國家電行業年度報告》線上發布會如期舉行。自2017年以來，由全國家用電器工業信息中心定期發布的季度性、年度性行業報告已成為相關上下游企業、行業主管部門、金融投資機構了解家電行業運行情況、研判家電市場發展動向的重要參考。2021年，節能減排、提質增效在家電制造業穩步推進，不斷釋放的消費升級需求帶動了家電產業向高品質、高端化的發展，國內家電市場實現了恢復性增長。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤首先致辭，他重點分析中國家電行業所處的宏觀經濟環境。自疫情以來，家電行業積極適應、調整，當前依然面臨嚴峻考驗：首先，隨著海外一些國家疫情高峰逐漸消退，全球產業鏈越發適應與疫情共存，大宗商品價格見頂，出口價格因素的貢獻減弱，我國家電的出口份額優勢將受到挑戰。其次，近兩年國內消費受到局部疫情影響，波動明顯加大，這種不確定性將持續影響國內家電消費的恢復與增長。再次，我國已步入深度老齡化，結婚率和人口出生率繼續走低，市場增量將觸達天花板。企業需要針對人口結構特征，挖掘其中不同人群結構的潛在經濟價值，把結構紅利轉化為更為長久的質量紅利，特別是未來十年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，將成為消費市場增長的最大推動力。

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對《2021年中國家電行業年度報告》進行了全面解讀。2021年家電行業全年國內累計銷售額7543億元（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品），較上一年同比增長3.4%。另據海關總署數據顯示，2021年我國家電產品出口額6382億元（人民幣值），同比增長14.1%。疫后第一年，家電產量、出口和內銷都取得了穩定的增長，絕大部分企業業績預告利潤上升。

　　彩電需求不足價格回落 冰洗向好空調未達預期

　　大家電中，彩電市場需求不旺的境況在2021年沒有得到明顯的改善，在均價上漲和屏幕尺寸飛升的強力拉動下，零售額規模擴大。隨著國際面板價格回落，彩電本輪漲價暫告一段落。

　　白電產品中，空調、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機五大產品的表現整體向好，出口方面，白電出口保持了較高的增速；內銷方面，有些品類呈現恢復性增長，有些則出現規模的大幅擴容。具體到各品類，空調市場受到天氣、疫情、原材料的多重影響，增長未達預期；冰箱和洗衣機市場在上年基數相對較大的基礎上，規模再有所突破；冷柜和干衣機產品的表現則非常穩定，冷柜增幅接近兩位數，干衣機達到70%以上。從產品銷售結構分析，高端高效產品、提升消費者生活品質的產品，銷售份額均得到擴大，比如酒柜、干衣機等；從功能發展的角度分析，具有集成化功能的產品受到消費者青睞，被生產企業大力推廣，比如新風空調、洗干一體機等。

　　廚電健康高端趨勢不減 清潔個護領漲生活電器

　　廚電行業2021年的市場表現呈現“高開低走”態勢，全年市場規模基本恢復到未受疫情影響的2019年水平。洗碗機品類經過多年的培育和發展，由快速增長期進入到結構調整期，健康化高端化趨勢不減。集成灶行業保持高速增長，產品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮市場擴張。

　　生活家電出口延續了疫情以來的高景氣，但內銷整體規模遭遇瓶頸，在產品周期、前期透支和均價上調等多重影響下，市場需求總體轉弱，整體表現遜色于2020年。清潔電器由于迎合了品質生活、懶人經濟的發展趨勢，獲得了資本市場的青睞，圍繞清潔技術的產品創新和品類創新不斷，洗地機、帶有自清潔功能的掃拖一體機器人市場規模迅速擴大。個護小家電中，美發產品景氣度較高，隨著居民消費層級的不斷提升，個護市場仍有較大空間。

　　線上線下平分秋色 升級紅利支撐穩健發展

　　疫情以來，經濟數字化轉型步伐加快，數字經濟和實體經濟融合發展成為經濟增長的“新風口”。在家電終端銷售市場，2021年線上市場規模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點，達到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗，實現產品與產品、產品與家居之間的互聯互通，針對高端產品、智能產品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。

　　進入成熟市場階段，消費者對家電產品的需求變得多元而“挑剔”，升級品質體驗、沉浸舒適體驗、智能便捷體驗的需求不斷加強。生產企業需進一步精準對標差異化的消費需求，以用戶實際需求作為產品開發設計的導向，不斷拓展家電產品的邊界，抓住高熱度的增長型品類，在設計、材料、功能、技術等各個維度升級現有產品，打造高端高效產品。隨著消費升級紅利的不斷釋放，家電行業未來仍將以可持續的良性發展、穩健的表現，為中國經濟的高質量發展提供有力的支撐。