讓中國(guó)芳香飄向世界

　　1997年夏天，王立新在大連的一個(gè)偏僻鄉(xiāng)村建造了一個(gè)簡(jiǎn)陋廠房，這個(gè)廠房生產(chǎn)著工人們手工制作的蠟燭。從手工蠟燭出發(fā)，慢慢廠房越來(lái)越多，設(shè)備越來(lái)越精良，“祝安香氛”的名氣漸漸在浪漫之都打響。近日，祝安香氛品牌創(chuàng)始人王立新做客《中國(guó)企業(yè)報(bào)》中企視訊，給我們分享他用20多年時(shí)間打造的芳香品牌。

　　文創(chuàng)香氛 中國(guó)品牌走向世界

　　和那些先在國(guó)內(nèi)打響品牌的企業(yè)不同，王立新一開始就以發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)。祝安香氛最早生產(chǎn)的工藝蠟燭專供歐美國(guó)家的市場(chǎng)。辭職創(chuàng)業(yè)之前，王立新已經(jīng)從事多年的外貿(mào)工作，他敏銳地發(fā)現(xiàn)，歐美市場(chǎng)對(duì)工藝蠟燭的需求旺盛且增長(zhǎng)迅速，因此創(chuàng)業(yè)之初就將目標(biāo)鎖定在工藝蠟燭的出口。隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，王立新從丹麥請(qǐng)來(lái)國(guó)際化的優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從德國(guó)進(jìn)口了當(dāng)時(shí)最為先進(jìn)的生產(chǎn)線，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也不斷擴(kuò)大。很快，祝安香氛對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口量達(dá)到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的第一位。

　　2001年后，由于中國(guó)蠟燭行業(yè)出口規(guī)模的快速發(fā)展，漸漸讓歐美同行業(yè)境況窘困。在中國(guó)蠟燭行業(yè)摧枯拉朽的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中，歐美一些企業(yè)倒閉了，一些企業(yè)虧損了。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不確定性因素增多，中國(guó)蠟燭出口行業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，祝安香氛啟動(dòng)了全球化戰(zhàn)略，王立新在泰北清邁建起了祝安香氛的第一家的海外工廠，泰國(guó)豐富的勞動(dòng)力資源很快幫助他在這里站穩(wěn)腳跟。王立新堅(jiān)信，“挑戰(zhàn)本身就是一種機(jī)遇”。2009年，祝安香氛的第二家海外工廠在波蘭落腳。

　　近幾年，雖然疫情影響嚴(yán)重，但祝安香氛的訂單量不減反增，增幅一度達(dá)到50%。“疫情給全球供應(yīng)鏈帶來(lái)的壓力，使得國(guó)外的大客商更傾向于與有實(shí)力的行業(yè)頭部企業(yè)合作，這就造成了疫情后的行業(yè)集聚現(xiàn)象。企業(yè)的核心實(shí)力、品牌影響力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，決定著祝安香氛能夠接得住這個(gè)機(jī)會(huì)，并將國(guó)家政策支持和航運(yùn)公司的幫扶效應(yīng)發(fā)揮到了最大。”王立新說(shuō)道，“通過(guò)自主創(chuàng)新，祝安香氛的所有產(chǎn)品都擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有定價(jià)能力。在價(jià)格上的話語(yǔ)權(quán)，也保證利潤(rùn)的增長(zhǎng)，這也體現(xiàn)了祝安香氛在香氛行業(yè)全球價(jià)值鏈上的地位。”

　　綠色賦能 引領(lǐng)香氛行業(yè)新發(fā)展

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的得高，中國(guó)人的嗅覺審美也正在慢慢的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)香氛產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大，祝安香氛決定加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的服務(wù)力度，讓中國(guó)消費(fèi)者也能享受到全球頂級(jí)的香氛產(chǎn)品，并將國(guó)內(nèi)首個(gè)線下香氛體驗(yàn)館選址在上海。

　　王立新說(shuō)，上海作為我國(guó)改革開放最前沿的陣地，它所擁有的巨大市場(chǎng)營(yíng)銷能力不僅影響著國(guó)內(nèi)，甚至包括整個(gè)亞洲。祝安香氛選址海派文化豐富的虹口北外灘。虹口擁有豐富的歷史文化建筑，魯迅故居、猶太人紀(jì)念館，中外兩種優(yōu)秀的歷史文化同時(shí)在這個(gè)地方融合發(fā)展。北外灘與外灘、陸家嘴形成三足鼎立之勢(shì)，共同構(gòu)成黃金三角，蘊(yùn)含巨大的發(fā)展價(jià)值。

　　說(shuō)到虹口政府給予祝安香氛一系列的政策支持，王立新十分感謝。祝安香氛希望可以利用自己的優(yōu)秀產(chǎn)品給虹口這片土地也帶來(lái)芬芳與價(jià)值，王立新相信虹口獨(dú)具一格的海派文化一定會(huì)給自己帶來(lái)新靈感，從而創(chuàng)造出更多新產(chǎn)品與驚喜。

　　“一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定能夠引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，品牌的創(chuàng)始人一定要有社會(huì)責(zé)任，這樣才能創(chuàng)造價(jià)值。”作為行業(yè)的頭部企業(yè)，祝安香氛一直倡導(dǎo)綠色和可循環(huán)發(fā)展。王立新介紹了三大原則：第一是使用可再生材料，第二是使用可循環(huán)材料，第三是配件和包裝一定要可再利用。這是達(dá)倫特遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)，也是王立新作為企業(yè)創(chuàng)始人的底線和原則。

　　祝安香氛承擔(dān)了包括國(guó)家綠色工廠評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、香氛行業(yè)的綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、液體香氛的安全標(biāo)準(zhǔn)和固體香氛的安全標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，為推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立方面做出巨大貢獻(xiàn)。

　　“二十年一件事”是王立新制定的新戰(zhàn)略，他希望用20年時(shí)間將祝安香氛打造成一個(gè)世界級(jí)香氛品牌，讓中國(guó)香氛的芳香灑滿世界。