對話工藝品珠寶進出口公司總經理王慧芳：將青年一代的精氣神放進文創產品

　　步入虹口區多倫路的那一刻，屬于城市的喧囂好像瞬間安靜了下來。一條臺階路積蘊著豐厚的文化積淀，婉蜒地把我們引向塵封的歷史深處。街道兩邊佇立著各式各樣的洋房，建筑特色鮮明，風格迥異。漫步其間仿佛置身于20世紀二三十年代，歲月變遷，時光荏苒。

　　2000年，上海市工藝品珠寶首飾進出口有限公司（以下簡稱，工藝珠寶有限公司）誕生在多倫路52號。作為公司現任總經理的王慧芳，向我們細數了它的“前世今生”。1956年，中國第一家國有專營外貿公司——上海市工藝品進出口有限公司正式成立，同時肩負著中國工藝品出口海外創匯的歷史重任。1996年，珠寶科成立，而這也就是工藝珠寶有限公司的前身。

上海市工藝品珠寶首飾進出口有限公司執行董事、總經理王慧芳

　　王慧芳以鉆石為例，闡述了工藝珠寶的行業規模。“2002年，中國成品鉆的交易額只有3100萬美元，而2021年的交易額達到29.24億美元。20年的時間，幾乎翻了94倍。”她表示，上世紀90年代，鉆石對于大眾而言僅僅只是作為婚戒而存在。時至今日，隨著人們生活水平的提高，人們對鉆石的品牌、大小、款式、做工甚至代言人等細節都有要求。于是，越來越多人選擇高端定制。由鉆石作為行業縮影，可以窺見整個工藝品珠寶行業正處于高速、可持續的蓬勃發展中。

　　近年來，隨著文創IP等熱潮興起，王慧芳也帶領團隊嘗試探索和創新。2021年，正值建黨百年，公司推出了一系列以一大會址“石庫門”為設計元素的文創產品。其中包括繁花胸針、踏浪手鏈等。王慧芳表示，團隊發揮自身珠寶設計制作優勢，經過多次實地考察，將建筑語言與珠寶工藝相結合，以飾品作為載體，講述紅色歷史記憶。“青年是國家的未來，因此在設計過程中，我們希望融入作為青年一代奮發向上的精神狀態。”

　　“說起文創IP，10年前大眾可能會想到迪士尼。但是如今談到文創，很多人會想到故宮IP，想到諸如《哪吒》這樣優秀的國漫。”王慧芳表示，近年來，文創產品的發展趨勢越來越中國化，除了技術以及供應鏈等方面的完善之外，也說明國人的文化自信顯著提升，中國人的志氣、骨氣、底氣越來越強。許多年輕有為、才華橫溢的設計師加入文創這個領域，將優秀的傳統文化融入其中。

　　王慧芳廣泛地從生活中汲取靈感：通過閱讀相關書籍、觀看紀錄片，大量了解行業、知名品牌發展的歷史。借助上海工藝美術行業協會等優質平臺，她時常有機會與工藝美術大師交流，向他們學習并獲得啟發。她帶領團隊一起進行頭腦風暴；周末也會前往參觀一些精品展覽，讓文化和藝術滋養心靈。“激發靈感的最好方式就是實踐，很多奇思妙想都是在項目落地的過程中產生的。”

　　“每次當我踏上多倫路，整個人的心境一下子就放緩了。”不僅是對王慧芳而言，對公司來說，多倫路獨特的文化氛圍本身就給予企業源源不斷的文化力量。作為虹口海派文化最具代表性的地方之一，魯迅、郭沫若、丁玲等一大批的文學巨匠都曾生活在這里，而這里也是新文化運動的精英聚集地。公司作為多倫路的一份子，積極參與虹口區文化宣傳事業，得到了虹口區文創辦的指導與支持。公司搭建“百匠工坊”海上大師之家平臺，舉辦了一系列展覽和活動，包括：琉光溢彩、美玉翹楚、海派紫韻、曲徑尋香、金石拓印等，一大批工藝美術大師聚集于此。“虹口的文化底蘊仿佛對文人雅士有著天然的吸引力，能夠在這里發展，是我們的榮幸。”

　　2021年，公司“百匠工坊”平臺研發的絲綢之路香道禮盒成功入選第四屆進博會宣傳品。精致的銅鑲邊木質香盒，透過鏤空部分的圖案，香煙裊裊，仿佛一下子就穿越到了商貿繁華的大唐盛世，讓人感受絲綢之路的燦爛輝煌。絲綢之路又被稱為友誼之路，對推動科學技術進步、文化傳播以及創造人類新文明，均作出了重大貢獻。這件宣傳品因其獨特的設計理念和美好的文化內涵，廣受中外嘉賓好評。今年，公司依托香文化專委會，進一步開發了一款“玉蘭沉香”，希望上海的城市味道可以通過絲綢之路香飄萬里。與中國傳統香文化相關的香事器具、穿戴配飾的發展史，一定程度上也體現了中國工藝美術的發展史。“香不僅可以營造氛圍、舒緩壓力，也能寄托當代人的情緒價值，符合現代人的生活方式。”

　　通過一大文創、進博會的平臺，公司的文創產品越來越多的被看見，并陸續收到來自各大企業、博物館的邀約，進行文創產品的開發和定制。王慧芳表示，公司將依托在工藝品、珠寶行業的歷史積淀和供應鏈優勢，通過參與文創產品、宣傳品開發，向世界傳遞我們中華禮儀之邦的熱情友好，展現我們的審美態度和工藝標準，推動中華傳統文化和現代工藝走向國際舞臺。