中國白酒創(chuàng)新輸出：五糧液與米其林指南 “極致碰撞”的味覺盛宴

　　8月23日，“米其林指南官方合作伙伴”五糧液，在富力麗思卡爾頓酒店盛裝亮相廣州米其林指南發(fā)布會及晚宴，為現(xiàn)場嘉賓奉上了一場美妙的舌尖盛宴。這場高規(guī)格活動被業(yè)內(nèi)人士視為五糧液強(qiáng)化華南高端市場力量的強(qiáng)信號，對于引領(lǐng)濃香品類發(fā)力華南市場也具有重要意義。

　　據(jù)悉，五糧液、欣和、怡泉、寶珀、人頭馬、歐麗薇蘭、Nespresso等米其林指南合作伙伴以及米其林高層代表等參加了本次活動，把頂級的美食、美酒帶到了魅力羊城。

　　活動現(xiàn)場，五糧液攜核心產(chǎn)品經(jīng)典五糧液、第八代五糧液精彩亮相，向中外嘉賓展示了五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和靈動的時尚表達(dá)，也向華南的高端消費(fèi)者展示了“大國濃香”的品類表達(dá)和品質(zhì)高度，彰顯了五糧液在高端市場的獨(dú)特價值。

　　經(jīng)典五糧液作為此次活動的品鑒用酒，其“陳香濃郁，窖香幽雅”的獨(dú)特風(fēng)味口感獲得了與會嘉賓的頻頻點(diǎn)贊。作為中國濃香型白酒品類的頂級產(chǎn)品，沿襲了五糧液650多年不間斷傳承的古窖精華，經(jīng)典五糧液把高端白酒推上了又一個高度，讓消費(fèi)者對高端白酒有了新的認(rèn)知與理解。

　　來自北京、上海、廣州等地的米其林餐廳主廚以奇巧精湛的廚藝，精心打造了6道風(fēng)格各異、獨(dú)具特色的菜品。這些巧奪天工的佳肴，配上五糧釀造的佳釀，融美味、匠心和品鑒之道為一體，頂級菜品與頂級白酒創(chuàng)意搭配，食材的鮮香與美酒的醇香相互交融，帶來了經(jīng)典的味覺碰撞和極致的味蕾享受，讓現(xiàn)場嘉賓贊不絕口。

　　實(shí)際上，這并非五糧液首次與米其林指南“結(jié)緣”。據(jù)介紹，今年1月，首版《成都米其林指南》正式發(fā)布，成都成為繼北京、上海、廣州之后，第四座迎來米其林指南的中國內(nèi)地城市。五糧液作為“2022成都米其林指南官方合作伙伴”，在新聞發(fā)布會及晚宴活動精彩亮相。

　　在此基礎(chǔ)上，五糧液在今年8月升級成為“米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴”，合作全面覆蓋廣州、成都、北京、上海四地。也就是說，除此次廣州發(fā)布會外，還有三場重磅活動將陸續(xù)舉辦。五糧液將與米其林指南一道與廣大消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品品鑒、品牌溝通，讓五糧液品牌更加深入人心。

　　據(jù)介紹，在即將到來的中秋佳節(jié)，北、上、廣三個城市中的多家米其林星級餐廳將上線精美的五糧液餐配酒套餐，讓更多的消費(fèi)者能夠品味“大國濃香”頂級產(chǎn)品的魅力。同時，五糧液還將與各地米其林星級餐廳開展更多延展合作，如定制五糧液套餐、打造餐廳專屬氛圍等，進(jìn)一步在高端消費(fèi)場景中展現(xiàn)五糧液的品牌價值和產(chǎn)品魅力。

　　“這是一場美酒與美食的極致碰撞，也是頂級品牌與頂級消費(fèi)之間的零距離交流，其意義早已超越了宴飲范疇。對于米其林指南、五糧液還有榜單上的上榜餐飲品牌而言，這是品牌在高凈值消費(fèi)人群面前露出的絕佳機(jī)會?！?br />
　　據(jù)介紹，此次活動除米其林榜單發(fā)布外，還設(shè)置了雞尾酒派對、發(fā)布會晚宴等環(huán)節(jié)，經(jīng)典五糧液作為“米其林指南官方合作伙伴”產(chǎn)品成為晚宴品鑒用酒，獲得了華南高端白酒消費(fèi)人群的交口稱贊。

　　一直以來，美食營銷都是白酒企業(yè)的不二選擇。作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液始終致力于為消費(fèi)者奉獻(xiàn)極致美酒，秉承“與全球美食愛好者分享美好飲食體驗(yàn)”初心的米其林指南，也一直致力為消費(fèi)者打造綠色且愉悅的美食體驗(yàn)。

　　近年來，五糧液頻頻亮相各類高端商務(wù)活動，通過跨界合作的方式，與其他領(lǐng)域、其他行業(yè)的頂級品牌聯(lián)合，與高凈值消費(fèi)者互動，增加了五糧液在目標(biāo)消費(fèi)人群面前的品牌露出與品質(zhì)展示，取得了良好的營銷效果。同時，通過國際平臺，在國內(nèi)外消費(fèi)者面前，五糧液大力傳播中國白酒文化，講述中國高端白酒在品牌、品質(zhì)、文化領(lǐng)域的故事，為中國白酒的發(fā)展進(jìn)程，作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

　　五糧液方面表示：“未來，我們還將繼續(xù)堅(jiān)定創(chuàng)新展示中國白酒文化，更好地向世界分享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力?！蔽寮Z液始終堅(jiān)定文化自信，廣泛開展跨界合作，以創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)，致力于講好五糧液故事、講好中國白酒故事。白酒品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為，兼具高端、稀缺等多重屬性的名酒五糧液，在跨界、創(chuàng)新、融合及消費(fèi)者溝通等方面動作頻頻，同時在國際市場的開拓上也頗有建樹，不斷引領(lǐng)中國白酒走出去、獲取更多的消費(fèi)認(rèn)同。這便是一個領(lǐng)袖級頭部品牌的擔(dān)當(dāng)。