阿迪達(dá)斯攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)向世界講好“中國故事”

　　2022年11月5日，為慶祝中國德國建交50周年，以及更好地在中國開展體育公益文化事業(yè)，中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)與阿迪達(dá)斯體育（中國）有限公司簽署戰(zhàn)略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》啟動(dòng)儀式在北京中國文聯(lián)舉行。

　　基于戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個(gè)方面展開合作。阿迪達(dá)斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業(yè)發(fā)展開展各項(xiàng)公益文化活動(dòng)，以阿迪達(dá)斯的視角向世界講述中國故事。

　　頌運(yùn)動(dòng)精神 同心并力致敬中國體育巨匠

　　為落實(shí)黨的二十大報(bào)告中提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)青少年體育工作、促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！钡囊?#xff0c;阿迪達(dá)斯將攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)共同助力制作文化經(jīng)典《百年巨匠·體育篇》。

　　現(xiàn)場，作為雙方此次合作的重點(diǎn)工作之一，《百年巨匠·體育篇》由國家體育總局、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)和阿迪達(dá)斯領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會(huì)以及中國單板滑雪運(yùn)動(dòng)員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同啟動(dòng)。作為國家級(jí)“文化工程”，《百年巨匠》記錄了近現(xiàn)代中國各個(gè)領(lǐng)域的文化奠基者和杰出代表?！栋倌昃藿场んw育篇》將著力挖掘21世紀(jì)對中國體育文化事業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的人物故事，譜寫中國體育文化動(dòng)人篇章的精彩歷程，將成為弘揚(yáng)體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

《百年巨匠·體育篇》正式啟動(dòng)

　　而《百年巨匠·教育篇》由教育部、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)和阿迪達(dá)斯領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會(huì)以及中國文藝志愿者協(xié)會(huì)理事、青年演員陳曉共同啟動(dòng)，將展示近現(xiàn)代中國教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史，將先賢們思想實(shí)踐所達(dá)到的高度以及融匯中西智慧所作出的功績，鐫刻于中華教育史的豐碑之上。

　　不僅如此，此次合作還將推動(dòng)《百年巨匠》攜手阿迪達(dá)斯“送文體進(jìn)校園”，用體育巨匠的事跡和“沒有什么不可能”的運(yùn)動(dòng)精神感染廣大青少年，持續(xù)播撒青春活力。蘇翊鳴和陳曉將擔(dān)任”百年巨匠文體進(jìn)校園公益大使”，繼續(xù)為文化公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。短跑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員王薔也出席了活動(dòng)現(xiàn)場，以助力傳播中華體育文化精神。

《百年巨匠》攝制組與阿迪達(dá)斯互贈(zèng)禮物

蘇翊鳴與陳曉再同框

　　秀魅力文化 汲取靈感講好中國故事

　　深耕中國25年，阿迪達(dá)斯不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。為了不斷從中國傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點(diǎn)是讓中國文化精粹與阿迪達(dá)斯全球設(shè)計(jì)師資源靈感碰撞，通過與中國頂級(jí)藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰，與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力，以阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為載體，為世界各國消費(fèi)者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

　　“全球化背景下，中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)承擔(dān)著在國際上引導(dǎo)中國主流價(jià)值觀、彰顯‘中國氣派’的使命。探索在藝術(shù)表達(dá)中塑造中國形象、呈現(xiàn)中國價(jià)值，是我們面臨的時(shí)代課題?！敝袊膶W(xué)藝術(shù)基金會(huì)副理事長兼秘書長向云駒表示，“阿迪達(dá)斯作為知名國際運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來更好地與年輕一代消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，還搭建了國際交流的舞臺(tái)，讓經(jīng)典中國文化元素以創(chuàng)新方式展現(xiàn)中華文化魅力。”

中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)與阿迪達(dá)斯簽署戰(zhàn)略合作備忘錄

　　譜時(shí)代旋律“在中國 為中國”見證共生共贏

　　今年是中德建交50周年。中德建交以來，各領(lǐng)域的交流合作持續(xù)深化拓展。在此契機(jī)之下，11月4日，德國總理朔爾茨率領(lǐng)商業(yè)領(lǐng)袖代表團(tuán)訪問中國，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官羅思德隨團(tuán)到訪。今年亦是阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國25周年，作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表，歷經(jīng)25載，阿迪達(dá)斯不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

　　在阿迪達(dá)斯“掌控全場”戰(zhàn)略中，大中華區(qū)被列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場之一，并將持續(xù)聚焦提升品牌信譽(yù)、創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)和踐行可持續(xù)發(fā)展，憑借多元品類、廣泛布局持續(xù)發(fā)力，不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂致辭

　　“無論是以尖端科技打造前沿產(chǎn)品，為頂級(jí)賽事和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，以及賦能本土新銳設(shè)計(jì)師，挖掘中國原創(chuàng)文化元素，這都是阿迪達(dá)斯與消費(fèi)者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現(xiàn)。原創(chuàng)的就是世界的！25歲的阿迪達(dá)斯‘正青春’，將用時(shí)間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來！”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示?！笆仄涑跣?#xff0c;始終不變！我們也將傾注更大力量來描繪未來發(fā)展的藍(lán)圖?！?