阿迪達斯攜手中國文學藝術基金會向世界講好“中國故事”

　　2022年11月5日，為慶祝中國德國建交50周年，以及更好地在中國開展體育公益文化事業，中國文學藝術基金會與阿迪達斯體育（中國）有限公司簽署戰略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》啟動儀式在北京中國文聯舉行。

　　基于戰略合作，雙方計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作。阿迪達斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業發展開展各項公益文化活動，以阿迪達斯的視角向世界講述中國故事。

　　頌運動精神 同心并力致敬中國體育巨匠

　　為落實黨的二十大報告中提出的“推進文化自信自強，強調加強青少年體育工作、促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。同時，也強調要增強中華文明傳播力、影響力，推動中華文化更好走向世界。”的要求，阿迪達斯將攜手中國文學藝術基金會共同助力制作文化經典《百年巨匠·體育篇》。

　　現場，作為雙方此次合作的重點工作之一，《百年巨匠·體育篇》由國家體育總局、中國文聯、中國文學藝術基金會和阿迪達斯領導、《百年巨匠》組委會以及中國單板滑雪運動員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同啟動。作為國家級“文化工程”，《百年巨匠》記錄了近現代中國各個領域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·體育篇》將著力挖掘21世紀對中國體育文化事業作出突出貢獻的人物故事，譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程，將成為弘揚體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

《百年巨匠·體育篇》正式啟動

　　而《百年巨匠·教育篇》由教育部、中國文聯、中國文學藝術基金會和阿迪達斯領導、《百年巨匠》組委會以及中國文藝志愿者協會理事、青年演員陳曉共同啟動，將展示近現代中國教育波瀾壯闊的發展歷史，將先賢們思想實踐所達到的高度以及融匯中西智慧所作出的功績，鐫刻于中華教育史的豐碑之上。

　　不僅如此，此次合作還將推動《百年巨匠》攜手阿迪達斯“送文體進校園”，用體育巨匠的事跡和“沒有什么不可能”的運動精神感染廣大青少年，持續播撒青春活力。蘇翊鳴和陳曉將擔任”百年巨匠文體進校園公益大使”，繼續為文化公益事業貢獻力量。短跑運動員謝震業和網球運動員王薔也出席了活動現場，以助力傳播中華體育文化精神。

《百年巨匠》攝制組與阿迪達斯互贈禮物

蘇翊鳴與陳曉再同框

　　秀魅力文化 汲取靈感講好中國故事

　　深耕中國25年，阿迪達斯不懈探尋本土共創發展之路。為了不斷從中國傳統文化中汲取創意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術家合作展示中國文化藝術巔峰，與新銳藝術家攜手匯聚青春活力，以阿迪達斯的創新設計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產品。

　　“全球化背景下，中國文學藝術基金會承擔著在國際上引導中國主流價值觀、彰顯‘中國氣派’的使命。探索在藝術表達中塑造中國形象、呈現中國價值，是我們面臨的時代課題。”中國文學藝術基金會副理事長兼秘書長向云駒表示，“阿迪達斯作為知名國際運動品牌持續支持中國體育文化事業發展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來更好地與年輕一代消費者進行互動，還搭建了國際交流的舞臺，讓經典中國文化元素以創新方式展現中華文化魅力。”

中國文學藝術基金會與阿迪達斯簽署戰略合作備忘錄

　　譜時代旋律“在中國 為中國”見證共生共贏

　　今年是中德建交50周年。中德建交以來，各領域的交流合作持續深化拓展。在此契機之下，11月4日，德國總理朔爾茨率領商業領袖代表團訪問中國，阿迪達斯全球首席執行官羅思德隨團到訪。今年亦是阿迪達斯進入中國25周年，作為德國優秀企業的代表，歷經25載，阿迪達斯不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

　　在阿迪達斯“掌控全場”戰略中，大中華區被列為三大戰略重點市場之一，并將持續聚焦提升品牌信譽、創造獨特消費體驗和踐行可持續發展，憑借多元品類、廣泛布局持續發力，不懈探尋本土共創發展之路。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂致辭

　　“無論是以尖端科技打造前沿產品，為頂級賽事和專業運動員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養成健康生活習慣，以及賦能本土新銳設計師，挖掘中國原創文化元素，這都是阿迪達斯與消費者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現。原創的就是世界的！25歲的阿迪達斯‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業共生共贏的嶄新未來！”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變！我們也將傾注更大力量來描繪未來發展的藍圖。”