引領未來教育 大屏學習機如何打造家庭教育新場景

　　當前，在線教育正在尋找更多的突圍之道，而大屏也在尋找新的風口，二者是否能夠碰撞出不同的火花？《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，從2021年各類應用APP月活躍度來看，教育類排名第三，僅次于音樂和生活類應用。這意味著在雙減政策的推動下，教育的需求正逐漸從校外培訓機構流向家庭大屏中，為大屏教育賽道帶來新的機遇，各方都在發(fā)力大屏教育。

　　大屏正成為智慧教育重要流量陣地

　　隨著學習機市場的驅熱，市場上的學習機種類越來越多，廣告也五花八門，如何選取一款適合的學習機也逐漸成為困擾家長的難題。學習機市場熱鬧起來不僅僅體現在銷量的快速增長，品牌數量也在不斷增加。傳統的有小霸王、步步高等老品牌搶占縣級，如今，不僅有希沃、松鼠AI、豆神、愛學習、樂樂課堂等品牌；還有小米、百度、科大訊飛等科技企業(yè)的加入；更有作業(yè)幫、學而思新東方等培訓機構的搶灘，學習機市場可謂風頭正勁。

　　中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發(fā)布的報告指出，預計2022年整個在線教育行業(yè)市場規(guī)模將超過5400億元。意味著學習機市場可謂一個廣闊的藍海市場。

　　市場快速發(fā)展以及潛力無限的同時競爭也隨之愈演愈烈，學習機品牌如何趟出一條差異化創(chuàng)新路？在大屏、品牌、精品內容方面發(fā)力無疑成為各路入局者角逐的重點和焦點。一些產品或品牌已經借助科技優(yōu)勢率先探路并取得一系列成果，正在搶占先機——“大屏”無疑是當前全新競爭方向的新范式。

　　業(yè)內人士指出，教育行業(yè)一方面受疫情影響，加之“雙減”政策的落地實施，家庭教育的需求和呼聲越來越高，大屏正成為教育重要的流量陣地。目前教育賽道已經成為大屏挖掘的重要抓手，而兩者的結合，更像是一場大屏和在線教育的雙向奔赴。

　　學習機“健康”屬性進一步凸顯

　　艾瑞咨詢報告顯示，在擁有智能硬件的家庭中，63%的學生擁有學生平板，60.3%的學生會經常使用。截至目前，學生平板成為用戶滲透率和使用率最高的教育智能硬件。而近幾年，疫情反復使得居家學習常態(tài)化更是將教育硬件推入發(fā)展快車道。

　　由此，學習機憑借著適應在家學習場景、市場滲透率高等特點成為教育智能硬件市場中的競爭重點。值得注意的是，伴隨著眾多品牌的入局，如今不少品牌新品都聚焦在“護眼”的定位上，讓大屏成為高端學習機產品的新范式。

　　大屏的優(yōu)勢在哪里？對于學習機市場而言，除了更大氣的造型、更廣泛的使用場景和更高效的學習體驗外，“護眼”成為其在孩子學習中不可忽視的功能。

　　近期的一項調研數據顯示，消費者對于在線教育類產品的選擇和使用過程中，都伴隨著一個共同痛點——用眼健康。家長們都普遍擔憂孩子長時間利用電子產品學習，會不會影響視力。此前據奧維云網發(fā)布的一份消費者調研數據也顯示，在關于“消費者希望電視可以擁有的功能”調查中，“護眼”功能以68%高居榜首。這一數據讓迎合消費者用眼健康的消費需求，成為電視大屏探索的又一方向。而這一方向如今也成為學習機類產品的焦點和熱點。

　　“看著才上一年級的孩子連續(xù)對著屏幕，有時候也很迷茫，犧牲孩子視力去學習更多知識到底值不值得？”消費者任女士的困擾或是家長群體中普遍存在的痛點。不可否認，隨著近年來“雙減”政策下家用教育智能硬件的市場崛起，行業(yè)最早的競爭點主要存在與硬件功能多樣性和內容課程完善性的比拼中，而隨著網課常態(tài)化及家長對孩子用眼健康需求的關注，也讓學習機產品的“健康”屬性別進一步凸顯，這也讓在市場中“混戰(zhàn)”的眾多品牌和產品擁有了更多的發(fā)力思路和方向。

　　新勢力們彎道超車的發(fā)力點

　　在此次剛結束的“雙11”年終大促中，小度力推的大屏護眼學習機憑借著超高的營銷熱度獲得不俗銷量?！按笃痢睅淼淖o眼功能成為其產品的宣傳重點，更吸引著家長的關注。但值得注意的是，除了頭部品牌的開始聚焦“護眼大屏”的細分化產品同時，行業(yè)也出現了從創(chuàng)立初期就專注于大屏學習機的品牌——橙子樂學。其在首戰(zhàn)“雙11”成績斐然，突破1200萬銷售額，成為大屏教育領域新品牌增幅黑馬，還獲得了抖音優(yōu)秀教育品牌認證——抖in領學官稱號。

　　本該強調學習屬性的學習機為何卻憑借“護眼牌”彎道超車？

　　業(yè)內人士坦言，事實上，學習機最開始以輔導作業(yè)、朗讀背誦、翻譯查詞等功能獲得家長青睞。但很快，其設計者發(fā)現功能上難出新意，市場產品大多雷同。于是學習機賣點從硬件到內容，如今又走向了體驗，“護眼”成為一大營銷重點，而橙子樂學正是在這條差異化的道路上越走越快。

　　顯然，新勢力與傳統勢力的差異化競爭正在加劇。

　　盡管相對行業(yè)中的老品傳統企業(yè)和互聯網品牌，橙子樂學還未被更多消費熟知，但其專注于“大屏”的基因卻早于不少行業(yè)的佼佼者。作為國內專業(yè)的全渠道內容運營與營銷服務商風行在線旗下的獨立教育品牌，橙子樂學擁有深度融合上下游資源、運營優(yōu)質內容、整合技術硬件和商業(yè)變現資源這三大基因，更傳承了風行“讓內容流動更簡單”的使命，在內容領域深耕19年。

　　如今，大屏學習的新場景，是解決兒童學習與健康用眼的常年矛盾，大屏教育新方式的出現讓學習機不再局限于桌面，而是拓展到更大、更多的學習場景中。

　　在大屏學習更大更護眼的普遍認知下，橙子樂學通過獨家研發(fā)的智慧學習系統，連接大屏即可將電視機升級為學習機，打造遠距離、更健康的“家中課堂”，打破了桌面用眼的“近距離”痛點，更將規(guī)范觀看距離，支架桌面放置，角度科學便于靈活使用，矯正孩子坐姿習慣，實現科學護眼；而旗下智慧學習機是通過連接大屏的方式進行使用，大屏學習在空間距離上的優(yōu)勢略勝于小屏，孩子在家庭場景下專注學習，大大規(guī)避近視風險，自然能夠有效學習護眼防近視。

　　教育是個長期主義的過程，多年聚焦大屏也并非易事?！俺茸訕穼W以大屏為支點，為孩子和家長的痛點、難點不斷深入觀察、快速調研、加速研發(fā)、迅速上市，積極回訪、及時調整，通過死磕市場痛點、不斷創(chuàng)新，為消費者帶來有用、好用、愛用的大屏教育產品?！背茸訕穼W相關負責人曾表示。而事實上，其也用實際行動詮釋了“健康”作為教育的本質之一，應被充分重視和實現。

　　業(yè)內人士指出，家庭場景下護眼等健康需求將被進一步放大，而大屏教育的發(fā)展?jié)摿κ菬o限的，實現“健康學習”的學習機產品將成為市場競爭點。同時，提升大屏教育個性化、定制化的教學服務，助力學習效率的提升，將成為行業(yè)未來的重要發(fā)力點，更將為中國實現普惠素質教育、助力實現教育現代化貢獻更多力量。