京東線下門店業態升級！首家家電家居縣域體驗店落地四川金堂

　　3月14日，全國首家京東家電家居縣域體驗店于四川省金堂縣正式開業。門店面積4000平米，不同于傳統的家電家居賣場，京東家電家居縣域體驗店以“家場景”為展示空間，通過多樣化的家電家居產品組合，打造家電家居全場景融合解決方案，更好地滿足下沉市場消費者需求。

　　家場景打造沉浸式購物體驗 家電家居一站式購齊

　　走進京東家電家居縣域體驗店金堂店，迎面而來的是一面懸掛著海爾、美的、TCL、華為、松下、九牧、四季沐歌、1號客廳等數十個家電家居品牌Logo的品牌墻。這也清晰表明了該門店除京東家電專賣店傳統的家電商品外，還融合了衛浴、智能門鎖、臥室家具、廚具、定制櫥柜等多樣化的家居家裝產品。行至門店二層，中心位置是圍繞“家場景”的展示空間，各類家電家居及定制的商品組合，融入到舒適的裝修風格之內，給予消費者看得見、摸得著的沉浸式購物體驗。

　　據京東家電家居縣域體驗店金堂店店主沈總介紹，通過家場景的可視化展示，消費者可以直觀看到家電家居裝完后的樣子。同時門店還提供全屋定制設計服務，給消費者帶來一站式最全最齊的購物體驗。而除了家電和家居的產品融合，在京東家電家居縣域體驗店，消費者還可以體驗到其他門店體驗不到的專業定制設計方案指導、智能導購推薦（云貨架）、電子價簽掃碼即可出現圖文視頻講解等各類專項服務，感受到京東帶來的更簡單、更省心的購物體驗。

　　開辟新業態新賽道 京東家電專賣店持續“履新”

　　隨著全場景、一站式消費需求的興起，多業態融合成為零售門店新的方向。特別是在下沉市場，如何通過差異化定位，推動扎根于縣鎮的線下門店通過新業態邁向高質量發展，成為行業的新課題。作為京東家電渠道下沉的重要板塊，覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的超1.5萬家京東家電專賣店，已經在開店數量、營業面積、門店數字化等方面實現拓網增效和零售轉型，并持續進行結構升級，門店業態也在不斷“履新”，例如2022年開業的京東家電智慧廚房體驗店，就是基于前置化、場景化、年輕化策略，主營廚電、廚小、衛浴、居家等產品，用全新的年輕化、開放式整體形象設計和數字化、場景化體驗，滿足消費者定制服務需求。值得一提的是，2022年600家智慧廚房門店首次參與了京東11.11，迎來了火爆的消費熱潮。

　　此次京東家電家居縣域體驗店金堂店不僅在業內首次實現了家電、家居的商品品類的貫通，圍繞家場景的可視化展示，聯動強關聯的家電家居產品，拓寬銷售品類邊界，解決了產品陳列亢亂、對消費者吸引力不足等問題，提升了門店的體驗感。同時，京東家電家居還聯合幾十個家電家居品牌，通過定制專供產品、投放重磅的價格政策等方式，為下沉市場消費者帶來價格更優、品質更高的新品爆品。沈總表示，在建店過程中，京東就牽頭與各大家電家居品牌積極溝通，讓門店具備了更多具有價格優勢的熱銷商品。在優質產品的加持下，開業活動累計成交剛已突破900萬，持續刷新門店開業成交記錄！

　　京東家電專賣店相關負責人表示，京東家電專賣店還將不斷迭代進化，通過持續打造新業態門店，保持模式先進性。2023年，京東家電專賣店將圍繞京東家電家居縣域體驗店、京東家電全品類店、智慧廚房專賣店等，開辟新業態新賽道，實現下沉市場產品結構升級，為縣鎮市場消費者提供家電家居品質消費新選擇。