完美產(chǎn)品讓“新國潮”更懂年輕人

當(dāng)代年輕人熱愛什么？他們?nèi)绾味x“有意思”？

8月18日，中國新聞周刊攜旗下有意思報告、動漫IP哎呀我兔，舉辦了以“趣！熱愛”為主題的“2023有意思生活方式大會”。眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌與有意思的人，一起在大會上探討關(guān)于熱愛的無限可能。

活動現(xiàn)場揭曉了“2023年度有意思品牌”榜單，完美（中國）有限公司（以下簡稱“完美公司”）旗下明星單品“完美蘆薈膠”榜上有名。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近30年來，通過完美公司官方授權(quán)渠道銷售的完美蘆薈膠累計已經(jīng)超過了5億支，始終是受80后、90后青睞的產(chǎn)品。

如今，Z世代群體崛起，面對多元化的消費(fèi)趨勢，這家企業(yè)又是如何通過品牌煥新，變得更“有意思”的？

“新國潮”更有意思

近年來，“國潮”成為一種席卷年輕人群的流行浪潮。

敦煌壁畫元素作為印花出現(xiàn)在服飾上，“冰墩墩”“雪容融”成為頂流，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎……作為一種價值符號和文化現(xiàn)象，“國潮”反映的不僅是物質(zhì)消費(fèi)的變遷，更折射出一種年輕人的精神需求。

新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《2022國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，而在國潮消費(fèi)中，90后、00后成為絕對主力，貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。

在國潮越來越火的當(dāng)下，不少品牌不再拘泥于舊的形式，通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，將產(chǎn)品與國風(fēng)結(jié)合，構(gòu)建起和年輕人之間的情感連接，完美蘆薈膠就是其中之一。

薄荷綠管、簡約蘆薈Logo，這是完美蘆薈膠的經(jīng)典包裝。近年來，完美蘆薈膠用“新國潮”形象，打破了人們對它外觀的一貫印象，賦予產(chǎn)品全新的價值內(nèi)涵。

國潮版蘆薈膠新包裝以“春松”為主要設(shè)計元素，力圖讓人感受到文韻悠長的中國文化和東方美學(xué)，也為品牌注入有趣的個性，打造“以國為潮，東方力量”的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品設(shè)計體系。

據(jù)悉，完美國潮產(chǎn)品的設(shè)計靈感來自曹植《洛神賦》中的一句：翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松。將驚鴻、秋菊、春松等代表中國傳統(tǒng)文化的元素，印在美妝護(hù)膚品包裝上，即是一種中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的融合創(chuàng)新。

與此同時，年輕人的消費(fèi)也呈現(xiàn)出理性的一面，一個“內(nèi)外兼修”的品牌才更能打動他們。

在為消費(fèi)者帶去新鮮感的同時，要以品質(zhì)構(gòu)筑自己的護(hù)城河。深諳此理的完美公司一直秉承“追求完美”的質(zhì)量方針，并且與消費(fèi)者積極互動和溝通，聽取他們的反饋和建議，不斷改進(jìn)和升級產(chǎn)品。

2023年，完美蘆薈膠入選2023年（第二十屆）中國500最具價值品牌，2022年度品牌價值評估為52.27億元人民幣。完美公司董事長古潤金認(rèn)為，“做品牌，就是要做好產(chǎn)品、好口碑、好服務(wù)，用品牌之心，作為百年發(fā)展之力。完美公司的品牌不僅僅是一個商標(biāo)，還是一句承諾和一種信譽(yù)?！?/p>

油蔥和你“膠”個朋友

最近，“搭子”成為年輕人之間一種新型社交方式，飯搭子、運(yùn)動搭子、電影搭子，只有想不到，沒有“搭”不到。

對品牌來說，想要和年輕人成為“搭子”，就得有點(diǎn)新玩法。塑造一個大眾喜愛的，且擁有生命力的IP形象，可以成為連接品牌與消費(fèi)者的紐帶。

今年上半年，完美公司發(fā)布了全新升級的品牌IP形象“蔥仔”和“蔥妹”，從視覺包裝和品牌理念上煥新升級。兩個IP形象脫胎于蘆薈膠的原材料蘆薈，之所以命名為“蔥仔”和“蔥妹”，源于蘆薈的別稱“油蔥”。

囧囧有神的大眼睛，開朗的笑容，綠色的眉毛和精靈似的耳朵，充滿了靈動感。完美公司以油蔥IP為載體，向受眾傳遞舒緩、放松的價值理念，也成為了年輕人的“松弛搭子”。

當(dāng)然，“搭子”僅有顏值還不夠，還得有內(nèi)涵。品牌不僅要立足于自身文化去尋找審美表達(dá)，同時還需開創(chuàng)新的跨界元素。與藝術(shù)家合作，能夠讓完美公司源源不斷地汲取創(chuàng)意靈感。

近日，完美公司邀請中國當(dāng)代藝術(shù)家許峰，將其個人IP“兔想想”繪制在“蔥妹”外衣之上，讓藝術(shù)與產(chǎn)品IP攜手，為品牌賦予美學(xué)力量。

從梵凈山里走出來的許峰，對油蔥這種綠色、充滿自然氣息的東西特別有親切感。他將這件IP聯(lián)名作品的主題定為“如膠似漆”，象征人與人之間的親密關(guān)系。在許峰看來，無論是個體的完美、戀人的甜蜜以及三口之家的幸福，都能在完美油蔥形象中得到體現(xiàn)，傳遞一種健康美好的狀態(tài)。

8月18-20日，由許峰創(chuàng)作的“蔥妹”雕塑在北京郎園蘭境藝術(shù)中心“有意思生活節(jié)”現(xiàn)場首次展出，不少年輕人慕名而來，與她拍照合影，“蔥妹”在兔年的New Look著實(shí)讓他們被“萌到”。

值得一提的是，今年完美公司與暨南大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合舉辦了商科品牌學(xué)術(shù)活動“一營到底”完美創(chuàng)意營銷大賽，推進(jìn)校院人才培養(yǎng)與企業(yè)發(fā)展的合作共贏。來自暨南大學(xué)的學(xué)子們也參與到此次完美“油蔥有意思生活市集”，將理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，在市集現(xiàn)場用“有意思”的方式開展完美蘆薈膠產(chǎn)品營銷。

在為期三天的“有意思生活節(jié)”中，“蔥妹”IP聯(lián)名雕塑持續(xù)增強(qiáng)完美油蔥IP在受眾心中的形象和認(rèn)知，用有意思的方式和年輕人“膠”朋友。據(jù)了解，她接下來還將登陸全國多個城市，與更多年輕人在線下面對面交流。

對此許峰也表示出期待，“完美油蔥IP跟兔想想的碰撞和結(jié)合，能夠讓人發(fā)現(xiàn)藝術(shù)可以這樣玩，讓人們覺得藝術(shù)在我們生活當(dāng)中是不一樣的，能夠帶給我們健康、美好，帶給我們完美的一天?！?/p>

傳統(tǒng)國貨品牌完美，通過煥新IP形象、跨界聯(lián)名等新玩法，實(shí)現(xiàn)“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，以新鮮故事圈粉年輕人群。

年輕人的輕創(chuàng)業(yè)“搭子”

每個品牌都想成為年輕人的“搭子”，但不是每個品牌都能幫他們實(shí)現(xiàn)自我價值。

進(jìn)入新時期，人們的就業(yè)觀念也呈現(xiàn)出新趨勢，“輕創(chuàng)業(yè)”逐漸流行，因為它允許人們找到與生活的平衡。無論是擺攤、開設(shè)網(wǎng)店還是成為視頻博主，關(guān)鍵不在于固定的路徑，而在于發(fā)現(xiàn)并充分利用自己的獨(dú)特之處。

作為一家從事大健康科技產(chǎn)業(yè)的僑資企業(yè)，完美公司一直關(guān)注著年輕人的事業(yè)訴求。不僅建立了一個輕創(chuàng)業(yè)平臺，還積極探索并投身于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，致力于建設(shè)“完美大健康生態(tài)數(shù)據(jù)化平臺”，讓創(chuàng)業(yè)場更加廣闊。

為了讓創(chuàng)業(yè)伙伴們更方便、高效地去鏈接更多的人群，完美公司重資產(chǎn)投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并與騰訊智慧零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動“完美數(shù)字化營銷項目”，通過數(shù)字化升級賦能市場，實(shí)現(xiàn)完美公司在展業(yè)工具、服務(wù)體驗和效率上的提升，促進(jìn)業(yè)務(wù)融合發(fā)展。

機(jī)會是包羅萬象的，任何年齡和背景的人都可以實(shí)現(xiàn)自我的價值。完美公司將系統(tǒng)教育升級，線上線下相融合，推出“油蔥學(xué)堂”線上學(xué)習(xí)平臺，打造豐富多彩的精品課程，幫助創(chuàng)業(yè)伙伴不斷提升自我，在完美這所沒有圍墻的大學(xué)里成長。

完美公司還為創(chuàng)業(yè)伙伴搭建了“完美輕創(chuàng)業(yè)工作小組”。這個群體代表了市場的新生力量，給完美公司帶來了新潮流、新玩法、新工具的建議。2022 年，完美公司啟動“完美輕創(chuàng)營”，開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學(xué)、聚好玩”的 6G（Good）時代。當(dāng)前，全國輕創(chuàng)營正在如火如荼地組建，已有 30 個省份成立“完美輕創(chuàng)營”，并陸續(xù)開展相關(guān)有趣、有料的活動，用鏈接編織夢想，用朋友圈串聯(lián)未來。

在完美事業(yè)中，許多人感受到了自己的能力和潛力，也激發(fā)了他們對生活的熱情和動力。完美的輕創(chuàng)業(yè)模式也入選了《2023有意思生活方式報告》品牌案例，進(jìn)一步將這一輕量生活理念傳遞給更多年輕人。

跟有趣的人，“膠”個有意思的朋友，做有趣的事，很完美！

即將迎來30周年的完美公司，以嶄新的形象和充沛的活力，積極迎接每一個新的機(jī)遇。作為國貨的代表，完美公司不僅秉持傳統(tǒng)，更與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。在完美公司看來，每個人都是品牌的代言人，每一次創(chuàng)新與提升，都讓完美變得更有意思。