探尋中華文明基因：史前文化資源的活化與轉化

　　2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會中強調要實施好“中華文明起源與早起發展綜合研究”等項目。做好中華文明起源的研究和闡釋，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。
　　史前文化作為中華文明起源的重要證明和中國傳統文化的源頭，是“文化事業和文創產業”發展的重要領域。史前文化能否借助“文創產業”實現“創造性轉化、創新性發展”，是建設文化強國，鑄就社會主義文化新輝煌的重要研究方向。黨的二十大報告中明確指出，“繁榮發展文化事業和文化產業”“增強中華文明傳播力影響力”。研究史前文化資源轉化與發展路徑對于深入學習貫徹落實黨的二十大精神，增強文化自信自強、增強中華文明傳播力影響力具有重要的理論意義和現實意義。對于史前文化產業的轉化路徑可立足于三個核心：文化黏結提供設計再創、數字文創賦予再生途徑、多場景推廣推動文產效益。對優秀傳統文化如何進行轉換和發展，取決于當代中國的實踐。
　　文化黏結提供設計再創
　　在文化產業轉化環節中要實施“地域文化”符號融入史前文化文創產品的設計策略。地域文化一般是指特定地域源遠流長、獨具特色，且至今仍發揮作用的傳統文化，這里的“地域”不只是空間的維度，它還有時間的維度，放在中國萬年前史前時期延伸到當下歷史時期的時間軸上，因此一個地域所挖掘的地域文化符號可以與多種概念文化產生文化聯結，比如將史前文化與器物文化、歷史文化以及社會習俗文化等進行深層次元素的聯結。形式化和類比化的產品是比較符合當代消費者需求的。做文創不僅僅只是利用傳統文化浮于表面的標志來印刷產品，而是要將傳統文化與如今時代主題相結合，避免過多的產品同質化。好的文創產品能不斷加強人民對史前文化的認識，還能建立我們對中華民族從地緣到精神的認同和文化自信。
　　數字文創賦予再生途徑
　　古韻新聲，史前文化也能進軍元世紀。調研發現，對于目前已有史前文化產品或服務，大多數都具有公益產品的特質，相關博物館也并不以產出和售賣文創產品盈利為目的，因此文化傳播和經濟價值難以均衡。從生產角度看，史前文化可以與新興數字技術融合，史前文化產業與制造業、信息產業等其他相關新興產業相互聯動，使之延伸原有的產業鏈，具有高附加價值的特質。充分健全的產業鏈不僅能夠帶動上下游產業發展，而且有利于將史前文化深入人心，滿足人們的精神需求。此外，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》強調，加快數字中國建設，不斷做強做優做大數字經濟，必須加快完善數字經濟治理體系。為了更好地為史前文化形成多元共治格局，可以采用案例分析、大數據分析、數理模型等定性定量結合的研究方法，以多學科交叉的研究范式，構建數字經濟理論框架，研發出史前文化數據庫作為示范，帶動政府、企業等多方合作形成合力，闡釋數字經濟發展規律，指導數字經濟治理實踐，并為其他文化產業數字治理提供重要借鑒。
　　多場景推廣推動文產效益
　　由于史前文化獨有的文明基因和地域性，在史前文化產業具有多場景推廣的必然性和可行性。與旅游結合開發的方向上，比如可以對還沒有產品化的地方文化資源（如耳熟能詳的傳說故事、特色民俗、非物質文化遺產、地方名人、重要歷史事件），增加旅游活動產品的文化深度，同時不斷拓展文化資源的旅游產品衍生消費，從而實現史前文化消費市場與旅游消費市場的兼顧；產教融合新形態上，各地數字創意產教融合基地陸續投入使用，數創企業入駐開展座談，就史前文化產業發展方向、產教融合進行探討交流，同時可以開展相應研學活動；文化產業與鄉村振興是一體兩面，把鄉村優質史前文化資源做成文化產業，在滿足人民需要的同時，賦能鄉村旅游，不僅可以帶火鄉村旅游，也能讓文化產業蓬勃發展；立足全球市場，出口中國式設計，史前文化產業的發展壯大，除了滿足國內需求，更應立足于全球市場，研究國際市場的表達方式和消費習慣，制訂國際化引導政策，大膽放寬創造空間，激發市場自主活力，傳播中國價值的文化輸出。
　　傳承和弘揚中華文明已成為時代精神和社會共識。守正不守舊，尊古不復古，探索史前文化文創產業的現代發展之路，以文創促傳播，以文創促發展，為鑄就社會主義文化新輝煌、共促人類文明進步與繁榮奉獻青春力量。（任語嫣 云南財經大學）