“文創(chuàng)上?！辟x能消費市場 激發(fā)時尚消費品新動能

　　隨著生活水平的不斷提高，中國消費者的文化需求與文化自信不斷增強，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了越來越高的要求。上海正在加快建設(shè)具有世界影響力的國際文化大都市，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新已成為行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，并展現(xiàn)了對消費市場的巨大賦能作用，為產(chǎn)業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的新機遇，使更多文化新業(yè)態(tài)得以出現(xiàn)。不斷“上新”的文化新場景和新業(yè)態(tài)豐富了人們的精神生活，也為城市的發(fā)展持續(xù)賦能，助推了文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
　　上海擁有獨特的海派文化沉淀和豐厚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)土壤。多年來積淀下來的優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和文創(chuàng)消費底蘊都是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。在此背景下舉辦的“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新因子和提升創(chuàng)業(yè)熱情，為數(shù)字時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供多元化解決方案。大賽在促成消費新場景、激活消費新動能、助推新業(yè)態(tài)和新模式等方面也展現(xiàn)出了巨大動能。

　　在首屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中，互影科技（北京）有限公司現(xiàn)場展示了自研的MaCIT云互動技術(shù)專利，這項技術(shù)具有跨平臺跨終端分發(fā)、多人分布式實時互動和跨引擎云渲染融合的特點，能夠為文創(chuàng)行業(yè)帶來更多可能性，憑借這一專利公司一舉斬獲首屆大賽的一等獎；另一家獲得一等獎的上海云拿智能科技有限公司研發(fā)了AI數(shù)字商店“即拿即走，無感支付”技術(shù)，創(chuàng)造極簡購物體驗，將多維空間感知和數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)實，重構(gòu)“人-貨-物”，展現(xiàn)了未來生活方式的更多可能性。為了開拓更多的消費新場景，首屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽還成立上海數(shù)字文創(chuàng)暨元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》的推動下，正在搶跑元宇宙文創(chuàng)、文娛、文旅賽道，引爆新文化消費增長點。

　　文化演繹文創(chuàng)，文創(chuàng)賦能消費。上海是一個創(chuàng)新且包容的城市，2023“文創(chuàng)上?！钡诙脛?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽將首次設(shè)置“文創(chuàng)賦能時尚消費品”賽道，以文化賦能為支點，助力新一代消費品牌所傳遞的情緒價值和品牌價值觀帶動文化消費的共振。

　　賽道合作伙伴應(yīng)帆科技表示，本屆大賽“文創(chuàng)賦能時尚消費品”賽道的設(shè)置旨在遴選具有時尚元素的新國潮、新文創(chuàng)、新國貨，重點關(guān)注擁有時尚前沿設(shè)計、新銳創(chuàng)意IP的消費品牌，以及在新消費浪潮下所產(chǎn)生的新模式、新服務(wù)等，積極倡導(dǎo)通過文化創(chuàng)意賦能消費產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟的時尚升級。后續(xù)會通過權(quán)威評審體系對參賽企業(yè)進行選拔，并調(diào)動消費行業(yè)的力量，開設(shè)行業(yè)專項文創(chuàng)沙龍，通過大咖加持深入挖掘優(yōu)秀項目，共同對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)趨勢進行研討，助力獲獎企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

　　大賽面向2022年度營業(yè)收入在5000萬元以內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)。其中2022年度營業(yè)收入低于2000萬元的企業(yè)，或2023年注冊成立的企業(yè)，劃分為“初創(chuàng)組”；2022年度營業(yè)收入介于2000萬元至5000萬元之間的企業(yè)（科技型企業(yè)可適當放寬申報條件），劃分為“成長組”。
　　將以高增長、高潛力、高社會價值為總評價標準進行篩選，后續(xù)將為參賽獲獎企業(yè)提供宣傳展示、落地推廣、孵化培育和投融資對接等系列配套服務(wù)，并將符合條件的參賽者推薦至“海聚英才”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參加角逐，大賽旨在從源頭上推動上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，挖掘培育更多優(yōu)秀項目和人才，進一步增強上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力和輻射力。

　　國潮文創(chuàng)正在步入高品質(zhì)、高投入、高影響力的階段，消費者更加重視文創(chuàng)產(chǎn)品的文化情感屬性，而通過多元創(chuàng)新的手段會讓中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來從而“火”起來，將傳統(tǒng)文化精華推向世界，從而實現(xiàn)中華文化的輸出。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有高多元化、高潛力性、高可能性的IP能量體。在“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的國家戰(zhàn)略大格局下，文化賦能消費變得尤為重要。十月舉行的“ShiningShanghai閃亮·上?！皣H光影節(jié)，就是文創(chuàng)賦能消費市場的一次巨大嘗試，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，參與品牌銷售業(yè)績都達到了同城第一，日均消費較平日提升一倍以上。另外朱家角的沉浸式藝術(shù)、文創(chuàng)市集活動、文創(chuàng)和書店的線下消費等，都展現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為消費新引擎對消費市場有著巨大的推動作用。
　　文化自信的崛起，也讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與國貨迎來更大爆發(fā)空間。文創(chuàng)是國貨崛起的IP夢工廠，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以為傳統(tǒng)國貨注入新思想，迸發(fā)出新的火花，像上海時裝周上大放異彩的絹花非遺大秀讓傳統(tǒng)國貨在文創(chuàng)賦能下進行創(chuàng)新，也讓更多年輕人了解到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力，彰顯了文化底蘊和獨樹一幟的中國“美”。而在年輕人中極具影響力和知名度的文創(chuàng)大IP如故宮和三星堆等也都紛紛在營銷上與國貨聯(lián)名，這不僅有助于提升國貨的品牌形象和文化內(nèi)涵，也能夠吸引到更多消費者的關(guān)注和購買。
　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)國貨的煥新升級上，讓文化價值被更深入地挖掘和傳承。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新的設(shè)計也為國貨注入了新的元素和形式，在一定程度上提升了產(chǎn)品的附加值和吸引力。各種跨界聯(lián)名也創(chuàng)新了市場營銷的模式，拓展了在社交媒體上的知名度，與消費者情感做了很強的鏈接。在未來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代還會不斷碰撞出新的火花，為文創(chuàng)賦能消費品提供更廣闊的市場藍圖。