王老吉聯(lián)合肯德基推出“王老吉風(fēng)味氣泡美式”特色飲品

　　4月29日，王老吉與肯德基K咖啡聯(lián)合推出的“王老吉風(fēng)味氣泡美式”在肯德基全國一萬家門店正式上線。
　　據(jù)介紹，本次王老吉和肯德基k咖啡聯(lián)名推出的“王老吉風(fēng)味氣泡美式”是一款以王老吉涼茶原液融入濃醇美式和檸檬汁的特色飲品，呈現(xiàn)出“清涼、醇香、勁爽”三大特點。本月29日在肯德基全國一萬家門店聯(lián)名產(chǎn)品上新，售賣將持續(xù)到5月底。
　　上線首日，這款聯(lián)名產(chǎn)品迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議和搶購。在廣州CBD的門店上午即“售罄”?！翱系禄Х嚷?lián)名王老吉”話題登上B站熱搜榜，刷屏微信朋友圈。網(wǎng)友在肯德基小程序下單，享受首杯9.9元的優(yōu)惠，不少網(wǎng)友品嘗首后紛紛發(fā)朋友圈點贊、在王老吉與肯德基的公眾號留言稱贊。
　　“這次我們與肯德基的聯(lián)名是一次全面而深入的合作，涵蓋了從聯(lián)名新品到線下主題店的打造，再到線上聯(lián)合傳播的全方位、立體化的聯(lián)動?！睂τ诖舜温?lián)名，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示。
　　這不僅是兩大品牌的一次強強聯(lián)合，更是王老吉對飲品市場的一次深度挖掘與創(chuàng)新?？系禄侨蛑牟惋嬤B鎖品牌，王老吉是全球銷量第一的天然植物飲料，兩大品牌均擁有著龐大的市場份額和忠實的消費者群體。而這一合作的契機，與品牌理念的契合息息相關(guān)。肯德基有“瘋狂星期四”，王老吉今年也推出了“超吉星期八”，這都是對年輕消費者需求的精準(zhǔn)洞察和滿足。葉繼曾表示，希望此次合作能夠讓這兩個年輕時尚的品牌進一步打入Z世代圈層，給年輕消費者一種創(chuàng)新獨特的品牌體驗。
　　據(jù)介紹，肯德基在廣州打造了王老吉氣泡美式主題店，把王老吉風(fēng)味氣泡美式的聯(lián)名元素融入線下門店的裝飾氛圍布置之中，為消費者帶來從產(chǎn)品到門店更沉浸的消費體驗。
　　葉繼曾表示這是王老吉拓寬餐飲場景的重要動作，與肯德基的合作將王老吉的消費場景從中餐拓展到西餐?！俺疱?、燒烤、小龍蝦、串串外，吃肯德基的炸雞、漢堡、薯條怕上火也可以喝王老吉。”他補充說道，王老吉涼茶作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也希望通過這次聯(lián)名，進一步傳播涼茶文化和吉文化。
　　據(jù)悉，在“時尚、科技、文化”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，近年來王老吉與多個外賣電商平臺及不同類型的餐飲品牌開展跨界合作，例如美團、餓了么、必勝客、好利來等等，并在全國各地舉辦火鍋節(jié)、小龍蝦節(jié)等多種美食消費節(jié)，將王老吉產(chǎn)品融入餐飲體驗中，深度綁定餐飲消費場景，持續(xù)提升王老吉這一佐餐符號的多樣性和趣味性。
　　對于此次王老吉與肯德基的跨界合作，有專家表示，這不僅是一次品牌跨界合作的創(chuàng)新，更是一次品牌價值和文化認同的跨界?！皩οM者來說，既是美事、也是吉事提供了一種情緒價值，品牌主張和健康價值都很鮮明。”業(yè)內(nèi)專家表示。