向綠而生｜《第一財經》YiMagazine舉辦第五屆“未來商業秀”，大會首日共談品牌韌性

　　2022年10月28日至2022年10月29日，《第一財經》YiMagazine在上海舉辦的第五屆“未來商業秀”。本次活動由第一財經主辦，上汽大眾ID.純電作為綠色出行戰略伙伴提供全程支持。

　　在10月28日的活動首日，《第一財經》YiMagazine發布了“2022年金字招牌榜單暨消費趨勢”和“2022年新國貨榜樣榜單”。

　　今年的未來商業秀以“向綠而生”為主題，在這個疫情頻發、地緣沖突加劇、全球經濟形勢充滿不確定的年份，作為商業世界的參與者，關注其可持續發展尤為重要。在此背景下，數十位品牌代表、專業機構嘉賓及消費者聚集在《第一財經》YiMagazine“未來商業秀”現場，共同探討中國消費市場的變化，讓更多人看到有韌性的、前沿的、可持續的品牌價值和消費動力。

第一財經總編輯楊宇東

　　從2018年首次舉辦起，“未來商業秀”已成為《第一財經》YiMagazine重要的線下活動品牌。第一財經總編輯楊宇東在開場致辭中表示，“我們試圖穿透短期熱潮和風口，發現能夠真正長期打動消費者的優秀品牌，為商業世界帶來有益的啟發。”

　　2022年金字招牌榜單暨消費趨勢揭曉

　　一年一度的“金字招牌”榜單發布是未來商業秀的重頭戲。14年來，這份記錄消費者品牌偏好變化的讀者評選榜單成為中國商業社會發展的一份記錄。第一財經副總編輯、《第一財經》YiMagazine總編輯趙嘉發布了“2022年金字招牌榜單暨消費趨勢”。她強調今年的榜單特別討論了“品牌韌性”這個概念，并現場總結了維持品牌韌性的三要素：

　　·產品內核的優異程度；

　　·更高的渠道觸達率和履約能力；

　　·“剛剛好”的營銷。

　　今年的金字招牌大調查中，共有4951名消費者圍繞59個品類，對1760個品牌做出“推薦”和“失望”的評估。由“喜歡指數”和“失望指數”相減而來的“品牌好感度”，是榜單中排名先后的依據。最終，“2022年金字招牌榜單”共評選出了20個“金字招牌”、19個“明星品牌”和13個“新晉星品牌”。

第一財經副總編輯、《第一財經》YiMagazine總編輯趙嘉

　　上榜的20個“金字招牌”是：CHANEL、Keep、八喜、嗶哩嗶哩、飛利浦、光明乳業、好利來、盒馬鮮生、樂事、麥當勞、美團外賣、農夫山泉、蘋果、順豐速運、王者榮耀、網易云音樂、小米、雅詩蘭黛、宜家、優衣庫。（排名以首字母排序，不分先后）

　　此外，為記錄商業創新變遷，每年《第一財經》YiMagazine“金字招牌”項目組委會在消費者品牌偏好度調研的基礎上，圍繞營銷、設計、技術三大維度，從眾多品牌在過去一年的商業實踐中，尋找創新典范。今年共評選出了9家“2022金字招牌最佳實踐典范”，分別是Patagonia、波司登、戴爾、鏈家、DURAVIT、寶馬、五菱、嗶哩嗶哩、小米。

　　新周期下，消費品牌的新法則

　　眼下，俄烏局勢撲朔迷離，全球性的通貨膨脹困擾民眾，疫情等不確定因素已然成為常態。宏觀經濟會往何處去，是每個微觀商業體都關注的問題。在名為《牽動人心的全球經濟》主題演講中，野村證券首席經濟學家陸挺分析稱，全球通脹在高處徘徊，各國經濟已經出現了一些下行跡象。但曙光就在眼前，終將否極泰來。他強調，通脹已經開始在一些地方企穩，加息周期接近下半場、加息預期已經企穩甚至下行，全球各國以后消費復蘇仍有一定空間等向好趨勢已經出現。回到國內來看，中國圍繞“雙循環”發展還將出現眾多需求，為未來經濟帶來新的增長源泉。

野村證券首席經濟學家陸挺

　　面對種種不確定性，服裝行業的領導者們正不斷在可持續領域發力。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在演講《循善向美，新型服裝產業共續可持續未來》中指出，可持續發展意味著通過每個人每天的改變和累積影響下一代的環境和生活品質，而一個好的企業需要將藝術與科學完美融合，推進社會實現可持續的終極目標。

優衣庫大中華區首席市場官吳品慧

　　鏈家COO王擁群在演講《品牌如何穿越不同周期》中表示，周期是對品牌的一次反脆弱壓力測試。鏈家相信，中國的城鎮化與品質性居住是確定的。而在這樣的市場背景下，只有堅守品質，才是穿越周期的根本。這是鏈家堅持迭代安心服務承諾、為客戶提供更健全的保障機制的初衷。王擁群說。

鏈家COO王擁群

　　當下，消費品牌如何保持韌性、尋找經營的新方法論顯得尤為重要。第一場圓桌討論中，3位行業代表與第一財經編委、《第一財經》雜志副總編輯陳銳一起，探討了新周期下消費品牌如何尋找新法則。

圓桌｜新周期下消費品牌如何尋找新法則

　　麥當勞中國首席影響官顧磊提到，把麥當勞的使命更有效地傳遞出去，是她作為“影響官”眼下的首要任務，而綠色發展是其中最重要的一環。

　　利潔時曼倫副首席營銷官胡蓉同樣強調，作為專業的消毒除菌品牌，滴露非常重視可持續發展，她還表示，尋找能共贏的渠道伙伴、加強和年輕消費者的交流等是品牌在疫情期間的應對之策。

　　作為消費行業的洞察者和實踐者，埃森哲大中華區Song總裁王怡雋指出，“我經濟”“理性消費”及“可持續性”是當下中國消費者的主要特征，品牌需要進一步明確自身定位，而不是盲目追隨熱點。

　　2022年新國貨榜單暨消費趨勢揭曉

　　今年已是《第一財經》YiMagazine連續第四年調研消費者對“新國貨”的偏好，共有3986人次參與投票。結果顯示，有30個品牌在36個品類、988個品牌中脫穎而出，成為了今年的“新國貨榜樣”。當日下午，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉在致辭中表示，當下國貨品牌的商業環境正變得更加復雜，新品牌、新產品、新模式陸續進入證明或證偽期，新國貨邁入大考年。企業只有在管理和日常運營中貫徹可持續發展理念，才能跨越一個個周期，保持長久的生命力。

上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉

　　《第一財經》YiMagazine編輯、金字招牌項目負責人許詩雨發布了“2022年新國貨榜樣榜單”，并分享了調研中的發現：消費者對新國貨品牌已經由過去的包容與鼓勵轉變為對國內國外品牌一視同仁。今年是新國貨的大考年，品牌需要面對消費升級的成立性、中國品牌與文化挪用、流量跟低價是紅利還是透支的問題，以及審慎思考形象更新的路徑法則。

　　今年共有30個品牌獲得“國民新國貨品牌”稱號，包括Keep、UrbanRevivo、安踏、八喜、白象、百雀羚、比亞迪、嗶哩嗶哩、波司登、茶顏悅色、光明乳業、海昌、好利來、盒馬、花西子、蕉內、藍月亮、李寧、名創優品、農夫山泉、瑞幸咖啡、網易嚴選、旺旺、小米、小牛電動車、小楊生煎、亞朵、野獸派、云南白藥、元氣森林。（排名以首字母排序，不分先后）

　　此外，為鼓勵國貨品牌成長，每年《第一財經》雜志“新國貨榜樣”大調查會在消費者品牌偏好度調研的基礎上，圍繞產品、設計、技術、營銷四大維度，從眾多品牌中尋找國貨品牌的奮進榜樣。

　　今年共有12個品牌獲得新國貨榜樣奮進獎，分別是美的、秋林里道斯、薇諾娜、維也納酒店、養元青、廣蓮申、極氪、蕉下、柏瑞美、蜜雪冰城、觀夏、泡泡瑪特。

　　活動現場，也為上述品牌舉行了頒獎儀式。

　　面對大考年，新國貨品牌該如何保持生命力，嘉御資本董事長兼創始合伙人衛哲在演講《消費新視野，消費新打法》中給出了自己的洞察。衛哲表示，消費是永恒的，消費者對改善消費品質的愿望是永恒的，投資機構不能做機會主義者。一個優秀的消費企業一定要本著利他的精神，有利于消費者、有利于公司的員工；如果有加盟商和經銷商，也要有利于他們，這樣才能在成為大企業的同時成為偉大的企業。

嘉御資本董事長兼創始合伙人衛哲

　　新能源汽車市場緣何崛起

　　在今年的金字招牌和新國貨調研中，新能源汽車是一個備受矚目的品類。據第一財經·新一線城市研究所產品總監毛怡玫觀察，汽車門店開在市中心的商業空間里，消費者就可以在吃飯逛街或者看電影之余看車、買車、試車。此外，因為市中心的商業空間流量大，客流也大，品牌可以接觸到更多有購買意愿的人群，擴大影響力，從而增加銷量。

第一財經·新一線城市研究所產品總監毛怡玫

　　在第一財經主持人尹凡的主持下，對于新能源汽車的崛起、品牌如何做差異化等，3位專業人士做出了進一步探討。

圓桌｜新能源汽車市場緣何崛起

　　波士頓咨詢公司（BCG）董事總經理及全球合伙人徐楊認為，新能源汽車在中國已經實現彎道超車，也就是說，這一行業目前已由中國領先企業決定和書寫。除企業本身外，目前還有相當數量的雄厚資本進入了這一行業，短期內新能源汽車的市場競爭會非常激烈。

　　LMC汽車市場咨詢總經理曾志凌表示，汽車領域的消費者發生了巨大變化，他們不再單純將車視為代步工具，同時也會考慮車內的裝置和可玩性?！昂屠弦淮鷻C械人玩汽車的方法相比，現在IT人玩汽車的思路已經換道了?！?br />
　　比亞迪品牌及公關事業部總經理助理羅昊表示，當下的新能源行業已經由政策驅動轉向市場、政策雙驅動。他還指出，比亞迪能獲得中國消費者認可，離不開公司對新能源戰略的長期堅持，以及作為核心競爭力的技術創新。

　　尋找本土戶外品牌的下一個增長點

　　當日的最后一場圓桌論壇圍繞戶外品牌展開。在趙嘉的主持下，3位嘉賓就《尋找本土戶外品牌的下一個增長點》這一主題展開了對話。

圓桌｜尋找本土戶外品牌的下一個增長點

　　凱樂石創始人兼CEO鐘承湛指出，戶外品牌的下一步應該是增加品牌價值。中國市場過去缺乏孕育中高端品牌的土壤，但如今本土消費者對產品的要求反而比歐美消費者更嚴苛，國內中高端市場將是業內玩家下一個爭奪之地。

　　氫氧集團及OhSunny品牌CMO陳思達表示，戶外運動走紅的背后不僅有疫情的紅利，還有消費者收入水平的提升，以及他們對生活方式的新追求。戶外品牌的下一步，依然要在產品、品牌和渠道三方面修煉內功。

　　福建宇邦紡織科技上海創研中心負責人雷鎧鴻提出，熱衷于戶外的人群主要集中在27歲至45歲這一年齡區間，其中以中產、有孩家庭為主，同時追求精致化。作為生產型企業，應以生態環保為首要，并考量全產品的生命周期，以用戶體驗為營銷手段；建議品牌對于舊品、舊衣建立完整的回收機制，這是未來可能的發展方向。

　　商業世界瞬息萬變，每一次變革都會帶來不明確的挑戰，也隱藏著風口的機遇。消費者在成長，品牌也無法墨守成規。而《第一財經》YiMagazine·未來商業秀也將以有趣的創意、豐富的想象力，繼續探索這個明亮的商業世界。