向綠而生｜《第一財經(jīng)》YiMagazine舉辦第五屆“未來商業(yè)秀”，大會首日共談品牌韌性

　　2022年10月28日至2022年10月29日，《第一財經(jīng)》YiMagazine在上海舉辦的第五屆“未來商業(yè)秀”。本次活動由第一財經(jīng)主辦，上汽大眾ID.純電作為綠色出行戰(zhàn)略伙伴提供全程支持。

　　在10月28日的活動首日，《第一財經(jīng)》YiMagazine發(fā)布了“2022年金字招牌榜單暨消費趨勢”和“2022年新國貨榜樣榜單”。

　　今年的未來商業(yè)秀以“向綠而生”為主題，在這個疫情頻發(fā)、地緣沖突加劇、全球經(jīng)濟形勢充滿不確定的年份，作為商業(yè)世界的參與者，關注其可持續(xù)發(fā)展尤為重要。在此背景下，數(shù)十位品牌代表、專業(yè)機構(gòu)嘉賓及消費者聚集在《第一財經(jīng)》YiMagazine“未來商業(yè)秀”現(xiàn)場，共同探討中國消費市場的變化，讓更多人看到有韌性的、前沿的、可持續(xù)的品牌價值和消費動力。

第一財經(jīng)總編輯楊宇東

　　從2018年首次舉辦起，“未來商業(yè)秀”已成為《第一財經(jīng)》YiMagazine重要的線下活動品牌。第一財經(jīng)總編輯楊宇東在開場致辭中表示，“我們試圖穿透短期熱潮和風口，發(fā)現(xiàn)能夠真正長期打動消費者的優(yōu)秀品牌，為商業(yè)世界帶來有益的啟發(fā)。”

　　2022年金字招牌榜單暨消費趨勢揭曉

　　一年一度的“金字招牌”榜單發(fā)布是未來商業(yè)秀的重頭戲。14年來，這份記錄消費者品牌偏好變化的讀者評選榜單成為中國商業(yè)社會發(fā)展的一份記錄。第一財經(jīng)副總編輯、《第一財經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉發(fā)布了“2022年金字招牌榜單暨消費趨勢”。她強調(diào)今年的榜單特別討論了“品牌韌性”這個概念，并現(xiàn)場總結(jié)了維持品牌韌性的三要素：

　　·產(chǎn)品內(nèi)核的優(yōu)異程度；

　　·更高的渠道觸達率和履約能力；

　　·“剛剛好”的營銷。

　　今年的金字招牌大調(diào)查中，共有4951名消費者圍繞59個品類，對1760個品牌做出“推薦”和“失望”的評估。由“喜歡指數(shù)”和“失望指數(shù)”相減而來的“品牌好感度”，是榜單中排名先后的依據(jù)。最終，“2022年金字招牌榜單”共評選出了20個“金字招牌”、19個“明星品牌”和13個“新晉星品牌”。

第一財經(jīng)副總編輯、《第一財經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉

　　上榜的20個“金字招牌”是：CHANEL、Keep、八喜、嗶哩嗶哩、飛利浦、光明乳業(yè)、好利來、盒馬鮮生、樂事、麥當勞、美團外賣、農(nóng)夫山泉、蘋果、順豐速運、王者榮耀、網(wǎng)易云音樂、小米、雅詩蘭黛、宜家、優(yōu)衣庫。（排名以首字母排序，不分先后）

　　此外，為記錄商業(yè)創(chuàng)新變遷，每年《第一財經(jīng)》YiMagazine“金字招牌”項目組委會在消費者品牌偏好度調(diào)研的基礎上，圍繞營銷、設計、技術三大維度，從眾多品牌在過去一年的商業(yè)實踐中，尋找創(chuàng)新典范。今年共評選出了9家“2022金字招牌最佳實踐典范”，分別是Patagonia、波司登、戴爾、鏈家、DURAVIT、寶馬、五菱、嗶哩嗶哩、小米。

　　新周期下，消費品牌的新法則

　　眼下，俄烏局勢撲朔迷離，全球性的通貨膨脹困擾民眾，疫情等不確定因素已然成為常態(tài)。宏觀經(jīng)濟會往何處去，是每個微觀商業(yè)體都關注的問題。在名為《牽動人心的全球經(jīng)濟》主題演講中，野村證券首席經(jīng)濟學家陸挺分析稱，全球通脹在高處徘徊，各國經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)了一些下行跡象。但曙光就在眼前，終將否極泰來。他強調(diào)，通脹已經(jīng)開始在一些地方企穩(wěn)，加息周期接近下半場、加息預期已經(jīng)企穩(wěn)甚至下行，全球各國以后消費復蘇仍有一定空間等向好趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。回到國內(nèi)來看，中國圍繞“雙循環(huán)”發(fā)展還將出現(xiàn)眾多需求，為未來經(jīng)濟帶來新的增長源泉。

野村證券首席經(jīng)濟學家陸挺

　　面對種種不確定性，服裝行業(yè)的領導者們正不斷在可持續(xù)領域發(fā)力。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在演講《循善向美，新型服裝產(chǎn)業(yè)共續(xù)可持續(xù)未來》中指出，可持續(xù)發(fā)展意味著通過每個人每天的改變和累積影響下一代的環(huán)境和生活品質(zhì)，而一個好的企業(yè)需要將藝術與科學完美融合，推進社會實現(xiàn)可持續(xù)的終極目標。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧

　　鏈家COO王擁群在演講《品牌如何穿越不同周期》中表示，周期是對品牌的一次反脆弱壓力測試。鏈家相信，中國的城鎮(zhèn)化與品質(zhì)性居住是確定的。而在這樣的市場背景下，只有堅守品質(zhì)，才是穿越周期的根本。這是鏈家堅持迭代安心服務承諾、為客戶提供更健全的保障機制的初衷。王擁群說。

鏈家COO王擁群

　　當下，消費品牌如何保持韌性、尋找經(jīng)營的新方法論顯得尤為重要。第一場圓桌討論中，3位行業(yè)代表與第一財經(jīng)編委、《第一財經(jīng)》雜志副總編輯陳銳一起，探討了新周期下消費品牌如何尋找新法則。

圓桌｜新周期下消費品牌如何尋找新法則

　　麥當勞中國首席影響官顧磊提到，把麥當勞的使命更有效地傳遞出去，是她作為“影響官”眼下的首要任務，而綠色發(fā)展是其中最重要的一環(huán)。

　　利潔時曼倫副首席營銷官胡蓉同樣強調(diào)，作為專業(yè)的消毒除菌品牌，滴露非常重視可持續(xù)發(fā)展，她還表示，尋找能共贏的渠道伙伴、加強和年輕消費者的交流等是品牌在疫情期間的應對之策。

　　作為消費行業(yè)的洞察者和實踐者，埃森哲大中華區(qū)Song總裁王怡雋指出，“我經(jīng)濟”“理性消費”及“可持續(xù)性”是當下中國消費者的主要特征，品牌需要進一步明確自身定位，而不是盲目追隨熱點。

　　2022年新國貨榜單暨消費趨勢揭曉

　　今年已是《第一財經(jīng)》YiMagazine連續(xù)第四年調(diào)研消費者對“新國貨”的偏好，共有3986人次參與投票。結(jié)果顯示，有30個品牌在36個品類、988個品牌中脫穎而出，成為了今年的“新國貨榜樣”。當日下午，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）副總裁、第一財經(jīng)董事長兼CEO李蓉在致辭中表示，當下國貨品牌的商業(yè)環(huán)境正變得更加復雜，新品牌、新產(chǎn)品、新模式陸續(xù)進入證明或證偽期，新國貨邁入大考年。企業(yè)只有在管理和日常運營中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，才能跨越一個個周期，保持長久的生命力。

上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）副總裁、第一財經(jīng)董事長兼CEO李蓉

　　《第一財經(jīng)》YiMagazine編輯、金字招牌項目負責人許詩雨發(fā)布了“2022年新國貨榜樣榜單”，并分享了調(diào)研中的發(fā)現(xiàn)：消費者對新國貨品牌已經(jīng)由過去的包容與鼓勵轉(zhuǎn)變?yōu)閷鴥?nèi)國外品牌一視同仁。今年是新國貨的大考年，品牌需要面對消費升級的成立性、中國品牌與文化挪用、流量跟低價是紅利還是透支的問題，以及審慎思考形象更新的路徑法則。

　　今年共有30個品牌獲得“國民新國貨品牌”稱號，包括Keep、UrbanRevivo、安踏、八喜、白象、百雀羚、比亞迪、嗶哩嗶哩、波司登、茶顏悅色、光明乳業(yè)、海昌、好利來、盒馬、花西子、蕉內(nèi)、藍月亮、李寧、名創(chuàng)優(yōu)品、農(nóng)夫山泉、瑞幸咖啡、網(wǎng)易嚴選、旺旺、小米、小牛電動車、小楊生煎、亞朵、野獸派、云南白藥、元氣森林。（排名以首字母排序，不分先后）

　　此外，為鼓勵國貨品牌成長，每年《第一財經(jīng)》雜志“新國貨榜樣”大調(diào)查會在消費者品牌偏好度調(diào)研的基礎上，圍繞產(chǎn)品、設計、技術、營銷四大維度，從眾多品牌中尋找國貨品牌的奮進榜樣。

　　今年共有12個品牌獲得新國貨榜樣奮進獎，分別是美的、秋林里道斯、薇諾娜、維也納酒店、養(yǎng)元青、廣蓮申、極氪、蕉下、柏瑞美、蜜雪冰城、觀夏、泡泡瑪特。

　　活動現(xiàn)場，也為上述品牌舉行了頒獎儀式。

　　面對大考年，新國貨品牌該如何保持生命力，嘉御資本董事長兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲在演講《消費新視野，消費新打法》中給出了自己的洞察。衛(wèi)哲表示，消費是永恒的，消費者對改善消費品質(zhì)的愿望是永恒的，投資機構(gòu)不能做機會主義者。一個優(yōu)秀的消費企業(yè)一定要本著利他的精神，有利于消費者、有利于公司的員工；如果有加盟商和經(jīng)銷商，也要有利于他們，這樣才能在成為大企業(yè)的同時成為偉大的企業(yè)。

嘉御資本董事長兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲

　　新能源汽車市場緣何崛起

　　在今年的金字招牌和新國貨調(diào)研中，新能源汽車是一個備受矚目的品類。據(jù)第一財經(jīng)·新一線城市研究所產(chǎn)品總監(jiān)毛怡玫觀察，汽車門店開在市中心的商業(yè)空間里，消費者就可以在吃飯逛街或者看電影之余看車、買車、試車。此外，因為市中心的商業(yè)空間流量大，客流也大，品牌可以接觸到更多有購買意愿的人群，擴大影響力，從而增加銷量。

第一財經(jīng)·新一線城市研究所產(chǎn)品總監(jiān)毛怡玫

　　在第一財經(jīng)主持人尹凡的主持下，對于新能源汽車的崛起、品牌如何做差異化等，3位專業(yè)人士做出了進一步探討。

圓桌｜新能源汽車市場緣何崛起

　　波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理及全球合伙人徐楊認為，新能源汽車在中國已經(jīng)實現(xiàn)彎道超車，也就是說，這一行業(yè)目前已由中國領先企業(yè)決定和書寫。除企業(yè)本身外，目前還有相當數(shù)量的雄厚資本進入了這一行業(yè)，短期內(nèi)新能源汽車的市場競爭會非常激烈。

　　LMC汽車市場咨詢總經(jīng)理曾志凌表示，汽車領域的消費者發(fā)生了巨大變化，他們不再單純將車視為代步工具，同時也會考慮車內(nèi)的裝置和可玩性?！昂屠弦淮鷻C械人玩汽車的方法相比，現(xiàn)在IT人玩汽車的思路已經(jīng)換道了?！?br />
　　比亞迪品牌及公關事業(yè)部總經(jīng)理助理羅昊表示，當下的新能源行業(yè)已經(jīng)由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場、政策雙驅(qū)動。他還指出，比亞迪能獲得中國消費者認可，離不開公司對新能源戰(zhàn)略的長期堅持，以及作為核心競爭力的技術創(chuàng)新。

　　尋找本土戶外品牌的下一個增長點

　　當日的最后一場圓桌論壇圍繞戶外品牌展開。在趙嘉的主持下，3位嘉賓就《尋找本土戶外品牌的下一個增長點》這一主題展開了對話。

圓桌｜尋找本土戶外品牌的下一個增長點

　　凱樂石創(chuàng)始人兼CEO鐘承湛指出，戶外品牌的下一步應該是增加品牌價值。中國市場過去缺乏孕育中高端品牌的土壤，但如今本土消費者對產(chǎn)品的要求反而比歐美消費者更嚴苛，國內(nèi)中高端市場將是業(yè)內(nèi)玩家下一個爭奪之地。

　　氫氧集團及OhSunny品牌CMO陳思達表示，戶外運動走紅的背后不僅有疫情的紅利，還有消費者收入水平的提升，以及他們對生活方式的新追求。戶外品牌的下一步，依然要在產(chǎn)品、品牌和渠道三方面修煉內(nèi)功。

　　福建宇邦紡織科技上海創(chuàng)研中心負責人雷鎧鴻提出，熱衷于戶外的人群主要集中在27歲至45歲這一年齡區(qū)間，其中以中產(chǎn)、有孩家庭為主，同時追求精致化。作為生產(chǎn)型企業(yè)，應以生態(tài)環(huán)保為首要，并考量全產(chǎn)品的生命周期，以用戶體驗為營銷手段；建議品牌對于舊品、舊衣建立完整的回收機制，這是未來可能的發(fā)展方向。

　　商業(yè)世界瞬息萬變，每一次變革都會帶來不明確的挑戰(zhàn)，也隱藏著風口的機遇。消費者在成長，品牌也無法墨守成規(guī)。而《第一財經(jīng)》YiMagazine·未來商業(yè)秀也將以有趣的創(chuàng)意、豐富的想象力，繼續(xù)探索這個明亮的商業(yè)世界。