一場(chǎng)覆蓋吃喝玩樂(lè)的世界杯營(yíng)銷(xiāo)，抖音生活服務(wù)“心動(dòng)”破局?

　　本月下旬，令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯即將正式開(kāi)幕。

　　對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)頂級(jí)足球盛宴；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是借勢(shì)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的好時(shí)機(jī)。而作為聯(lián)結(jié)用戶(hù)需求和商家服務(wù)的橋梁，抖音生活服務(wù)也在這場(chǎng)全民級(jí)賽事中，發(fā)揮了自己的平臺(tái)服務(wù)能力。

　　為了打造更加熱烈的線(xiàn)上觀(guān)賽氛圍，由抖音生活服務(wù)打造的“心動(dòng)觀(guān)賽季”已經(jīng)如火如荼地拉開(kāi)了序幕。十大品牌的聯(lián)合狂歡，全民性的參與熱度，引爆式的話(huà)題流量，抖音生活服務(wù)用自己的方式為卡塔爾世界杯搖旗吶喊，也向大眾展現(xiàn)了平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域的強(qiáng)大號(hào)召力。

　　“心動(dòng)”的頭部玩家：

　　精選十大知名品牌，打造吃喝玩樂(lè)全方位優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

　　菲利普·科特勒在《營(yíng)銷(xiāo)4.0：從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》中曾說(shuō)過(guò)：“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造WowMoment（驚嘆時(shí)刻）。”

　　一場(chǎng)活動(dòng)要想吸引用戶(hù)踴躍參與，同樣需要有讓人驚嘆的引爆點(diǎn)。從目前“心動(dòng)觀(guān)賽季”官宣的品牌陣容來(lái)看，抖音生活服務(wù)確實(shí)做到了令人“心動(dòng)”。

　　首先，抖音生活服務(wù)不僅從logo貫徹了“心動(dòng)”這一主題，更是將心動(dòng)的變化展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　秒變粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宮殿、呆萌可愛(ài)的虎頭牌匾等，聯(lián)名海報(bào)的設(shè)計(jì)中，可以說(shuō)“心動(dòng)”已經(jīng)無(wú)處不在，并很好地融入了“吃喝玩樂(lè)”的商家特色。再加上各種足球元素毫無(wú)違和感的完美融合，進(jìn)一步渲染出了商家和抖音生活服務(wù)一起為世界杯喝彩的“心動(dòng)”氛圍。

　　其次，抖音生活服務(wù)所選擇的這十大品牌，醬鹵美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶飲第一股”奈雪的茶、廣州老字號(hào)陶陶居、新中式點(diǎn)心潮牌虎頭局，以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當(dāng)勞、海倫司、海底撈，無(wú)論是知名度，還是服務(wù)品質(zhì)，都是在行業(yè)中屈指可數(shù)的佼佼者，這就保證了活動(dòng)能給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和享受。

　　同時(shí)，如果進(jìn)一步深挖的話(huà)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，“心動(dòng)觀(guān)賽季”的十大聯(lián)合品牌，都有互聯(lián)網(wǎng)的基因。

　　憑借數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌煥新的傳統(tǒng)醬鹵品牌煌上煌、頻頻通過(guò)玩具周邊出圈的麥當(dāng)勞，被稱(chēng)為“弄潮兒們的聚會(huì)首選地”的小酒館海倫司，拿捏跨界營(yíng)銷(xiāo)熱潮的奈雪的茶，以港式風(fēng)格火遍全國(guó)的虎頭局……每一個(gè)品牌都深諳網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，懂得年輕人的喜好，以潮流個(gè)性的品牌定位，備受年輕人的追捧。

　　最大限度地制造話(huà)題熱度，吸引不同圈層的用戶(hù)參與，在帶給用戶(hù)吃喝玩樂(lè)全方位、高品質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，真正和所有用戶(hù)玩在一起，打成一片，這是我們可以窺探到的抖音生活服務(wù)“心動(dòng)觀(guān)賽季”的深層目的。

　　“心動(dòng)”的商家陣容：

　　聯(lián)動(dòng)百大爆品，打造百城消費(fèi)嘉年華

　　當(dāng)然，對(duì)于抖音生活服務(wù)來(lái)說(shuō)，想要把“心動(dòng)觀(guān)賽季”玩大，不僅要品牌大，更要聲量大，而更多超豪華陣容品牌的加入，則再一次讓人忍不住“wow”出來(lái)。

　　據(jù)了解，在世界杯期間，抖音生活服務(wù)還會(huì)聯(lián)合餐飲、酒店、文旅等行業(yè)的百大品牌推出“百大特色套餐”，通過(guò)超值補(bǔ)貼或福利等玩法，讓用戶(hù)解鎖更多吃喝玩樂(lè)的心動(dòng)福利。

　　比如你想和兄弟一邊線(xiàn)上看球一邊擼串，就可以相約聚十三烤肉博物館，暢享看球?qū)?/4人餐；想來(lái)一場(chǎng)養(yǎng)生式的觀(guān)賽體驗(yàn)，到富僑養(yǎng)生連鎖，感受足道+泰式按摩/精油開(kāi)背90分鐘+自助小吃飲料的刺激。

　　涵蓋衣食住行等多種消費(fèi)需求的商家陣容，覆蓋全國(guó)上百個(gè)城市、上萬(wàn)家門(mén)店的輻射面，長(zhǎng)隆、漢堡王、周黑鴨、必勝客、瑞幸咖啡等品牌的紛紛加入，抖音生活服務(wù)的這場(chǎng)“心動(dòng)觀(guān)賽季”，正如提出的主題口號(hào)“上抖音吃喝玩樂(lè)，享萬(wàn)款心動(dòng)套餐”一樣，把“吃喝玩樂(lè)”和“心動(dòng)”做到了極致，是一場(chǎng)屬于廣大用戶(hù)的消費(fèi)嘉年華。

　　“心動(dòng)”的活動(dòng)玩法：

　　從線(xiàn)上觀(guān)賽到線(xiàn)下狂歡，創(chuàng)新世界杯營(yíng)銷(xiāo)思路

　　在這場(chǎng)引爆全民的世界杯“心動(dòng)觀(guān)賽季”中，抖音生活服務(wù)扮演的不僅僅是“組局者”的角色，它更像是一個(gè)創(chuàng)新的“引領(lǐng)者”。

　　在聯(lián)合商家上線(xiàn)“百大特色套餐”的同時(shí)，抖音生活服務(wù)更是發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合世界杯的賽程和話(huà)題，和海底撈等眾多商家推出了一系列主題鮮明、有趣有聊、新穎好玩的線(xiàn)下活動(dòng)，從而讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂(lè)的場(chǎng)景中，讓看球賽成為一場(chǎng)精神狂歡。

　　當(dāng)然，線(xiàn)下活動(dòng)的參與機(jī)會(huì)是有限的，但線(xiàn)上的福利則是人人機(jī)會(huì)均等。

　　10月26日至12月26日活動(dòng)期間，每天上午11點(diǎn)，用戶(hù)都可以通過(guò)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、商家主頁(yè)、商家POI頁(yè)面和商品詳情頁(yè)領(lǐng)取抖音生活服務(wù)發(fā)放的“心動(dòng)觀(guān)賽季平臺(tái)券”，金額分為5元、10元、30元三種。有了平臺(tái)券，就可以在購(gòu)買(mǎi)帶有“心動(dòng)特惠”活動(dòng)標(biāo)簽的團(tuán)購(gòu)商品時(shí)，享受滿(mǎn)減優(yōu)惠。

　　“心動(dòng)”的平臺(tái)心智：

　　以“心動(dòng)觀(guān)賽季”為支點(diǎn)，撬動(dòng)平臺(tái)的全民號(hào)召力

　　截至11月3日，抖音#心動(dòng)觀(guān)賽季話(huà)題的播放量已經(jīng)達(dá)到了11.2億，這是一個(gè)相當(dāng)傲人的流量熱度。這樣的熱度，僅僅是活動(dòng)的預(yù)熱階段。

　　相信隨著卡塔爾世界杯的正式開(kāi)賽，“心動(dòng)觀(guān)賽季”的話(huà)題度會(huì)推向一個(gè)又一個(gè)高峰。而面對(duì)“世界杯”這樣一個(gè)國(guó)際體育賽事，抖音生活服務(wù)展現(xiàn)出的營(yíng)銷(xiāo)能力，已經(jīng)毋庸置疑。

　　就以“心動(dòng)觀(guān)賽季”這一活動(dòng)主題來(lái)說(shuō)，抖音生活服務(wù)的傳播思路非常成熟。從視覺(jué)鮮明的品牌聯(lián)合海報(bào)，到十大頭部品牌、百大套餐、活動(dòng)福利等，抖音生活服務(wù)將“心動(dòng)”這一心智從宣傳層面落地到了執(zhí)行層面，讓廣大用戶(hù)在吃喝玩樂(lè)中，加強(qiáng)了大眾對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知和認(rèn)可。

　　“心動(dòng)”的不僅是用戶(hù)，還有參與其中的商家。在抖音生活服務(wù)搭建的這個(gè)舞臺(tái)上，商家們不僅實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，也建立了和消費(fèi)者更緊密的聯(lián)結(jié)。這“一石二鳥(niǎo)”的傳播效果，正在吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐抖音生活服務(wù)。

　　栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。通過(guò)這場(chǎng)周期長(zhǎng)、陣容強(qiáng)、聲量高的“心動(dòng)觀(guān)賽季”，抖音生活服務(wù)用營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和資源整合能力，展現(xiàn)出了平臺(tái)的巨大商業(yè)價(jià)值，以及在本地生活行業(yè)的引領(lǐng)地位。

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著更多商家的加入，更多福利的解鎖，抖音生活服務(wù)的平臺(tái)生態(tài)會(huì)越來(lái)越完善，玩法會(huì)越來(lái)越多元，并成為用戶(hù)心中第一個(gè)想到的便民生活優(yōu)惠平臺(tái)。