擘畫“常青”藍圖！2022中國民族品牌創新發展論壇圓滿落幕

　　2022年12月9日，南方周末集合各界菁英舉辦的“2022中國民族品牌創新發展論壇”在上海圓滿落幕。活動現場，經濟學界、民族品牌、研究智庫等代表大咖云集，共同探索新發展格局下民族品牌的未來趨勢及創新路徑。

　　面對當前新的社會經濟發展局勢，中國民族品牌在變局中穿云破霧，同時也在挑戰中迎擊未來。南方周末報社副主編、南方周末研究院副院長朱強在致辭中表示，中國民族品牌已然迎來新的發展階段，品牌建設并非一朝一夕之功，作為一個發展中大國，民族品牌的打造之路始終任重道遠。

朱強南方周末報社副主編、南方周末研究院副院長

　　大咖分享，洞察民族品牌發展新格局

　　在中國式現代化的格局下，新的品牌時代已經來臨。2021年是“十四五”開局之年，規模龐大的內需市場蘊含著企業及品牌發展的巨大潛能。經濟學家、國民經濟研究所所長樊綱在分享中指出，品牌的成長依托于大規模的消費市場，中國作為世界上的第二大消費市場，擁有得天獨厚的發展優勢。

　　近年來，依托互聯網技術的發展，電子商務、線上直播等新興消費形式進一步拓寬了消費市場邊界。基于逐漸向好的經濟形勢，樊綱表示，“實現中國民族品牌的騰飛，需要抓住未來高增長的發展趨勢，充分利用新技術推進數字化轉型。這不僅需要民眾對中國的消費市場持有信心，更需要企業與政府的協同發力。”

樊綱 經濟學家、國民經濟研究所所長

　　針對未來中國經濟形勢與企業發展，經濟學家馬光遠分享了自身的思考與洞見。馬光遠指出，全球經濟正面臨通脹回落、疫情結束、貨幣政策收緊、供應鏈重構等重要拐點，其中調整供應鏈格局將是中國企業的重要機遇。在他看來，數字經濟、綠色、技術突破、消費將是未來中國企業發展的主線浪潮。“未來還有很多想象不到的困難，民族企業如何順勢而為實現競爭模式轉型，這是市場給予我們的挑戰與考驗。”

馬光遠 經濟學家

　　多方視角，共探民族品牌創新機遇

　　在機遇與挑戰并存的當下，諸多老品牌正在新業態的激蕩下煥發出新的活力。除了業界學者分享的啟發性理論及觀點，各民族品牌企業代表也通過自身視角，向觀眾講述品牌建設的鮮活樣本。

　　“知常明變者贏，守正創新者勝。”云南中煙紅云紅河集團昆明卷煙廠廠長字成分享了企業百年來的發展歷程。他強調，除了“振興民族工業”的精神貫穿始終，工廠對產品質量的不懈追求和敢為人先的作風，使其完成了一次又一次技術改革。“守正創新”正是與時代共振的重點所在。

字成云南中煙紅云紅河集團昆明卷煙廠廠長

　　對此，恒源祥（集團）有限公司全媒體互動中心總監郭建晨也表示，打造有民眾記憶點、認同感的傳播作品，構筑起文化價值，才是民族品牌得以續寫傳奇的關鍵。

郭建晨恒源祥（集團）有限公司全媒體互動中心總監

　　當創新產品技術和傳播方式正在成為民族品牌的發展思路，民族品牌與國際接軌的融合思考亦釋放出同等重要的價值。活動現場，茅臺戰略研究院副秘書長高嵩以觀察者視角解讀茅臺品牌的發展內生動力，及其在茅臺文化背景下的產品審美再造，帶領觀眾了解茅臺是如何穿越經濟周期，不斷汲取內生養分發展壯大的“品牌韌性”。

高嵩茅臺戰略研究院副秘書長

　　經過改制重生后的大孚飛躍總經理劉網生就品牌的三個發展階段，向觀眾闡釋了“新”與“老”的融合新思路。他提出，“就市場來說，一方面是企業長久發展期待，另一方面是新的消費群體與消費理念，兩者如何更好地結合從而迸發出更長久的生命力，是民族品牌發展中需要凝聚的共識。”

劉網生大孚飛躍總經理

　　觀點碰撞，擘畫民族品牌“常青”藍圖

　　毫無疑問，民族品牌所蘊含的品牌價值和發展經驗，是中國品牌發展的一筆寶貴財富。如何發展，才能讓民族品牌百年“常青”？各界嘉賓學者分享了自己的觀察與洞見。

　　放眼國際市場，品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗表示，作為一個擁有全產業鏈的工業化國家，中國品牌在各個層次上正不斷超越自我，能否進入消費者心智是建設品牌優勢的關鍵所在。

李光斗品牌戰略專家、央視品牌顧問

　　對此，青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經理朱佳怡頗有心得，“時尚化、年輕人、國際化”，是青島啤酒通過國潮元素助力品牌出圈的初心。與之同樣在自身領域不斷深耕的，還有醫藥企業廣州白云山潘高壽藥業。其華東大區總經理白紅疆表示，堅守工匠精神，持之以恒把產品做深做透，對于企業來說是非常重要的因素。

朱佳怡青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經理

白紅疆廣州白云山潘高壽藥業華東大區總經理

　　作為眾多民族品牌背后的助推身影之一，上海榮正企業咨詢服務（集團）股份有限公司董事長鄭培敏就打造“常青樹”品牌分享了自身看法。他認為民族品牌在做好產權制度的改革之外，只有更深入地挖掘民族精髓、展示民族文化自信，才能走向更廣闊的國家化市場舞臺。

鄭培敏上海榮正企業咨詢服務（集團）股份有限公司董事長

　　隨著“開展中國品牌創建行動”在“十四五”規劃綱要的首次提出，培育一批高端品牌、培育一批具有中國特色的民族品牌，擴大優秀民族品牌的影響力，助推民族品牌走向世界，成為全社會的共識。

　　伴隨政策的風向標，一代代民族企業家上下求索，將品牌建設的目標內化于心、外化于行，用從不卻步的實踐與思考，沉淀為一份具有生命力的民族品牌成長樣本。在本次“中國民族品牌創新發展論壇”中，既有對老字號傳承與創新的關注，也有對新興品牌出海與出圈的洞察。各方代表通過對品牌發展趨勢的探討及民族品牌故事分享，為行業發展提供了不竭的經驗源泉。

　　作為一家以執守公共利益為己任的機構媒體，南方周末始終堅持講好品牌故事、傳播品牌聲音，通過關注國內重點民族企業熱點事件，挖掘解讀優秀民族品牌成長故事，助力民族品牌構筑“常青”的未來新版圖。