五糧液：蓄勢勃發，穩中有進

　　數千年歷史長河，足以醞一杯酒香，香滿三江；數千個紛忙時刻，足以繪一片繁榮，榮以贊述。

　　2022年，特殊又不平凡的一年，國內疫情反復，全球經濟環境下行，消費疲軟，多重挑戰并存。對于極需要掛鉤消費場景的白酒品牌而言，是巨大的考驗。作為中國濃香型白酒典型代表和龍頭企業的五糧液，這一年，又是如何應對難題，乘風破浪？

　　2022年，五糧液始終保持戰略定力，迎難而上，實現了疫情防控和生產經營雙勝利、穩定增長和布局長遠雙統籌、經濟總量和發展質量雙提升，并隆重召開黨代會、順利完成董事會換屆、圓滿收官國企改革三年行動，在班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創新、布局長遠等方面取得重大進展。

　　其中，在文化建設方面，五糧液通過組建融媒體中心，全面統籌企業文化和品牌文化建設，并且成功入選首批國家非遺旅游景區和國家工業旅游示范基地，啟動建設中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區“五糧·東方酒谷”等文化項目。同時相繼揭牌多家五糧液文化體驗館，和美中國、五福熊貓、兔年生肖酒等多款五糧液文化酒相繼上新。系列舉措塑造“文化五糧液”，厚植品牌文化底蘊，深挖品牌文化內涵，創新品牌文化傳播，賦予了五糧液自身強大的支撐力，進一步夯實高質量穩健發展態勢。

　　與此同時，品牌打造更進一竿。2022年，“大國濃香、和美五糧、中國酒王”五糧液，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會，持續擦亮“金字招牌”，并成功打造和美文化節、玫瑰婚典等和美IP，獲得更高的品牌美譽度。品牌價值連續5年兩位數增長、達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業唯一“2022年度最佳表現品牌”。12月15日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布2022年度《世界品牌500強》，五糧液位列榜單第239位，排名較2021年上升12位，且連續6年排名始終保持兩位數攀升。

　　蓄勢勃發，穩中有進，五糧液以特大型國有企業及民族品牌開放、包容的形象和姿態，講好中國白酒故事，為中國白酒行業樹立了文化建設標桿。

　　強大的品牌影響力之下，企業經營成果也不容小覷。數據顯示，五糧液2022年前3季度營業收入達到557.80億元，同比增長12.19％；歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36％。盡管宏觀形勢復雜嚴峻，但五糧液仍在不確定性中保持戰略定力，經營穩健，呈現進中向好的良好發展態勢，成為唯一一家自2020年疫情以來每個季度營收、凈利均保持兩位數增長的白酒上市公司。

　　能保持如此穩健的經營成績，離不開方方面面的協力與進展。千年古法釀藝的賡衍離不開章法有道的傳承，更離不開持續賦能創新。2022年，五糧液在已有5個國家級創新平臺基礎上，新建中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心。多項技術研究成果達到國際領先水平，其中，五糧液《濃香型白酒老窖泥主體己酸菌新種“JNU-WLY1368”菌的研究及其應用》《多糧濃香白酒微量成分數據庫的應用》等4項科研成果入選中國酒業協會《2022年中國白酒重大科技成果》榜單，占據行業科研成果半壁江山，為釀就高品質美酒提供了更為堅實的后盾。

　　作為以曾從欽為班長的新領導班子履新以來的首次12·18大會，以“守正創新啟新程和美與共譜新篇”為主題的第二十六屆12·18大會成功舉辦，意味著2022年新班層履新以來的成績立竿見影。而“中國的、世界的”五糧液，也因更長遠的布局、更精準的策略、更完善的體系，“產區優勢、古窖群優勢、品質優勢、品牌優勢、消費群體優勢”更顯獨具特色、不可復制。

　　2022年，五糧液在營銷工作方面也表現突出，一是市場份額持續鞏固，強化了千元價位段高端白酒市場絕對領先地位；二是渠道體系持續優化，建成網絡更健全、覆蓋面更廣、專業化數字化運營能力更強、服務消費者更多的復合型酒類渠道體系；三是消費氛圍持續提升，是消費者首選率、開瓶率、復購率最高的高端白酒品牌。

　　發于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，五糧液一脈相承逾千年，流芳至今，更是堅守“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，持續為消費者創造美好，代代五糧液匠人恪守祖訓、守正創新，在極致工藝追求中，釀好每一滴美酒。正是千年歷史傳承與優秀文化弘揚，賦予了五糧液足夠的品牌底蘊與文化自信，“表”以彰顯傳世名酒風范，“里”以承繼傳統文化精髓，屹立于世界酒業之林，獨醞一抹芬芳。

　　隨著近期國內疫情防控轉型，經濟開始上行，機遇隨之而來。以“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的五糧液，將以“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”為主攻方向，牢記國之大者，以中國式現代化為引領，以實現人民對美好生活的向往為目標，品質為基、文化鑄魂、守正創新，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，加快建設世界一流酒企。夯名酒之基，啟行業新局，相信2023年，我們定能看到更加嶄新的五糧液，引領中國白酒耀目世界舞臺！