醬酒新階段，王茅后勁足

　　過去三年，醬酒市場在內外環境的擠壓下加速回歸理性，并且在2023年到了“撥開云霧赴未來”的新階段，這也意味著在優勝劣汰之后，僅有一部分品牌能夠繼續在這一領域馳騁。

　　于是對于酒商來說，當前到了重新審視品類發展趨勢，并做好高質量市場布局的新路口，那些后勁足且擁有科學運營策略的品牌，正成為經銷商的關注重點。

　　過去幾年來，王茅在傳承與創新兩端為行業帶來了諸多精彩案例，成為這輪醬酒熱潮中少數能夠在市場與品牌層面均實現豐收的優質品牌。

　　2023年大幕開啟，順著持續匯聚的品牌勢能和市場深耕節奏，王茅做好了繼續與優質合作伙伴共同開墾醬香價值沃土的一切準備，也有望收獲來自行業的積極反饋。

　　作為貴州茅臺酒股份有限公司旗下的重要系列酒品牌，王茅在茅臺掀起的醬香大勢中牢牢把握有利時機，充分釋放自身的品牌底蘊，依托強有力的資源加持和背書，用科學高效的線上線下布局，完成了市場、品牌和用戶培育等維度的關鍵跨越，品牌地位和影響力愈發夯實。

　　當前，在茅臺開啟營銷“美”時代的新時局里，王茅及時調整營銷方針與策略，全面、準確、深入的融入“五合營銷法”，架構起品牌創新發展和突破的新矩陣，為合作伙伴鋪展了一條通向醬酒下一個成長周期的新通路。

　　去年開始，行業對醬酒品類的成長有了更為清晰的認知，在初步完成了基于產區、產能以及品質的第一輪格局塑造后，醬酒市場必然進入更為殘酷的優勝劣汰期。而這個新階段里，突出個性和差異化的品牌塑造，以及樣板市場的有效復制和精耕，成為核心內容，也是衡量醬酒產品長期價值和是否能夠完成持續進階的關鍵。

　　毫無疑問，“茅臺股份出品”本身就是醬酒市場中最具價值的認知標簽，這讓王茅能夠以最高效的方式切入市場，并在消費圈形成品牌效應。與此同時，王茅在煥新上市后，便啟動了自己的品牌締造工程，構建起屬于自己的品牌個性，并傳遞精神內涵。

　　在這輪醬酒熱中，王茅在品牌端貢獻了諸多極具代表性的案例，為品類的繁榮壯大增添精彩注腳。

　　例如跨界亮相倫敦時裝周，以及“用品牌高度致敬并丈量珠峰新高度”，都讓王茅在煥新成長的初期便展露鋒芒，代表中國白酒開辟新的認知空間，也以高起點和高格調為品牌發展聚勢能。

　　而去年獨家冠名“2022王茅·王者杯馬球公開賽”，則在行業日益興起的體育營銷浪潮之外，讓我們看到醬酒品牌在圈層滲透和核心受眾培育上的挖掘和聚焦。

　　與此同時，王茅依托公益事業與營銷創新不斷鞏固發展成果，形成了速度與質量的高度匹配，為品牌影響力和認知度的提升提供了強大能量。隨著“王茅·繁星計劃”公益基金的設立，以及與中國航天基金會達成合作并成為“中國航天公益助力品牌”，王茅在和茅臺集團的同頻共振中詮釋品牌溫度，收獲長遠發展的動力。

　　如今，隨著“人生正好，喝王茅”這一品牌精神的確立，王茅邁入更加充滿質感的科學化、系統化品牌打造之路，與眾多頭部品牌一起，將自己的探索實踐成為醬酒爆發期里閃亮的印記。

　　如今在茅臺美的營銷體系中，“在堅持以釀造高品質生活為使命的基礎上，不斷滿足消費者對美好生活的追求，努力讓生活更加美好，以美的產品喝出愉悅來”，正成為茅臺家族傳遞品牌魅力和感染力的核心方向，王茅通過一如既往的品牌發展活力和創新動力，成為這一努力方向的最佳踐行者。

　　在如今的醬酒投資和布局中，對品牌價值的投資尤為重要，在長期主義思維成為行業共識的背景下，這種更為成熟和理性的思考，將為像王茅這樣的品牌帶來更多的關注，同時更多的優質資源也將向其靠攏聚焦。

　　目前醬酒市場的加速洗牌和優勝劣汰，將讓市場進一步認識到王茅的競爭力，而作為優質醬酒品牌的代表，王茅也將讓那些調整自己醬酒運營思路，或者在新階段入局醬酒市場的經銷商，有了更為清晰的布局方向。