讓文化“活起來” 2023五糧液文化酒主題探索館在成都開館

　　4月9日，“文傳千載，酒承萬象——2023五糧液文化酒主題探索館”開館儀式在成都世紀(jì)城悠方購物中心舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽共同為五糧液文化酒主題探索館揭幕。

　　主題探索館將持續(xù)開放一周，至4月15日。期間，將集中展出五糧液36款、153瓶文化酒，包括此次上新的“五糧液·紫氣東來”文化酒產(chǎn)品，面向經(jīng)銷商、消費者、游客與市民免費開放。

　　“打造文化酒主題探索館，是五糧液讓文化‘活起來’的新探索、新實踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁?！痹鴱臍J表示。

　　重磅上新 款款精品

　　五糧液“文化酒家族”集中亮相

　　作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重要環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。

　　據(jù)了解，“五糧液·紫氣東來”是一款以中國傳統(tǒng)文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒，也是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而推出的高品質(zhì)低度白酒。酒體由陳年五糧瓊漿勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，口感更加細(xì)膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，以低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒的核心特質(zhì)，可以更好地滿足現(xiàn)代消費群體健康、時尚的需求。可以說，這款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點于一身，致力于打造中國低度白酒的最高價值標(biāo)桿。

　　不僅僅是新品搶眼，集中亮相的36款、153瓶各具特色的五糧液“文化酒家族”產(chǎn)品，分別入列“頂級IP”“事件紀(jì)念”“文化概念”“跨界合作”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，其設(shè)計之美、品質(zhì)之實、產(chǎn)品之盛，讓到場的各方嘉賓和市民大眾連連感嘆“不虛此行”。

　　以五糧液“頂級IP類”展區(qū)展出的文化酒產(chǎn)品為例。2018年，五糧液牽手傳統(tǒng)文化的集大成者——故宮博物院，創(chuàng)新推出了“五糧液·九龍壇”文化酒，將故宮祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；攜手吉利集團(tuán)旗下高端新能源品牌極氪汽車，推出極氪·致敬、極氪·壹，以極致致敬創(chuàng)造力。

　　此外，為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液在展館現(xiàn)場還設(shè)置諸多互動環(huán)節(jié)，如展館外每日有三星印象表演、漢服巡游等“吸睛”十足的文化快閃活動；設(shè)置創(chuàng)意拼圖互動游戲，在30秒內(nèi)完成拼圖將獲得紀(jì)念書簽2份；展館內(nèi)，通過參與互動問答、品鑒互動，將有機(jī)會獲得趣味印章畫、主題特調(diào)美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時還可參加VR定制互動拍照等趣味游戲。

　　讓文化“活起來”

　　以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，讓酒文化更加貼近人民生活

　　宋書玉在致辭中表示，一個產(chǎn)業(yè)，當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強(qiáng)大力量的時候，當(dāng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品和品牌體現(xiàn)出文化品格、文化氣質(zhì)的時候，這個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)才能進(jìn)入更高的發(fā)展階段，才能具有可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)造財富的能力。當(dāng)前，以文化提升價值已成酒業(yè)共識，推動行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，文化創(chuàng)新正成為產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動力量，文化價值正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費市場新寵。

　　同時，宋書玉高度肯定五糧液在傳承和弘揚中國酒文化方面的探索實踐。他表示，近年來，五糧液持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項目，創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評的科創(chuàng)+文創(chuàng)酒類新品，積極參與并深度融入APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等國際活動，以堅定的文化自信，向世界講述底蘊深厚的中國白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨特魅力。中國酒業(yè)協(xié)會將與五糧液等名酒企業(yè)一道，以實際行動，提高站位，主動作為，做中國酒文化的優(yōu)秀代表，以科創(chuàng)+文創(chuàng)為本，向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神。

　　在曾從欽看來，“上線”文化酒主題探索館，具有三重探索意義。

　　首先是對傳承與弘揚民族文化的探索。中國酒文化承載著農(nóng)耕、釀造、品飲等文化內(nèi)涵，與人民的生活密切相關(guān)，理應(yīng)成為推動民族文化自信的先驅(qū)與擔(dān)當(dāng)。五糧液作為百年民族品牌，極力尋求優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒的完美結(jié)合，通過感官體驗、創(chuàng)意探索，最大程度地展現(xiàn)中國酒文化的精髓。

　　其次是對創(chuàng)新與突破白酒傳播的探索。隨著消費持續(xù)升級，白酒消費需求日益多元，中國酒業(yè)正面臨著守正創(chuàng)新的時代命題。如何讓現(xiàn)在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國白酒產(chǎn)業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題?！拔覀冋J(rèn)為，文化酒或許是一個答案，走近消費群體進(jìn)行酒文化傳播或許也是一個答案。因此，在本屆糖酒會期間，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活?！痹鴱臍J說。

　　第三是落地與演繹五糧液品牌戰(zhàn)略的探索。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來，傳承逾千年，文化底蘊深厚，特別是“和美文化”“五字文化”等獨具特色、獨具內(nèi)涵，在文化酒賽道具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。自1996年五糧液推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風(fēng)順”以來，其“文化酒家族”的內(nèi)涵和外延不斷豐富，目前已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系，并成為五糧液品牌的重要戰(zhàn)略支撐。本次“五糧液文化酒主題探索館”，無疑是五糧液文化酒戰(zhàn)略的又一次落地與實踐。

　　傳承和弘揚中國文化

　　五糧液加碼開拓文化酒賽道

　　一杯五糧液，半部白酒史。

　　作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩人杜甫對重碧酒（五糧液前身）情有獨鐘，暢飲后作《宴戎州楊使君東樓》，寫下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝?！蔽膶W(xué)家黃庭堅更是為五糧液寫下《安樂泉頌》，盛情贊曰：“姚子雪麴，杯色爭玉。得湯郁郁，白云生谷?！?/p>

　　作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚者，五糧液始終秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的價值主張和“和而不同，美美與共”的文化理念，積極助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取文化養(yǎng)分賦能品牌。

　　早在1996年，五糧液就推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風(fēng)順”，率先在行業(yè)中開啟文化酒發(fā)展之路。此后，五糧液不斷從傳統(tǒng)文化中汲取巧思，持續(xù)提升文化酒開發(fā)“內(nèi)功”，打造出“馬到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作，贏得了良好的市場口碑。

　　成熟的產(chǎn)品線和深厚的產(chǎn)品功力，進(jìn)一步推動五糧液文化酒共創(chuàng)共享邁向深水區(qū)。2018年，五糧液與施華洛世奇跨界攜手打造了“緣定晶生”這一高度時尚化的產(chǎn)品，成為白酒跨界合作的經(jīng)典樣本。此外，五糧液還推出了改革開放40周年紀(jì)念酒、博鰲亞洲論壇紀(jì)念酒等多款具有重大紀(jì)念意義和收藏價值的文化酒，得到了消費者的喜愛。

　　深厚的品牌文化底蘊、豐富的文創(chuàng)探索經(jīng)歷、強(qiáng)勁的品牌影響力，賦予了五糧液足夠的品牌自信與文化自信，助力五糧液源源不斷地探索創(chuàng)新文化酒的內(nèi)涵和外延。截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。

　　正如宋書玉在致辭中所說，五糧液這場美輪美奐的文化酒上新盛典，不但吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍(lán)海的集結(jié)號，而且展現(xiàn)了五糧液打造“文化五糧液”的強(qiáng)大決心，更是彰顯中國酒文化自信、引領(lǐng)中國酒文化創(chuàng)新的重要舉措。