探尋哪吒緣起，重塑“天津”印象｜哪吒 IP 與青年城市文旅品牌設計大賽高能啟動！

　　2023年7月20日，2023 Y2Y品牌年輕節暨大廣節學院獎2023秋季征集大賽啟動儀式于北京廣播大廈酒店盛大開啟。大咖云集，來自廣告行業、媒體、企業的精英以及來自全國的高校師生們齊聚盛典，共啟一場品牌玩家的創新盛會。

　　強勢入駐青春聯盟

　　打造城市文旅新IP

　　“陳塘緣起，哪吒故里”，天津河西區陳塘莊街和陳塘交界處，是中國神話人物小英雄哪吒的出生地。哪吒素有追崇自由、敢作敢當、打破陳規的果敢與謀略，與新一代追求自我的年輕人在情感上引發強烈共鳴，二者的結合定將碰撞絢爛多彩的火花。學院獎作為國家級創意賽事，歷經24年21屆，每年近1830所高校5309個學院學生深度參賽，組建了強大的青春創意聯盟，用實力助推品牌與青年一代零距離、面對面的溝通，賦能哪吒IP的創新旅程。

　　借由此次合作機遇，哪吒IP與青年城市文旅品牌設計大賽希望將青年學子的潮流思想融入品牌文化，率先在青年人群傳遞“哪吒角色創生在天津”的認知，顛覆先前對天津城市文化起源時程短的刻板印象，延伸年輕一代對天津城市人文歷史的想象空間，進而刻畫敢作敢當、堅毅果敢、見義勇為的城市性格，助力天津城市文旅發展持續向上進階。

　　作為本屆學院獎的新晉命題，哪吒·設計小鎮總經理張少華先生亮相啟動儀式，與其他命題代表上臺共同見證學院獎2023秋季征集大賽的官宣啟動，并為參賽學子送出暖心寄語，希冀未來與青年同行，共創城市文旅新IP。

哪吒·設計小鎮總經理張少華先生（左1）參與學院獎2023秋季征集大賽啟動儀式

　　邀約青年共創

　　賦能哪吒IP新定義

　　哪吒·設計小鎮打造的都市文創產業園區計劃將于2023年10月正式開園，借開園契機，哪吒IP與青年城市文旅品牌設計大賽攜手學院獎2023秋季賽啟動儀式，以“探尋哪吒緣起重塑‘天津’印象”為主題，面向全國百萬青年學子進行創意發題，希望以哪吒IP為核心元素，讓大學生重新講述與傳播“天津”的城市文脈故事。

哪吒·設計小鎮創意園區

　　賽事也意在廣泛征集青年創意思想，結合天津相關非物質文化遺產資源，如建筑遺存、海河人文地理考據、媽祖文脈、薊寶地區的上古神話史、哪吒的民間信仰等人文地理素材，重新講述與傳播天津城市的文脈故事，以哪吒IP為引，以賽博元宇宙場景為創意方向，共創Z世代心中的“三壇海會大神”（哪吒的敕封名號之一）。

學院獎2023秋季征集大賽啟動儀式現場

　　在中國創意教育校企合作大會圓桌論壇環節中，哪吒·設計小鎮總經理張少華先生與其他企業代表共話企業年輕化未來，針對聯合高校教學、人才共建、對新一代青年人才的要求與期待等議題展開討論。張少華先生強調青年是國家的未來，是社會生活中富有創造性的群體，更是企業不可忽視的新生力量。青年人無所畏懼、不斷超越的精神與哪吒“我命由我不由天”不服輸的倔強性格相契合，期望青年一代可以繼續弘揚并傳承這種奮斗精神，不怕吃苦，闖出自己的一片天。

哪吒·設計小鎮總經理張少華先生參與圓桌論壇互動

　　屆時，哪吒·設計小鎮總經理張少華先生還參加了由中國網、新浪、騰訊視頻等多家媒體聯合采訪，在采訪中張少華先生針對哪吒數創設計小鎮項目做了簡要介紹，并對企業愿景與目標做了概括與分析，助力青年學子全面了解賽事命題，理清命題創作脈絡，點撥創意方向，同時傳遞天津陳塘莊是哪吒故里的文旅理念。

　　在問及哪吒IP與青年城市文旅品牌設計大賽期待收獲什么類型與方向的設計作品時，張少華先生表示，哪吒是家喻戶曉的超級IP，但大家對于哪吒整體形象還比較模糊，因此借勢這次賽事的舉辦重塑哪吒IP，讓哪吒在繼承傳統時又能貼近當今時代，讓傳統IP與現代風格，如現代藝術感、觀賞感、精神等形成更契合的融合點。

張少華先生接受媒體專訪

　　蜂巢青年（天津）管理咨詢有限公司執行董事陳潔女士接受學院獎十大媒體高端采訪時表示，如今青年潮流文化視角下的“哪吒精神”與“天津印象”還未形成強關聯，希望通過此次賽事的舉辦，能夠收獲更多的創新思維塑造哪吒IP，同時也希望借助學院獎平臺真正讓哪吒IP走入青年群體，將二者的強關聯更深入地傳達給Z世代，與他們產生更多的互動交流，從而洞察年輕人的新思想。

陳潔女士接受學院獎十大媒體高端采訪

　　奔赴年輕未來

　　共創天津文旅新符號

　　以“哪吒”為原點，以賽博元宇宙場景為創意方向，“哪吒IP與青年城市文旅品牌設計大賽”希望攜手百萬青年共進，號召新青年將其年輕元素融入傳統哪吒文化形象，用地方文脈資源賦予“哪吒”新活力，共創哪吒IP多元發展，讓哪吒故里破繭成蝶，從傳說中重生！

　　此次賽事還特別設置了企業獎項，期待不服輸的“哪吒”戰隊創意人才大膽展示多元腦洞，斬獲高額獎金！相信此次賽事的舉辦會讓哪吒IP煥發不一YOUNG的青春活力。

　　學院獎2023秋季征集大賽火熱進行中

　　新國潮哪吒IP的創意之旅已經啟程

　　期待青年學子創意賦能哪吒故里

　　重塑“天津”印象