創新賦能 榮耀加冕 | 2023ADMEN國際大獎頒獎盛典舉行

　　在盛夏的火熱氛圍中，以“鏈接品牌贏家，洞見青春未來”為主題的2023 ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京廣播大廈舉行。本年度頒獎盛典依托2023Y2Y品牌年輕節暨廣告人商盟大會，吸引了來自全國各地超800家品牌服務機構、媒體平臺和廣告主企業的代表蒞臨現場，共同見證彼此的榮耀時刻。

　　本屆Y2Y品牌年輕節以中國廣告協會和中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視產業發展委員會作為指導單位，由廣告人文化集團主辦，創意星球網承辦，獲得了來自特別支持單位北京廣播電視臺，支持單位國際品牌協會、廣告人商盟，戰略合作伙伴網易傳媒，天氣媒體支持單位中國天氣，智慧支持單位央視市場研究（CTR），學術支持單位中國傳媒大學廣告學院、暨南大學傳播與國家治理研究院的鼎力支持。

　　一、星光璀璨 閃耀盛典

　　本年度ADMEN國際大獎頒獎盛典星光璀璨，嘉賓云集。來自知名品牌傳播機構、各大媒體平臺、優質廣告主企業以及著名高校的業界與學界精英聚會一堂，見證榮耀，共話創新。頒獎盛典上，北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建出席并致歡迎辭。央視市場研究（CTR）總經理趙梅，網易傳媒玩家指引官吳灼、周洛伊，廣告人文化集團總裁穆虹，張默聞策劃創始人、董事長張默聞，廣告人文化集團副總裁、創意星球董事副總經理李春生，華風集團媒體資源運營中心主任白靜玉，北京廣播電視臺廣告運營中心副主任、廣播廣告負責人張睿作為主題演講嘉賓出席，圍繞品牌年輕化、品牌投放趨勢、內容營銷創新等主題分享了對于行業的洞見。

　　頒獎盛典上，中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師趙新利發表了以《新消費·新趨勢·新期待》為題的趨勢演講。通過分析2023ADMEN國際大獎獲獎案例，發現這些案例作品覆蓋從內容策劃到整合營銷的全鏈路，綜合運用節慶、體育、傳統文化等營銷元素，在品效合一方面不斷推進。并且呈現出聚焦品牌新定位，形成營銷新整合，推動跨界新共創的總體特點。從中可以閱讀到的新趨勢有：首先，城市空間營銷成為新趨勢；其次，農業、農村、農產品一體化創新營銷新趨勢；最后，精神內涵、文化內涵塑造未來發展新趨勢。這些基于案例作品歸納出的創意共性和規律，具有重要的啟示意義，將有助于產學研聯合發展，共同探尋未來廣告行業的新機遇和新方向。

　　同樣是基于2023ADMEN國際大獎獲獎案例的洞察，暨南大學新聞與傳播學院廣告系教授、博士生導師，暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順側重于分析數字營銷，為現場嘉賓帶來了《新世代 新玩法：從案例看數字營銷傳播現狀與趨勢》。根據案例作品特點，透視數字營銷傳播的現狀，包括重視文化賦能，品牌IP日趨豐富且凸顯個性；踐行共生共贏，跨界聯名成為新常態；布局元宇宙，激活營銷新場景；融入青春旋律，打造品牌社交體驗；洞察精神需求，心理療愈彰顯人文關懷；擔當社會責任，公益傳播點亮品牌價值等多個側面。上述現狀所反映出數字營銷在傳播方面，呈現出提升品牌敘事、強化責任擔當、深挖國潮內涵、拓展數字出海、規范智能營銷、深耕元宇宙營銷等屬于新世代的新趨勢和新特征。

　　二、輝煌時刻 榮譽永恒

　　ADMEN國際大獎自設立以來，以遴選杰出人物、優質機構、經典案例，樹立行業標桿為己任。2023ADMEN國際大獎再次匯聚業界一流評委陣容，對參評人物、機構和案例進行了全面、專業、客觀、公正的評議。經過專家評委的意見交鋒與嚴格評議，評選出了本年度當代中國品牌杰出青年才俊、商業價值總評榜、實戰金案三大獎項。

　　2023ADMEN國際大獎·當代中國品牌杰出青年才俊稱號，由Kaadas凱迪仕集團董事長蘇祺云、北京優視空間廣告傳媒有限公司董事長常文濤、新浪移動總經理叢松等35位青年才俊獲得。他們均是在廣告傳媒與品牌營銷領域積極進取、創新求變的新生代人物，依靠獨到的前瞻視野、敏銳的市場洞察和豐富的實戰經驗，助力品牌發展，樹立行業典范，其個人成就與實踐成果贏得了行業內的廣泛認同。

　　進入商業價值總評榜頒獎環節，2023ADMEN國際大獎商業價值總評榜·年度專業服務機構稱號由昌榮傳媒股份有限公司、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司、廣州優視云集科技有限公司等32家機構獲得；央影（北京）傳媒有限公司、華風氣象傳媒集團有限責任公司、寧夏廣電傳媒廣告有限公司等13家機構榮獲2023ADMEN國際大獎商業價值總評榜·年度媒介資源服務平臺稱號。ADMEN國際大獎所遴選出的獲獎機構與平臺，均具有獨特的商業模式、出眾的專業優勢、豐富的客戶積累，代表了所在行業的發展趨勢，掌握核心競爭優勢、具有高度的投資價值。

　　在實戰金案頒獎環節中，共有300余項案例作品榮獲2023ADMEN國際大獎實戰金案稱號。本年度ADMEN國際大獎實戰金案所征集和評選的，全部是在2022——2023年間實際投放過的真實案例。實戰金案的評選，以案例核心策略、創新點和效果評估為主要衡量標準。是當下中國廣告傳媒行業涌現出的具有杰出專業水準、取得良好實效成果的案例。

　　頒獎盛典上，有多位來自知名品牌傳播機構、各大媒體平臺、優質廣告主企業以及著名高校的業界與學界精英作為頒獎嘉賓出席，為榮獲本年度當代中國品牌杰出青年才俊、商業價值總評榜、實戰金案等獎項的獲獎代表頒發榮譽。

　　三、智慧盛宴 分享靈感

　　在2023ADMEN國際大獎頒獎盛典上，獲獎案例中蘊含的智慧和創意力量，充分展現了廣告傳媒行業的活力與潛力。本屆ADMEN國際大獎首次將實戰金案劃分為整合營銷類、活動營銷類、數字營銷類和內容營銷類，并從中評選出年度十大案例和年度大獎。眾多知名品牌服務機構、媒體平臺和廣告主企業的優秀案例作品脫穎而出，為行業發展樹立了新的典范。

　　在頒獎盛典上，“康師傅×咪咕世界杯｜深耕看球夜場景，打造觀賽盛會”、作為本次活動營銷類優秀案例，中國移動咪咕公司廣告部-KA客戶總監兼北京辦負責人趙劉瑩女士在領獎后對這一案例作品進行了現場分享。

　　“「顧家甄選，高顏舒適」顧家家居&央視直播整合營銷項目”作為本次數字營銷類年度大獎，顧家家居國內營銷事業部市場部負責人胡亮明先生和昌榮傳播VIP大客戶中心總經理助理朱路女士在領獎后對這一案例作品進行了現場分享。

　　這些代表著未來趨勢、破圈創意、全新打開方式的案例作品，帶來了值得學習借鑒的啟發和靈感，贏得了現場嘉賓的高度贊許與熱烈掌聲。

　　2023ADMEN國際大獎頒獎盛典還首次設立了全場大獎，這一備受矚目的獎項最終花落于“沃爾沃汽車：人生重啟時”。接受頒獎后，作為品牌服務機構一方的獲獎代表，朗知傳媒創意內容總監李晶對這一案例作品進行了現場分享。該案例通過以有溫度的真實故事打動人心，用鏡頭平實地紀錄沃爾沃生命奇跡俱樂部成員的真實生活，成功地引發了消費者的共鳴與共情，向更廣泛的人群傳遞了“唯愛與生命不可辜負”的品牌主張。這一案例的成功在于拋棄了傳統說教式的產品溝通，借助人類共通的想象與共情能力，與消費者建立了真實的情感連接。

　　縱覽2023ADMEN國際大獎參評案例，可以看到，媒企合作呈現多樣化趨勢，許多創意新玩法令人眼界大開。為了提供行業交流合作的平臺，本年度頒獎盛典首次增設了案例分享環節，邀請全場大獎、年度大獎等優秀案例的獲獎廣告主企業和品牌服務機構代表共同登臺，講解他們的案例創作和執行過程。對于獲獎者而言，在充分感受榮譽的同時，還可以通過展示自己的優秀作品和創意，從而提高知名度，獲得更豐富的合作資源。對于參會者而言，可以通過現場觀摩和交流，從這些鮮活的優秀案例中獲得寶貴的啟發與靈感。通過智慧分享，共同促進行業的發展，推動品牌營銷的創新和進步。

　　四、見證歷史 引領創新

　　ADMEN國際大獎自2003年設立以來，立足品牌營銷前沿，洞察行業態勢，真實反映最新營銷成果。歷經二十年發展，已經吸引了3000+媒體平臺和品牌服務機構，以及3500+廣告主企業參與。參評作品累計超過20000件，其中有近1600件優秀案例作品獲得“實戰金案”殊榮。參評業界人物超過8000人，其中有700余位業界精英榮獲“中國當代杰出廣告人”和“當代中國品牌杰出青年才俊”稱號。

　　2023ADMEN國際大獎正值二十周年這一繼往開來的時間節點，處于廣告、傳媒、消費市場日新月異的大背景下。應對時代命題，ADMEN國際大獎秉承創新與實效理念，優化和完善評審標準和評價體系，在創新之路上繼往開來，不斷奮進。為引領中國品牌事業的發展創新，本年度ADMEN國際大獎根據參評案例的自身特點，結合廣告傳媒行業發展新態勢，歸納整合為四大類別，包括整合營銷類、活動營銷類、數字營銷類以及內容營銷類。基于這一類別劃分，首次設立了年度十大案例和年度大獎，并在其中決出唯一的全場大獎。在充分表彰優秀案例作品的同時，也為廣告和傳媒行業的創新發展樹立了標桿。

　　回望中國廣告傳媒行業新世紀以來的發展，ADMEN國際大獎無疑是這段歷程的見證者與記錄者。今天，ADMEN國際大獎已不僅僅是一座獎項，更成為了一種推動行業進步的力量，一面昭示行業未來的旗幟。展望未來，ADMEN國際大獎將會繼續引領行業前沿，通過表彰具有啟迪意義的優秀案例，激勵更多創意與智慧的涌現，為中國廣告傳媒與品牌營銷領域注入源源不竭的活力。？