眾品牌亮相學院獎青春盛典，對話Z時代，以創(chuàng)意之名升級品牌煥新力

　　2023年7月19日至20日，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團協(xié)辦、創(chuàng)意星球承辦的大廣節(jié)學院獎青春盛典在北京廣播大廈隆重舉行。業(yè)界大咖、學界專家、品牌先鋒、高校師生共赴盛典，獨一無二的青春創(chuàng)意和校、企、行業(yè)多方的交流互動讓盛典成為鏈接青年與企業(yè)的實踐之地與引力磁場。

　　青春盛典同期，網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、新浪、中華網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐、優(yōu)酷、廣告人網(wǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)等國內(nèi)知名媒體，與品牌代表開展深度對話，品牌領袖們就如何更好地打通年輕圈層，實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級進行了分享。

　　【碧生源】

碧生源控股有限公司董事長趙一弘

　　攜手學院獎合作15載，碧生源累計收獲了30萬+件優(yōu)秀學生作品，為碧生源產(chǎn)品的研發(fā)和營銷提供了無數(shù)年輕的思路，建立了品牌豐富的創(chuàng)意資源池。這15年里，學生創(chuàng)意作品類型不斷豐富革新，與時俱進。年輕一代對大健康產(chǎn)品有自己獨特的理解，作品背后也展現(xiàn)了天馬行空的想象力和創(chuàng)造力，未來碧生源希望能將這些學院獎作品實際應用到抖音、小紅書等年輕人常用的社交平臺上，賦能碧生源品牌傳播，探索校企媒合作新模式！碧生源也將和學院獎創(chuàng)意團隊共同探索全新升級的傳播機制，為青年學子搭建更寬闊的平臺，推動學生就業(yè)，實現(xiàn)青年創(chuàng)意夢想。

　　【華潤紫竹藥業(yè)】

華潤紫竹藥業(yè)市場部部長盧雯

　　作為集“研、產(chǎn)、銷”于一體的國家高新技術企業(yè)，華潤紫竹藥業(yè)秉持初心，生產(chǎn)高質量產(chǎn)品，呵護大眾健康。華潤紫竹藥業(yè)市場部部長盧雯在采訪中表示，作為擁有50余年歷史的國有制藥企業(yè)，華潤紫竹藥業(yè)一直以來積極承擔社會責任，夯實多圈層公益科普矩陣，搭建起了涵蓋女性、年輕人群等多圈層的大眾健康公益科普體系。

　　攜手學院獎八載，華潤紫竹藥業(yè)也始終從科普和創(chuàng)意營銷兩個維度出發(fā)，同年輕人展開系統(tǒng)性的對話。旗下毓婷與紫竹蜂膠口腔膜兩大明星產(chǎn)品先后亮相學院獎，從關注女性健康與口腔健康兩個不同維度，來解決大眾健康需求的問題，也讓兩個產(chǎn)品深入年輕群體中，不斷汲取新鮮思維，為品牌發(fā)展注入源源不斷的能量。

　　【欖菊】

欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐

　　欖菊持續(xù)四年攜手大廣節(jié)學院獎，收獲斐然，今年作品數(shù)量更是突破17000組，再度創(chuàng)下新高，作品質量也超越預期，既展現(xiàn)出大學生創(chuàng)意的無限潛力，也體現(xiàn)了欖菊在青年人群中的非凡人氣。

　　作為深研家庭衛(wèi)生殺蟲四十余年的國民品牌，欖菊始終聚焦“免受蚊蟲叮咬這件小事兒”，用安全、專業(yè)、高效，同時又不乏親近幽默的姿態(tài)，與青年學子共同探索蚊蟲驅護的新玩法！2023年，欖菊以“欖菊，守護你的青春熱血！”為創(chuàng)作主題，精準且年輕化的主題引起年輕消費者的共鳴，大量優(yōu)質的創(chuàng)意作品為欖菊的品牌發(fā)展注入了新的活力和創(chuàng)新力量。

　　未來，欖菊將持續(xù)進行青年共創(chuàng)，與百萬學子共同探索創(chuàng)意的無限可能，為品牌發(fā)展持續(xù)賦能！

　　【Kaadas凱迪仕】

Kaadas凱迪仕品牌總監(jiān)李蜜

　　一直以來，凱迪仕都十分重視品牌年輕化，通過事件營銷、價值共創(chuàng)、圈層營銷等方式多角度深入年輕群體，增強年輕群體對凱迪仕品牌的認知和粘性。在與學院獎的合作過程中，凱迪仕智能鎖以創(chuàng)意內(nèi)容為媒介，邀請大學生群體與品牌進行內(nèi)容共創(chuàng)，收到作品上萬件，充分洞察了年輕群體對于智能生活的理解與態(tài)度；同時，通過學院獎全媒體矩陣傳播，讓更多的大學生群體認識和了解到凱迪仕品牌和產(chǎn)品。凱迪仕零距離對話大學生群體，進一步了解了年輕消費者的喜好和需求，這也對未來凱迪仕品牌和產(chǎn)品的升級優(yōu)化產(chǎn)生積極的啟發(fā)意義。

　　【達利食品】

　　達利食品集團企業(yè)代表表示，達利食品多年來始終堅持在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端等方面進行年輕化戰(zhàn)略部署。產(chǎn)品端，堅持口味和產(chǎn)品創(chuàng)新，如推出巧克力、燕麥等新口味豆奶，讓產(chǎn)品符合當下年輕人的喜好。品牌端，持續(xù)ip化賦能，增加品牌與產(chǎn)品活力，如可比克與王者榮耀合作推出限定款產(chǎn)品。渠道端，加大了電商、社區(qū)、零食店的布局，讓產(chǎn)品走到年輕人眼前。

　　同時，達利食品還持續(xù)舉辦品牌進校園行動，讓品牌與年輕人面對面溝通。比如豆本豆攜手代言人走進廣州大學城落地快閃活動、通過學院獎平臺走進高校進行命題宣講等，讓學生更深刻地了解品牌。

　　未來，我們也將持續(xù)關注校園內(nèi)部的活動，希望通過贊助與參與的形式，達成品牌與師生們的深度交流。

　　【魯南制藥】

魯南制藥集團品牌經(jīng)理王光耀

　　魯南制藥集團是在沂蒙地區(qū)成長起來的民族企業(yè)，本身就肩負著弘揚沂蒙精神、弘揚新時代沂蒙精神的責任和使命。從公益角度來看，魯南制藥以青年共創(chuàng)共傳等形式，通過不同的形式去弘揚新時代沂蒙精神，讓新時代青年人通過不同視角重溫紅色文化，重溫紅色精神，樹立正確的價值觀，增強社會使命感，這是一個企業(yè)在社會上本身的使命所在。

　　從品牌發(fā)展方面來看，品牌抓住年輕人的心，其實是品牌年輕化的過程，魯南制藥將通過不同的方式，實現(xiàn)從企業(yè)到品牌的共同進步。同時，堅持執(zhí)行年輕化品牌的戰(zhàn)略，真正和年輕的群體，和00后達成共識，內(nèi)容共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)，真正的抓住年輕人的心。

　　【杰士邦】

樂福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司品牌高級經(jīng)理李晶

　　每一次與學院獎的合作都有不一樣的驚喜。這次的平面廣告中有很多能夠讓人耳目一新的作品，比如說有一個作品是關于水潤和防滑的詮釋，我覺得就非常能夠體現(xiàn)當代大學生的觀察力。

　　學院獎一直以來面對的都是一群有朝氣、有創(chuàng)造力的年輕人，我們杰士邦品牌也希望能夠為這些年輕人提供一些幫助，帶去一些能量，所以今年的秋季賽我們選擇了“防艾”主題。其實“防艾”是杰士邦過去二十多年來一直在堅持做的一件事情，我們希望通過共創(chuàng)行動引起年輕人和社會的關注，讓大家重視個人衛(wèi)生及生命健康，在勇敢追求愛情的同時，做好防護，保護好自己，也保護好自己愛的人。

　　【蜂花】

上海蜂花電商部經(jīng)理仰明

　　作為國內(nèi)第一家提倡“洗護分離”概念的產(chǎn)品，蜂花始終堅持國貨當自強的初心不改。三十八年來，蜂花苦練“內(nèi)功”研究出最具性價比的原材料，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，讓更多人去了解、感受國貨的魅力。此次蜂花與大廣節(jié)學院獎首次攜手，從全國發(fā)題、線上巡講、專家團評審、再到榮譽頒發(fā)，已經(jīng)與青年學子們成為了最親密的創(chuàng)意伙伴。學院獎通過事件化營銷，讓蜂花多維度、近距離的接觸到了年輕消費群體，通過雙向互動的方式，建立了品牌與年輕消費人群的溝通路徑，這給蜂花的品牌年輕化道路提供了巨大幫助。

　　在學院獎活動中，我們看到了很多有創(chuàng)意、有活力、有溫度的優(yōu)秀作品。這些創(chuàng)意作品，內(nèi)容非常豐富，未來對蜂花產(chǎn)品的開發(fā)以及品牌推廣都有很大的幫助。同時我們也會繼續(xù)努力前行，期待以后也能與學子們一起探索更多不一樣的蜂花。

　　【雅客（中國）有限公司】

雅客（中國）有限公司市場總監(jiān)張仁胤

　　作為成立三十年的國貨老品牌，雅客秉持著“總想走在前面”的企業(yè)文化，深耕食品領域不斷探索、不斷前行、不斷創(chuàng)新。在品牌建設上，雅客一直關注著未來新潮流與新力量，希望能夠與年輕一代同向同行。

　　此次攜手學院獎這一青年賽事平臺，也是希望能夠通過與年輕人的“零距離”溝通，獲取他們對于品牌本身以及產(chǎn)品市場的新認知，并對優(yōu)秀青年作品背后的靈感來源進行分析與思考，真正了解年輕族群的思維方式和前沿理解。同時，也希望更多優(yōu)秀的新鮮血液能夠融入到雅客之中，更多成熟的創(chuàng)意方案能夠真正的得到有效落地，共筑雅客特色的品牌年輕化之路。

　　【以嶺藥業(yè)連花清瘟】

石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部總監(jiān)趙軍紅

　　保持品牌活力、引領行業(yè)趨勢是品牌年輕化的正確打開方式。近四年來，連花清瘟積極構建與年輕人的深度鏈接，以創(chuàng)意為點、以年輕人為線來串聯(lián)不同圈層，影響年輕人背后更多的群體與家庭。

　　第二屆“連花清瘟杯”大學生創(chuàng)意大賽共收到了3.5萬件創(chuàng)意作品，這些作品洋溢著Z世代活力熱情的創(chuàng)作精神，呈現(xiàn)著連花清瘟暖心陪伴的治愈瞬間。連花清瘟與學院獎是雙向奔赴，在收獲全國高校師生創(chuàng)意作品的同時，連花清瘟更深入挖掘了大學生群體對品牌的認知，建立并加強了與新時代消費群體的溝通紐帶。

　　【松能Humanmotion】

松能首席執(zhí)行官王仲

　　在與學院獎的此次合作中，松能收獲了眾多優(yōu)秀作品，為品牌注入了新鮮活力。大學生的創(chuàng)意能力超乎預期，更為松能在小紅書、微博等社交平臺沉淀了豐富的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。同時，通過共創(chuàng)行動增加了松能品牌在年輕群體中的知名度，深化了年輕消費者對健康學習、辦公的理解，傳遞了用人體工學打造美好舒適生活的新理念。

　　通過創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集，松能聚焦校園場景深耕年輕消費者心智，構建與年輕群體的溝通互動通道，向年輕人傳遞了“激發(fā)靈感，傳遞快樂”的品牌精神內(nèi)核，促進了品牌與年輕消費者的深度融合，助力松能年輕化發(fā)展加速進階。未來，松能愿與Z世代青年持續(xù)打造松能專屬“向上青年”精神，讓“向上”成為年輕人特有的生活方式！

　　【六必居】

北京六必居食品有限公司黨委書記李慧麗

　　六必居作為老字號企業(yè)，擁有近六百年的品質和文化，在產(chǎn)品的營銷模式上不斷創(chuàng)新，建立了線上、線下相結合的營銷全渠道體系。為了影響新一代的年輕消費群體，六必居嘗試了多種努力，首先在產(chǎn)品上秉承經(jīng)典與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的價值理念推出“黑蒜冰激凌”等新產(chǎn)品；其次在衍生品設計上，以“十二金釵”卡通形象IP為元素制作成冰箱貼和鑰匙扣等年輕消費者喜歡的周邊；還建立了六必居博物館，通過DIY親自制作醬菜和研學的方式，把文化傳播出去，獲得了年輕消費者的親睞。六必居希望當代大學生通過學院獎能夠展現(xiàn)熱愛國潮文化的情懷，為振興民族品牌、老字號的傳承創(chuàng)新注入活力。

　　【云南白藥金口健】

云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星

　　年輕群體正在成為消費主力，在抖音、小紅書等平臺他們是新產(chǎn)品種草的意見領袖。云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司在抖音小紅書平臺致力于和意見領袖們深度互動，例如去年品牌試水元宇宙，構建了老字號品牌的元宇宙空間；走進敦煌月牙泉直播種草敦煌聯(lián)名款產(chǎn)品等，這些線上營銷動作都受到了平臺人群的積極反饋。

　　今年是云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司和學院獎合作的第三個年頭，兩年來品牌通過學院獎的平臺，從內(nèi)容和創(chuàng)意的角度出發(fā)，實現(xiàn)了與大學生受眾的多頻次互動，同年輕人們進行更加高效、更加精準的溝通，構建了和年輕消費者的情感強鏈接，贏得了他們對產(chǎn)品價值的認可。從無數(shù)優(yōu)秀學生作品中感受到了年輕人的腦洞，青年創(chuàng)意持續(xù)為線上營銷賦能，為云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司提供了可借鑒可沉淀可傳播的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。

　　【悅康藥業(yè)】

悅康藥業(yè)集團股份有限公司創(chuàng)始人、董事長于偉仕

　　悅康藥業(yè)成立至今始終堅持“藥品質量只有一百分，九十九分等于零”的質量標準，致力于“做老百姓用得起的好藥”。十幾年來，我們在藥品生產(chǎn)上堅守質量方針，在臨床試驗中貫徹嚴謹作風，確保藥品安全有效。年輕人是現(xiàn)在市場的主流，思維活躍，他們的智慧和創(chuàng)意可以為悅康藥業(yè)到達更高、更遠的方向助力添彩。悅康藥業(yè)與學院獎強強聯(lián)手，通過創(chuàng)意傳播大賽，喚醒大學生們的創(chuàng)新思維和健康意識，讓蓬勃的青年創(chuàng)意與悅康造福百姓的企業(yè)愿景相互融合，讓悅康品牌與時代共進，不斷更新、不斷成長，讓悅康的好藥能夠進入更多的家庭。希望富有創(chuàng)意的大學生群體，心懷誠信和勤奮，用更廣闊的胸懷擁抱理想，更有高度、廣度與深度地實現(xiàn)人生價值！

　　【京萬紅】

津藥達仁堂健康科技津美公司總經(jīng)理陳健旭

　　作為有著500年歷史傳承的津藥達仁堂，旗下的皮膚創(chuàng)面修復代表性產(chǎn)品京萬紅軟膏方源華佗黃連解毒膏，已傳承1800年，其組方與制作技藝也被列為國家非物質文化遺產(chǎn)。作為中華老字號，京萬紅一直積極擁抱年輕群體，不斷進行品牌升級，布局年輕消費市場。

　　津藥達仁堂健康科技津美公司總經(jīng)理陳健旭先生，在接受媒體采訪時表示，京萬紅在產(chǎn)品層面，始終恪守著“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”的祖訓，在保證卓越療效的前提下，去貼合年輕人的消費需求和消費習慣；在內(nèi)容及傳播層面，京萬紅近幾年一直活躍于包含百度、雙微一抖、小紅書在內(nèi)的各大新媒體社交平臺，通過定制有趣且多樣化內(nèi)容，實現(xiàn)與消費者有價值的持續(xù)互動。

　　首次攜手大廣節(jié)學院獎，京萬紅將產(chǎn)品與品牌文化帶進大學校園，以創(chuàng)意為媒搭建面對面溝通的橋梁，將百年老店的文化與傳承植入萬千學子心中，也借由年輕創(chuàng)意為非遺中藥注入新鮮活力，助力百年品牌綻放新魅力。

　　【雙鹿電池】

雙鹿電池國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)唐瑩

　　雙鹿電池最大的戰(zhàn)略就是超前的決策，有戰(zhàn)略化的規(guī)劃，品牌除了內(nèi)銷還做外銷，在國外布局了工廠，在國內(nèi)同步打造了生產(chǎn)規(guī)模更大的與時俱進的5G互聯(lián)工廠，可以實現(xiàn)電池的原材料進倉到成品出庫全流程打通，同時還運用了華為云5G智能交互系統(tǒng)。

　　今年雙鹿電池再次聯(lián)合學院獎發(fā)起創(chuàng)意邀約，期望借助更多年輕人的力量開啟新一輪品牌年輕化營銷的新轉身、新玩法。同時，雙鹿電池也會創(chuàng)造更多的機會和空間，讓年輕人和品牌更深度地玩在一起，共同創(chuàng)造美好生活。

　　【夢金園】

夢金園黃金珠寶集團股份有限公司品牌總監(jiān)李喆

　　在上一次與學院獎的合作中，夢金園已經(jīng)跟現(xiàn)在的年輕用戶建立起了初步溝通的橋梁。今年的合作我們選擇了一個更加開放的方向，以夢金園中國高純度精工金飾專家——黃金999.9‰高純度為出發(fā)點，以“青春就該純粹”為命題，發(fā)起這次學院獎共創(chuàng)征集。我們也希望通過這次共創(chuàng)，可以真的在年輕用戶心里建立夢金園999.9‰及以上高純度黃金的產(chǎn)品價值屬性與夢金園純粹的情感認知鏈接。

　　并且在未來，夢金園也將堅持通過年輕化的表達方式去創(chuàng)造出符合現(xiàn)在趨勢和當下用戶審美的黃金產(chǎn)品。

　　【衛(wèi)龍】

衛(wèi)龍品牌公關負責人李珈寧

　　一直以來，衛(wèi)龍堅持將年輕融入到自己的品牌基因中。會玩、敢玩成為這個休閑零食品牌給人的印象。善于和年輕人互動，讓衛(wèi)龍始終陪伴在每一代年輕人身旁，與之一起成長。

　　此次衛(wèi)龍加入學院獎邀請年輕大學生一起共創(chuàng)，也是衛(wèi)龍在品牌年輕戰(zhàn)略里極其重要的一步。Z世代年輕消費主體崛起，年輕一代無與倫比的創(chuàng)造力也讓李珈寧怦然心動。在李珈寧看來，品牌年輕化戰(zhàn)略需要年輕人親身加入其中，與品牌共創(chuàng)共贏。衛(wèi)龍希望能夠通過學院獎線上線下的推廣傳播為品牌增添新鮮的年輕創(chuàng)意，打造與年輕人的溝通語境，與學子們進行深層次鏈接。通過Z世代的腦洞創(chuàng)作出有價值的內(nèi)容，從而將品牌理念傳達到年輕人當中去。

　　相信未來，全國百萬大學生的創(chuàng)意加持將會為衛(wèi)龍品牌書寫創(chuàng)造更多可能，捅破一層又一層的創(chuàng)意天花板！且讓我們拭目以待。

　　【哪吒·設計小鎮(zhèn)】

哪吒·設計小鎮(zhèn)總經(jīng)理張少華

　　哪吒是家喻戶曉的超級IP，但大家對于哪吒整體形象還比較模糊，因此借勢這次賽事的舉辦我們想重塑哪吒IP，讓哪吒在繼承傳統(tǒng)時又能貼近當今時代，讓傳統(tǒng)IP與現(xiàn)代風格，如現(xiàn)代藝術感、觀賞感、精神等完美融合。哪吒·設計小鎮(zhèn)作為創(chuàng)意載體，可以讓學生的創(chuàng)意作品更直接快速的落地，打造年輕人喜愛的數(shù)字產(chǎn)品、實物產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品等，從而實現(xiàn)與年輕人更有效的溝通交流。

　　承載哪吒文化，重述城市文脈故事，希望參賽學子能夠集思廣益，發(fā)散創(chuàng)意思維，用年輕人的潮流想法打造全新的天津文旅文化。

　　【蜂巢青年（天津）管理咨詢有限公司】

蜂巢青年（天津）管理咨詢有限公司執(zhí)行董事陳潔

　　借由此次大賽機會，希望能通過青年力量來重塑“天津”印象。如今時代的消費主體是Z世代，而品牌年輕化是各企業(yè)一直追逐的目標，因此我們要把話語權給到年輕人，讓年輕人搞定年輕人，充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，賦能城市文旅文化新定義。

　　哪吒本身是一個超級IP，現(xiàn)如今青年潮流文化視角下的“哪吒精神”與“天津印象”還未形成強關聯(lián)，希望通過此次賽事的舉辦，從哪吒IP角度出發(fā)，重新定義一座城市，重新定義年輕人對于這個城市的印象，同時也希望借助學院獎平臺真正讓哪吒IP走入青年群體，將背后的“哪吒精神”更深刻地傳達給Z世代，與他們產(chǎn)生更多的互動交流，用青春原創(chuàng)力賦予哪吒文化更多新意，打造青年城市文旅新IP。

　　二十多年風雨兼程，大廣節(jié)學院獎始終與品牌攜手，與青春同頻。青春盛典雖已落幕，但一程又一程的夢想之旅仍在奮楫前行。未來，大廣節(jié)學院獎也將繼續(xù)攜后浪奔涌，赴品牌新約，一起奔向中國廣告業(yè)更加璀璨的明天！