乘勢而上，喜臨門2023年Q2營收同比增長6.2%至23.37億元

　　今年以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，國民經(jīng)濟(jì)整體恢復(fù)向好，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇。受益消費(fèi)市場的回暖以及向內(nèi)夯實(shí)內(nèi)功，家居上市龍頭企業(yè)喜臨門（603008.SH）在今年上半年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長。

　　8月8日晚間，喜臨門披露了2023年半年度報告。財報顯示，依托“強(qiáng)化銷售能力、品質(zhì)管控、降本增效、內(nèi)控管理和創(chuàng)新變革”，喜臨門上半年實(shí)現(xiàn)營收38.05億元，同比增長5.53%；歸母凈利潤2.22億元，同比增長1.2%。其中，第二季度喜臨門營收同比增長6.2%至23.37億元，歸母凈利潤達(dá)1.61億元。

　　渠道擴(kuò)張紅利釋放，推動業(yè)績穩(wěn)步增長

　　多家券商研報指出，伴隨經(jīng)營環(huán)境復(fù)蘇，喜臨門在高基數(shù)基礎(chǔ)上保持收入增長、盈利能力穩(wěn)健，這主要得益于其打造了多品牌矩陣，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋范圍的基礎(chǔ)上，通過線上線下聯(lián)動賦能，多渠道強(qiáng)覆蓋，推動業(yè)績增長。

　　秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念，喜臨門在市場需求的引導(dǎo)下，于今年上半年推出三款智能產(chǎn)品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測電動床，引領(lǐng)睡眠領(lǐng)域智造革新。同時，喜臨門為匹配細(xì)分客群需求，在不同價格定位的子品牌中均規(guī)劃了兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋范圍。

　　在銷售端，喜臨門進(jìn)一步提升營銷能力和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動引流轉(zhuǎn)化。線下渠道方面，截至今年上半年，喜臨門線下自主品牌專賣店數(shù)量達(dá)5000多家，同時還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場確立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。在線上渠道，喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作并設(shè)有有自主品牌旗艦或自營店，全平臺覆蓋線上消費(fèi)群體。

　　與此同時，喜臨門還創(chuàng)新開展數(shù)字營銷，實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動，借線上線下全渠道、多矩陣直播進(jìn)行破壁傳播，實(shí)現(xiàn)從前期內(nèi)容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉(zhuǎn)化。

　　受益于全渠道+多平臺+多矩陣直播實(shí)現(xiàn)破壁傳播，喜臨門在今年618活動中表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年618活動（5月23日-6月20日）期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發(fā)式增長。

　　值得一提的是，活動期間，喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬，沙發(fā)新品蔚藍(lán)海岸銷售破百萬，而軟床、家紡產(chǎn)品銷售同比2022年分別增長226%、59%，沙發(fā)類產(chǎn)品則更是同期的61倍。

　　以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國家號召，助力家居消費(fèi)潛力釋放

　　除了經(jīng)營方面的提升改善，喜臨門還以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國家號召，推動家居行業(yè)改造升級，助力家居消費(fèi)潛力釋放，彰顯了頭部企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。今年7月，多項(xiàng)家居利好政策落地，其中商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡稱：“通知”）涉及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游且促消費(fèi)措施較為明確。

　　《通知》提到，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。

　　事實(shí)上，喜臨門早已在綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品研究與打造，數(shù)字化生產(chǎn)以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進(jìn)行了前瞻布局。譬如，在智能化、適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，喜臨門推出iSleepAi空氣能助眠床墊、適老護(hù)脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。

　　同時，喜臨門還全面深化推進(jìn)“睡眠升級”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。

　　在今年618活動期間，喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺，讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務(wù)，在超值補(bǔ)貼之外，免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)悉，2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務(wù)，助力廣大用戶實(shí)現(xiàn)“睡眠升級”。

　　據(jù)了解，喜臨門正參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國標(biāo)、行標(biāo)，并積極推動制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年，喜臨門已參與發(fā)布團(tuán)標(biāo)《智能床具》、《床墊分類技術(shù)要求第一部分：年齡》。

　　展望未來，喜臨門在財報中表示，2023下半年將積極以實(shí)質(zhì)舉措響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號召，全面深化推進(jìn)“睡眠升級”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。