品見魯南，傳承精神力量

　　聚能公益初心，洞見青春創(chuàng)想，傳承精神力量。8月15-17日，由魯南制藥集團、廣告人文化集團創(chuàng)意星球學院獎組委會聯(lián)合舉辦的魯南制藥需求研討會暨第二屆創(chuàng)意星球青年共創(chuàng)全國高校短視頻聯(lián)盟校企媒采風實踐活動盛大舉行，70余名專家、媒體、高校師生齊聚山東臨沂，重溫紅色老區(qū)記憶，踐行時代精神，品見魯南制藥，探討品牌營銷方向，碰撞年輕創(chuàng)意火花，get前沿創(chuàng)意干貨，見證榮耀綻放。
　　01 真正的榜樣是什么樣？答案在“沂蒙故事”的追溯足跡中
　　沂蒙精神是紅色革命精神之一，是黨和國家的寶貴精神財富。弘揚紅色文化有助于當代大學生堅定理想信念，培養(yǎng)愛國情感，樹立正確的社會主義核心價值觀。
　　8月15日下午，魯南制藥聯(lián)合創(chuàng)意星球組織與會師生及專家代表，從探索紅色教育基地重溫歷史，到重走當年的革命路，從游覽魯南制藥的企業(yè)發(fā)展史，到聆聽講解員講述時代楷模趙志全同志的奮斗史。大家通過參觀學習的方式，感受到了革命烈士拋頭顱灑熱血的英雄壯舉，深切體會到了沂蒙人民對革命事業(yè)的巨大支持和血肉情深，更加體會到了如今幸福生活的來之不易，這些生動感人的故事，折射精神之光，而這些精神才是當下年輕人應該學習的榜樣。正如“東方巨響：兩彈一星精神”中宋亞軒、劉耀文作為尋訪人在金銀灘所說，今天的我們用年輕的腳步去追尋英雄的足跡，這片茫茫草原中注入了太多生生不息的精神力量，這些力量正是中國強大和自信的源頭。

　　02 沂蒙故事講述多角度，偉大的民族精神有出處
　　活動現(xiàn)場力邀沂蒙精神宣講團作為講述人，以“沂蒙精神”為主線，通過黨群心連心、擁軍勇支前、日月?lián)Q新天、時代譜新篇四個篇章進行宣講，采用配樂朗誦、情景再現(xiàn)角色扮演等方式，講述“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，將沂蒙故事可視化表達，為現(xiàn)場師生親近、學習、感受以及傳播沂蒙故事創(chuàng)造了更好的條件，以鮮活生動的歷史鏈條串接起黨和人民精神血脈的“水乳交融，生死與共”。

　　03 大咖齊聚，超強陣容，研討活動高能來襲
　　8月16日上午，魯南制藥集團董事長、總經(jīng)理、黨委書記張貴民先生，中國廣告協(xié)會副會長、廣告人文化集團總裁穆虹女士，魯南制藥集團品牌總監(jiān)郁杰先生，廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術委員會常委周偉先生，上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席金定海先生，MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人、學院獎評審主席莫康孫先生，網(wǎng)易傳媒華北銷售中心副總經(jīng)理于洋先生，舞刀弄影合伙人劉亞南先生等領導出席活動。

　　寄語未來
　　會議伊始，魯南制藥代表和創(chuàng)意星球組委會代表分別發(fā)表致辭，道述品牌責任，寄語青春未來。
　　郁杰：弘揚沂蒙精神，踐行企業(yè)責任
　　郁杰先生表示，未來，魯南制藥集團將持續(xù)面向青年人展開品牌共育，加固魯南制藥與年輕人對話的底層邏輯，打造民族醫(yī)藥企業(yè)的品牌年輕化新范本；開展文化育人，把教學和紅色內(nèi)容傳承有機融合，厚植青年人的家國情懷，讓沂蒙精神在新時代煥發(fā)出新的光彩。堅定的推進醫(yī)藥行業(yè)的轉型和升級，加快科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化轉化，實現(xiàn)高質量發(fā)展，做好醫(yī)療服務工作，助力健康中國。
　　穆虹：青年為本 公益育人
　　穆虹女士表示，創(chuàng)意星球將持續(xù)為業(yè)界與學界搭起溝通的橋梁，攜手全國高校為企業(yè)輸入人才，助力企業(yè)為學界輸入實踐經(jīng)驗與力量，幫助青年學子在參與賽事活動、品牌共創(chuàng)中，收獲屬于青春的責任與擔當，在時代浪潮，在社會發(fā)展中釋放出自己的青春正能量。
　　觀點釋放
　　周偉：以中國式現(xiàn)代化理念賦能新時代品牌營銷傳播
　　在市場普遍認為的存量競爭時代，優(yōu)秀的品牌會從社會發(fā)展趨勢中找到源源不斷的新增量。企業(yè)品牌以中國式現(xiàn)代化理念為導向，以紅色文化和五千年深厚文明的基因為內(nèi)涵，構建的情緒價值不僅易燃、易爆、易轉發(fā)，實現(xiàn)秒懂、秒信和秒殺；積淀的品牌價值質量更高、生命力更強、競爭占位更具優(yōu)勢，國際化傳播效能更高。
　　金定海：公益如何感動
　　公益行動與公益廣告有很大的不同，公益行動更加深入，它通過傳播變成一個社會事件或者是一個社會活動，使公益的一些價值理念能夠落地，能夠成為一種新的現(xiàn)實。金定海先生從多個方面闡述了《公益如何感動》，公益廣告是賦予社會以向善的文化體驗形式，公益?zhèn)鞑ト绻麤]有共情的設計和創(chuàng)意，容易流失于社會的冷漠和麻木，因此要尋找新語語、新故事、新敘事、新視覺，營造深刻的感動和溫暖的記憶，讓愛心可見可感，讓溫暖觸達弱勢群體，才能讓觀眾共情，讓社會感動。
　　莫康孫：品牌公益廣告的初心和社會責任
　　公益廣告的初心和社會責任在于讓生活更美好。莫康孫先生表示，向社會公眾傳遞責任與思考，不應該只有一個經(jīng)典主題，更多是要反映社會真實問題和需求，要接地氣。公益創(chuàng)意的偉大就是在無言的表達中聽到所有的愛與痛。對于企業(yè)而言，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動人心的同時傳遞出特屬品牌的關懷與溫度。
　　劉亞南：沂蒙人，民族魂
　　時代呼喚人民，人民創(chuàng)造時代。人民的力量有多強大？劉亞南先生匯報為魯南制藥拍攝的《我是人民》系列故事片背后的故事，片子選取四個沂蒙地區(qū)代表人物，真誠講述他們的真實故事，詮釋沂蒙精神的核心，引起一場真情共鳴，點燃新時代中國精神。
　　榮耀綻放
　　現(xiàn)場，魯南制藥與網(wǎng)易傳媒關于益青春“弘揚新時代沂蒙精神”達成戰(zhàn)略合作，張貴民董事長、穆虹董事長、于洋副總經(jīng)理、金主席、莫主席、周偉先生一同上臺完成啟動，相信有了網(wǎng)易傳媒的助力，魯南制藥一定能將沂蒙精神的火種持續(xù)在青年人及廣泛大眾心中延續(xù)。

　　在學院獎、益青春、曉平專項賽事中，全國高校師生積極參與主題創(chuàng)作、學習沂蒙故事與品牌理念、傳承紅色精神、樹立正確三觀，碩果累累。為表彰在三項賽事中成績優(yōu)異的教師代表和短視頻聯(lián)盟高校工作室，現(xiàn)場與會領導為高校教師代表頒發(fā)優(yōu)秀指導教師證書和全國高校短視頻聯(lián)盟·高校工作室成員，推動與魯南制藥展開深度校企合作，助力品牌傳播。

　　創(chuàng)意狂飆
　　8月16日下午，來自福建師范大學協(xié)和學院的學生進行2023學院獎春季創(chuàng)意大賽策劃案全場大獎——《一計免煎熬》作品提案，從創(chuàng)作思路、主題創(chuàng)意、媒介選擇進行多維度匯報，魯南制藥企業(yè)代表和學院獎評審主席現(xiàn)場點評提問，共同助力啟達力?荊防顆粒營銷落地。
　　營銷探討
　　激烈的提案點評過后，迎來了魯南制藥品牌營銷研討環(huán)節(jié)，來自網(wǎng)易傳媒、抖音、小紅書等多家媒體單位與魯南制藥品牌方進行深度溝通，通過具體的品牌營銷工作實踐，分享了對魯南制藥品牌年輕化工作的認識、觀察和思考，就如何捕捉年輕態(tài)消費新趨勢，如何以沂蒙精神紅色文化傳播為基礎，打造曉平產(chǎn)品與品牌更多破壁出圈的新媒體“爆款”獻言獻策。
　　04 短視頻實操課程教學，賦能師生專業(yè)力
　　8月17日上午，活動力邀上海悅普廣告集團股份有限公司戰(zhàn)略副總經(jīng)理黃曉先生擔任短視頻實操課程講師，強化師生短視頻賽道實踐，為品牌賦能。
　　黃曉：歌以詠志，“視”以傳情，高傳播力短視頻創(chuàng)作探析
　　身處短視頻時代，每個流行背后，都是個人和社會情緒的表達，唯歌以詠志，才能“視”以傳情。而創(chuàng)、拍、剪、合是短視頻制作的核心，創(chuàng)需簡單、有梗，拍在分鏡、色調，剪要張力、節(jié)奏，掌握好以上內(nèi)容，才能創(chuàng)作出好的短視頻。
　　05 “微演講”：優(yōu)秀師生代表分享創(chuàng)意之道
　　一組組優(yōu)秀作品，讓我們不得不為學生創(chuàng)意驚喜感嘆；一個個優(yōu)秀的創(chuàng)意新星，也讓我們不得不為老師們的辛勤指導喝彩。魯南制藥力邀優(yōu)秀創(chuàng)作教師代表，分享組建高校工作室的歷程，指導學生創(chuàng)作的經(jīng)驗，也邀請一位在曉平專項賽事成績優(yōu)異的創(chuàng)作者，講述他對創(chuàng)作的努力，對夢想的堅持。
　　現(xiàn)場，湖北師范大學蔣達老師、山東工藝美術學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院鄭建鵬老師、河南工業(yè)大學高雅真老師、蘇州大學劉英杰老師分別從高校美育改革與教學實踐創(chuàng)新、廣告設計核心技能培養(yǎng)、導師工作室教學培養(yǎng)、短視頻制作指導攻略進行主題分享。來自珠?？萍紝W院黃鉦皓同學，圍繞“追尋自我”主題分享自己短視頻創(chuàng)作的歷程。
　　06 匯集智慧，落地研討助力品牌與高校產(chǎn)教融合
　　活動最后進入研討高潮階段，與會53名教師分成5個小組圍繞“如何助力校園創(chuàng)作組織更具‘廣度和力度’，青年創(chuàng)意內(nèi)容更有‘精度和深度’，高校產(chǎn)教融合賽事項目更有‘熱度’”等多個維度進行研討發(fā)言。
　　未來，魯南制藥將持續(xù)攜手創(chuàng)意星球學院獎和益青春、全國高校短視頻聯(lián)盟，通過多樣的采風形式、務實的合作項目，真正打通企業(yè)、高校、媒體平臺三方，在青年共創(chuàng)、產(chǎn)教融合、營銷推廣等領域探尋更多共贏路徑。