品見魯南，傳承精神力量

　　聚能公益初心，洞見青春創想，傳承精神力量。8月15-17日，由魯南制藥集團、廣告人文化集團創意星球學院獎組委會聯合舉辦的魯南制藥需求研討會暨第二屆創意星球青年共創全國高校短視頻聯盟校企媒采風實踐活動盛大舉行，70余名專家、媒體、高校師生齊聚山東臨沂，重溫紅色老區記憶，踐行時代精神，品見魯南制藥，探討品牌營銷方向，碰撞年輕創意火花，get前沿創意干貨，見證榮耀綻放。
　　01 真正的榜樣是什么樣？答案在“沂蒙故事”的追溯足跡中
　　沂蒙精神是紅色革命精神之一，是黨和國家的寶貴精神財富。弘揚紅色文化有助于當代大學生堅定理想信念，培養愛國情感，樹立正確的社會主義核心價值觀。
　　8月15日下午，魯南制藥聯合創意星球組織與會師生及專家代表，從探索紅色教育基地重溫歷史，到重走當年的革命路，從游覽魯南制藥的企業發展史，到聆聽講解員講述時代楷模趙志全同志的奮斗史。大家通過參觀學習的方式，感受到了革命烈士拋頭顱灑熱血的英雄壯舉，深切體會到了沂蒙人民對革命事業的巨大支持和血肉情深，更加體會到了如今幸福生活的來之不易，這些生動感人的故事，折射精神之光，而這些精神才是當下年輕人應該學習的榜樣。正如“東方巨響：兩彈一星精神”中宋亞軒、劉耀文作為尋訪人在金銀灘所說，今天的我們用年輕的腳步去追尋英雄的足跡，這片茫茫草原中注入了太多生生不息的精神力量，這些力量正是中國強大和自信的源頭。

　　02 沂蒙故事講述多角度，偉大的民族精神有出處
　　活動現場力邀沂蒙精神宣講團作為講述人，以“沂蒙精神”為主線，通過黨群心連心、擁軍勇支前、日月換新天、時代譜新篇四個篇章進行宣講，采用配樂朗誦、情景再現角色扮演等方式，講述“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，將沂蒙故事可視化表達，為現場師生親近、學習、感受以及傳播沂蒙故事創造了更好的條件，以鮮活生動的歷史鏈條串接起黨和人民精神血脈的“水乳交融，生死與共”。

　　03 大咖齊聚，超強陣容，研討活動高能來襲
　　8月16日上午，魯南制藥集團董事長、總經理、黨委書記張貴民先生，中國廣告協會副會長、廣告人文化集團總裁穆虹女士，魯南制藥集團品牌總監郁杰先生，廣告人文化集團首席戰略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉先生，上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席金定海先生，MATCH·馬馬也創意熱店創始人、學院獎評審主席莫康孫先生，網易傳媒華北銷售中心副總經理于洋先生，舞刀弄影合伙人劉亞南先生等領導出席活動。

　　寄語未來
　　會議伊始，魯南制藥代表和創意星球組委會代表分別發表致辭，道述品牌責任，寄語青春未來。
　　郁杰：弘揚沂蒙精神，踐行企業責任
　　郁杰先生表示，未來，魯南制藥集團將持續面向青年人展開品牌共育，加固魯南制藥與年輕人對話的底層邏輯，打造民族醫藥企業的品牌年輕化新范本；開展文化育人，把教學和紅色內容傳承有機融合，厚植青年人的家國情懷，讓沂蒙精神在新時代煥發出新的光彩。堅定的推進醫藥行業的轉型和升級，加快科技創新產業化轉化，實現高質量發展，做好醫療服務工作，助力健康中國。
　　穆虹：青年為本 公益育人
　　穆虹女士表示，創意星球將持續為業界與學界搭起溝通的橋梁，攜手全國高校為企業輸入人才，助力企業為學界輸入實踐經驗與力量，幫助青年學子在參與賽事活動、品牌共創中，收獲屬于青春的責任與擔當，在時代浪潮，在社會發展中釋放出自己的青春正能量。
　　觀點釋放
　　周偉：以中國式現代化理念賦能新時代品牌營銷傳播
　　在市場普遍認為的存量競爭時代，優秀的品牌會從社會發展趨勢中找到源源不斷的新增量。企業品牌以中國式現代化理念為導向，以紅色文化和五千年深厚文明的基因為內涵，構建的情緒價值不僅易燃、易爆、易轉發，實現秒懂、秒信和秒殺；積淀的品牌價值質量更高、生命力更強、競爭占位更具優勢，國際化傳播效能更高。
　　金定海：公益如何感動
　　公益行動與公益廣告有很大的不同，公益行動更加深入，它通過傳播變成一個社會事件或者是一個社會活動，使公益的一些價值理念能夠落地，能夠成為一種新的現實。金定海先生從多個方面闡述了《公益如何感動》，公益廣告是賦予社會以向善的文化體驗形式，公益傳播如果沒有共情的設計和創意，容易流失于社會的冷漠和麻木，因此要尋找新語語、新故事、新敘事、新視覺，營造深刻的感動和溫暖的記憶，讓愛心可見可感，讓溫暖觸達弱勢群體，才能讓觀眾共情，讓社會感動。
　　莫康孫：品牌公益廣告的初心和社會責任
　　公益廣告的初心和社會責任在于讓生活更美好。莫康孫先生表示，向社會公眾傳遞責任與思考，不應該只有一個經典主題，更多是要反映社會真實問題和需求，要接地氣。公益創意的偉大就是在無言的表達中聽到所有的愛與痛。對于企業而言，公益傳播的內容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動人心的同時傳遞出特屬品牌的關懷與溫度。
　　劉亞南：沂蒙人，民族魂
　　時代呼喚人民，人民創造時代。人民的力量有多強大？劉亞南先生匯報為魯南制藥拍攝的《我是人民》系列故事片背后的故事，片子選取四個沂蒙地區代表人物，真誠講述他們的真實故事，詮釋沂蒙精神的核心，引起一場真情共鳴，點燃新時代中國精神。
　　榮耀綻放
　　現場，魯南制藥與網易傳媒關于益青春“弘揚新時代沂蒙精神”達成戰略合作，張貴民董事長、穆虹董事長、于洋副總經理、金主席、莫主席、周偉先生一同上臺完成啟動，相信有了網易傳媒的助力，魯南制藥一定能將沂蒙精神的火種持續在青年人及廣泛大眾心中延續。

　　在學院獎、益青春、曉平專項賽事中，全國高校師生積極參與主題創作、學習沂蒙故事與品牌理念、傳承紅色精神、樹立正確三觀，碩果累累。為表彰在三項賽事中成績優異的教師代表和短視頻聯盟高校工作室，現場與會領導為高校教師代表頒發優秀指導教師證書和全國高校短視頻聯盟·高校工作室成員，推動與魯南制藥展開深度校企合作，助力品牌傳播。

　　創意狂飆
　　8月16日下午，來自福建師范大學協和學院的學生進行2023學院獎春季創意大賽策劃案全場大獎——《一計免煎熬》作品提案，從創作思路、主題創意、媒介選擇進行多維度匯報，魯南制藥企業代表和學院獎評審主席現場點評提問，共同助力啟達力?荊防顆粒營銷落地。
　　營銷探討
　　激烈的提案點評過后，迎來了魯南制藥品牌營銷研討環節，來自網易傳媒、抖音、小紅書等多家媒體單位與魯南制藥品牌方進行深度溝通，通過具體的品牌營銷工作實踐，分享了對魯南制藥品牌年輕化工作的認識、觀察和思考，就如何捕捉年輕態消費新趨勢，如何以沂蒙精神紅色文化傳播為基礎，打造曉平產品與品牌更多破壁出圈的新媒體“爆款”獻言獻策。
　　04 短視頻實操課程教學，賦能師生專業力
　　8月17日上午，活動力邀上海悅普廣告集團股份有限公司戰略副總經理黃曉先生擔任短視頻實操課程講師，強化師生短視頻賽道實踐，為品牌賦能。
　　黃曉：歌以詠志，“視”以傳情，高傳播力短視頻創作探析
　　身處短視頻時代，每個流行背后，都是個人和社會情緒的表達，唯歌以詠志，才能“視”以傳情。而創、拍、剪、合是短視頻制作的核心，創需簡單、有梗，拍在分鏡、色調，剪要張力、節奏，掌握好以上內容，才能創作出好的短視頻。
　　05 “微演講”：優秀師生代表分享創意之道
　　一組組優秀作品，讓我們不得不為學生創意驚喜感嘆；一個個優秀的創意新星，也讓我們不得不為老師們的辛勤指導喝彩。魯南制藥力邀優秀創作教師代表，分享組建高校工作室的歷程，指導學生創作的經驗，也邀請一位在曉平專項賽事成績優異的創作者，講述他對創作的努力，對夢想的堅持。
　　現場，湖北師范大學蔣達老師、山東工藝美術學院創新創業學院鄭建鵬老師、河南工業大學高雅真老師、蘇州大學劉英杰老師分別從高校美育改革與教學實踐創新、廣告設計核心技能培養、導師工作室教學培養、短視頻制作指導攻略進行主題分享。來自珠海科技學院黃鉦皓同學，圍繞“追尋自我”主題分享自己短視頻創作的歷程。
　　06 匯集智慧，落地研討助力品牌與高校產教融合
　　活動最后進入研討高潮階段，與會53名教師分成5個小組圍繞“如何助力校園創作組織更具‘廣度和力度’，青年創意內容更有‘精度和深度’，高校產教融合賽事項目更有‘熱度’”等多個維度進行研討發言。
　　未來，魯南制藥將持續攜手創意星球學院獎和益青春、全國高校短視頻聯盟，通過多樣的采風形式、務實的合作項目，真正打通企業、高校、媒體平臺三方，在青年共創、產教融合、營銷推廣等領域探尋更多共贏路徑。