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        四度攜手!BFB集團與湖南衛視達成戰略合作

        2023-09-26 14:16 來源:中國企業網 次閱讀
         
        四度攜手!BFB集團與湖南衛視達成戰略合作

          32位在影、視、歌領域各有成績的娛樂男星,32張曾給大眾留下良好印象的魅力男神,多年后因緣聚首,會呈現怎樣一種精彩演繹?8月,《披荊斬棘》第三季官宣上線,胡兵、王耀慶、蔡國慶、徐良、蘇見信、蘇小玎等30余位男神嘉賓整齊亮相芒果舞臺,完成了全新一季展現當代男性個性魅力的熒屏集結。隨著話題熱度的持續攀升,多個贊助品牌也迎來了聲量和銷量的水漲船高。其中,瘦身零食品牌多燕瘦與《披荊斬棘》節目合作推出的聯名款活酵素吸吸果凍,未賣先火,引發關注和討論。值得一提的是,這也是國內領先的健康食品企業BFB集團與湖南衛視的又一次合作。

          自2013年起,BFB集團旗下的多燕瘦品牌曾與湖南衛視多次合作,多燕瘦品牌創始人鄭多燕曾多次參與《快樂大本營》、《天天向上》、《我是大美人》等多檔王牌節目的錄制。借助大眾娛樂領域的多檔現象級節目的廣域曝光,快速實現鄭多燕運動IP的線上聚量,為品牌后續的高速發展打下了堅實基礎。如今,在國內瘦身零食賽道,多燕瘦已坐穩銷量和市場份額的頭把交椅。僅2022年一年時間,品牌旗下爆款產品SOSO棒就售出了1.6億條。
          步入2023年,憑借旗下核心戰略品牌多燕瘦在線上線下近10年的積勢蓄能,BFB集團舉重若輕,在加速布局大健康產業的進程中不斷順應新形勢,創展新局面。與此同時,湖南廣電也在“雙核驅動”的戰略布局下,融電視優勢與網絡特色于一體,繼續引領國內綜藝娛樂生態高速、高質量發展。業內觀察人士指出:盡管早前雙方成功合作的案例很多,但此次BFB集團與湖南廣電的以綜藝大IP聯名的形式“再度牽手”,仍不乏諸多看點。
          現如今,綜藝節目早已內化為大眾娛樂生活的一部分。尤其在年輕群體中,綜藝節目更成為明星藝人除作品外主要的曝光形式。對萬千粉絲而言,綜藝是生活的調味劑,它為近距離了解偶像提供了一條捷徑。而優秀的綜藝節目,往往也承載著娛樂之外更多的社會價值,在文化傳播、價值觀宣導方面,起到積極意義。以湖南衛視為代表的國內綜藝節目經過20余年的發展,已從早先的版權購買成長為如今的原創策劃,從單純的流量邏輯到承載多元文化的符號編碼,部分優質節目,正成為中國文化向外輸出的全新名片,為世界了解當代中國社會提供了一扇窗。基于此,與大眾傳播共生共榮的消費品品牌,也形成了一套適配于綜藝傳播的全新玩法。從IP開發,到道具植入,再到聯名款推出,多觸點聯動層出不窮,在全域經營時代,幫助品牌打通線上線下場景,贏得先發優勢。
          公開信息顯示,第三期《披荊斬棘》節目以“披荊斬棘,奮進中國”為內容核心,通過合作和競爭,展現男性的奮斗精神和個性魅力。參與節目的男星嘉賓中,最大的為57歲的蔡國慶,最小的為27歲的馬伯騫,年齡跨越大,但奮進向上的心態抹平了這種代差;加之時過境遷后依舊嚴格自律的身材保持,使哥哥們初一亮相,儼然歸來少年的模樣,由此引發了粉絲們對“健康管理身材,科學保持身材”的廣泛討論。熱度之下,BFB集團旗下瘦身零食品牌多燕瘦快速響應,在很短的時間里敲定并推進了合作事項和細節,專為《披荊斬棘》綜藝大IP量身訂制的全新一袋SOSO棒藍莓活酵素吸吸果凍,呼之欲出。

          新包裝視覺加分——破譯綜藝大IP的流量密碼
          聯名款最直觀的特征,是視覺元素的嫁接和化用。根據已播出的節目來看,《披荊斬棘》通過合作來展現“男人的滾燙故事”,通過競爭來體現“披荊斬棘”的精神,因此在官方的宣發海報和節目字體上,“少年的活潑”、“青年的進取”、“成年的穩重”等男性元素相較突出,多元一體且不違和,辨識程度非常高。
          在包裝設計上,多燕瘦聯名款SOSO棒藍莓活酵素吸吸果凍與《披荊斬棘》的官方宣發海報一脈相承。不僅風格一致,更取得了“披荊斬棘”節目名稱的使用授權。在節目播出后億萬級流量的加持下,聯名款SOSO棒吸吸果凍或將成為多燕瘦首款一上架便“自帶流量”的產品。
          新工藝營養加分——跳出聯名款“流于噱頭”的怪圈
          此次與《披荊斬棘》推出的聯名款活酵素吸吸凍,是多燕瘦在今年5月全線換新活酵素成分后的又一次產品升級。
          配方原料方面,吸吸果凍在上一代6000億cfu活酵素的優勢基礎上,為解決益生元不耐高溫、容易降解等問題,率先在行業內采用了“冷加工工藝”。在原料的前處理、預冷和速冷等環節,采用0度加工技術,由此降低了益生元在高溫狀態下的降解效率,提升了吸吸果凍在效果上表現。此外,由于冷加工技術的應用,使得吸吸果凍的風味和口感較之前代也獲得明顯的提升。
          新吃法口感加分——洞察并滿足新世代消費需求
          當代年輕人選購美食,口感口味已不再是唯一的追求——至少不是第一選項。取而代之的是“健康”、“個性”、“時尚”等全新關鍵詞。尤其是主流消費群體中有健身減肥需求的人,“既要好身材,又要好胃口”的傲嬌心態更為普遍。基于這一洞察,多燕瘦將營養和口感進行了美妙結合,在前代膠體果凍的基礎上,將產品形態升級為每個人童年零食的最愛——吸吸凍,背靠營養科學的進步和工藝技術的突破,聯名款SOSO棒吸吸凍有效滿足了消費者同時追求好口感、好味道、好營養、好身材的”無理要求“,消除了年輕一代零食身材二選一的“糾結”,在營養科學的推動下,開創瘦身零食新業態。

          思想前衛,舉措新銳。在營銷戰場,多燕瘦正以不破不立的決心開啟品牌的“圈粉”之路,并撬動整個大健康行業朝著年輕消費群體的軌道邁進,此番“產品+綜藝大IP”的跨界嘗試,不僅讓多燕瘦背后的創新理念、營養價值及工藝升級得以更好地推進何實施,更為“健康減負、科學瘦身”理念的普及。本次多燕瘦與《披荊斬棘》推出聯名款SOSO棒吸吸果凍的嘗試,可說是品牌再一次邁入頭部綜藝的營銷陣地,與年輕用戶實現隔空交流。借力頂級網綜完成品牌聲量的跨越式傳播,以全新產品為基點,打造產品破圈傳播的全新玩法,邁出品牌多元化跨界營銷的堅實一步。

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