「算數(shù)說」煥新出發(fā)！用全局視角洞見品牌經(jīng)營新機遇

　　當今營銷市場中，前所未有的“新”和“變”為品牌帶來了更多挑戰(zhàn)：新的風向、新的熱點層出不窮，消費趨勢、用戶需求變化迅速，在這樣的環(huán)境下，品牌往往更難探索出適合自己的經(jīng)營之道。
　　作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌，巨量算數(shù)推出了以洞察和研究內(nèi)容為核心的內(nèi)容洞察IP「算數(shù)說」，致力于從數(shù)據(jù)中探索內(nèi)容營銷趨勢，深刻洞察數(shù)字時代的市場機遇。自推出以來，「算數(shù)說」攜手眾多行業(yè)專家和大咖，結(jié)合當下前沿趨勢輸出洞察報告，幫助諸多品牌在“新”和“變”中找準品牌發(fā)力方向。近期，「算數(shù)說」進行了全新升級，以更具全局的視角、更豐富的形式、更多元的觀點碰撞，助力品牌找準營銷脈絡，把握行業(yè)動向，加速品牌生意增長。

　　數(shù)據(jù)分析可以幫助品牌判斷市場趨勢變化，以及時調(diào)整策略，應對市場動態(tài)，但將這些數(shù)據(jù)洞察與營銷策略相連接仍是諸多品牌面臨的挑戰(zhàn)?！杆銛?shù)說」采用視頻對話和文字對話兩種方式，通過多方的觀點分享和交流，讓專業(yè)內(nèi)容可視化、更易理解，不僅能幫助品牌獲得最新、最熱、最前沿的行業(yè)洞察，還能滿足品牌不同程度的發(fā)聲需求，更好地樹立并提升品牌形象。
　　●視頻對話是「算數(shù)說」的一大特色形式。每期圍繞一個核心議題，邀請行業(yè)內(nèi)代表人物進行線下座談。這種輕松聊天的方式，不僅以更生動的形式表達了前沿觀點，還促成了多元視角的交流與碰撞。相較于文字內(nèi)容，30至40分鐘左右的視頻長度可承載更大的信息量，同時，視頻化的內(nèi)容也更加契合當前用戶獲取信息的習慣，降低了內(nèi)容接受的門檻，讓專業(yè)洞察更易理解。
　　例如，「算數(shù)說」首期短節(jié)目《新時代青年的小確幸》針對年輕人的消費習慣及趨勢，邀請了第十二屆北京市青聯(lián)常委、社會科學界別主任、中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員朱丹、人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗、去哪兒旅行渠道營銷總經(jīng)理邱雨、抖音文旅創(chuàng)作者房博、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶五位來自不同領(lǐng)域的專家大咖，圍繞新時代青年數(shù)字生活、興趣愛好、消費趨勢等一系列話題展開了深入探討，并總結(jié)出多個青年人消費“小確幸”背后所蘊藏的市場大趨勢。

　　●「算數(shù)說」的另一形式——文字對話，則是采用模擬對話的方式，制作更為迅速。每期通過與單個品牌、商家或機構(gòu)聚焦某一特定領(lǐng)域的觀點進行文字交流，產(chǎn)出輕體量小篇幅報告，不僅促進了相關(guān)方的深度參與，還能更快地輸出有價值的見解，解答品牌最關(guān)切的問題，讓品牌迅速掌握關(guān)鍵信息。
　　如「算數(shù)說」首期品牌對話欄目《對話全聚德》，以“百年老字號，如何令消費者保持心動”為主題，共同探討了新時代的老字號品牌在經(jīng)營中遇到的問題和機遇。通過深入探討餐飲老字號在抖音的經(jīng)營數(shù)據(jù)及用戶偏好調(diào)研等，「算數(shù)說」發(fā)現(xiàn)老字號的潛在消費人群和消費者的觸媒習慣都發(fā)生了巨大變化。對此，全聚德已將線上陣地作為長效經(jīng)營的一部分，嘗試直播、達人推薦、搭建數(shù)字化的服務環(huán)境，持續(xù)研發(fā)新品以保持消費者的新鮮感，這些策略為諸多傳統(tǒng)餐飲品牌的長效經(jīng)營帶提供了有力的參考。

　　為更好地服務實際業(yè)務，市場洞察應該從用戶需求出發(fā)。「算數(shù)說」以用戶需求為原點，挖掘了重點行業(yè)中品牌和用戶廣泛關(guān)注的熱門話題和新興領(lǐng)域，并邀請品牌、商家、達人、機構(gòu)這些游走在業(yè)務一線的合作伙伴共同研究并深度課題的共建。通過與一線參與者的深度交流，巨量算數(shù)能夠為品牌提供更貼近實際業(yè)務的洞察觀點，幫助品牌尋找生意增長新機會，發(fā)掘新增量。具體體現(xiàn)在：
　　●發(fā)現(xiàn)需求新場景：巨量算數(shù)對用戶真實需求的深刻理解，可幫助品牌更好地制定營銷策略，為用戶提供更滿意的產(chǎn)品與服務。在《對話美的》這期內(nèi)容中，巨量算數(shù)洞察到廚房成為了不少家庭中最在意的生活空間，而又極易成為家居中“意難平”的角落。通過與美的探討用戶在廚房場景中面臨的痛點，發(fā)現(xiàn)與體感相關(guān)的溫度、油煙、照明等因素備受關(guān)注，且易于通過設(shè)備升級獲得改善。因此，美的推出了一系列產(chǎn)品，以提升用戶在廚房的生活幸福感，實現(xiàn)與消費者的深度共鳴。

　　●發(fā)現(xiàn)行業(yè)新趨勢：對行業(yè)新趨勢的精準把控，有利于品牌搶占行業(yè)先機。針對短劇這一快速興起的內(nèi)容品類，「算數(shù)說」推出了《短劇弄潮兒的進化論》專題，圍繞短劇發(fā)展趨勢、爆款短劇打造、短劇營銷新模式等一系列話題，與業(yè)內(nèi)四位嘉賓展開了深度交流，從多元視角揭秘短劇營銷的進階之路，助力品牌緊跟趨勢潮流，把握生意增長新機遇。

　　●發(fā)現(xiàn)社會新價值：不僅僅局限與用戶需求和行業(yè)趨勢洞察，巨量算數(shù)更希望借助「算數(shù)說」這一IP聚焦并探討更多社會現(xiàn)象及不同人群，為品牌業(yè)務布局及經(jīng)營策略提供更具價值的參考。在《新時代青年的小確幸》這期欄目中，「算數(shù)說」洞察到注重個人體驗、追求自我價值實現(xiàn)的新青年日益成為這個時代的主要消費力量，同時更是信息的生產(chǎn)者、技術(shù)的推動者，深刻影響著數(shù)字化的發(fā)展潮流。通過對這一消費族群的觀察和研究，巨量算數(shù)能夠為品牌捕捉年輕群體的消費需求及行為變化提供助力，為布局年輕化市場的品牌提供更多啟發(fā)。

　　在一次次對話中，「算數(shù)說」持續(xù)為品牌帶來市場風向與賽道變化解析。通過與各行各業(yè)的寶藏品牌和行業(yè)專家進行交流，不斷呈現(xiàn)新鮮的觀點和玩法策略，助力品牌抓住市場新機遇，激發(fā)全新的業(yè)務潛力。

　　優(yōu)質(zhì)聲音的涌現(xiàn)往往能催生更多有價值的行業(yè)觀點。「算數(shù)說」視頻對話僅發(fā)布了兩期就迅速收獲了行業(yè)大咖的一致好評，吸引了來自算數(shù)研究聯(lián)盟、學術(shù)界、品牌方、咨詢公司、行業(yè)媒體、影視傳媒、廣告營銷及其他相關(guān)領(lǐng)域的56位行業(yè)大咖，從不同視角對內(nèi)容趨勢發(fā)表了自己的觀點。未來，巨量算數(shù)還將持續(xù)引入更多營銷及垂直行業(yè)領(lǐng)域大咖，不斷拓展嘉賓陣容，讓更多品牌看到行業(yè)領(lǐng)袖的前沿洞察，獲得更多靈感和啟發(fā)。
　　●首期短節(jié)目《新時代青年的小確幸》在巨量算數(shù)全平臺上線后，引發(fā)了來自各行業(yè)近30位大咖針對“數(shù)字化為青年群體帶來的改變”、“新時代青年的消費特征”、“如何激發(fā)新時代青年的消費潛力”、“新時代青年品牌營銷如何做”等話題的積極探討，不同觀點的高能碰撞衍生出新的思考，也為品牌營銷帶來了更多的想象空間。

　　●同樣，在第二期《短劇弄潮兒的進化論》短節(jié)目上線后，激發(fā)了來自影視傳媒、廣告營銷以及其他泛娛樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)代表對“短劇所處階段”、“短劇如何助力品牌營銷”、“短劇創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)”、“抖音如何推動短劇浪潮”、“短劇未來將推動哪些增長趨勢”等話題的激烈討論，這不僅是對視頻對話內(nèi)容的有益補充，同時也為品牌帶來了全新的營銷思考。

　　此外，為了讓前沿的趨勢及獨到的觀點洞察被更多人看見，巨量算數(shù)還借助平臺豐富的宣推矩陣以提升「算數(shù)說」的能見度。通過官網(wǎng)、抖音號、公眾號、頭條號、算數(shù)學堂等多平臺的聯(lián)合宣推，截至目前，巨量算數(shù)官方抖音賬號粉絲量已超過354萬，可幫助品牌及合作伙伴廣泛觸達業(yè)內(nèi)人士，并為其帶來更具價值的趨勢觀察。

　　在充滿“新”和“變”的商業(yè)格局下，洞悉行業(yè)發(fā)展脈絡，及時搶占行業(yè)先機，才能激發(fā)生意增長的新可能，而這也正是「算數(shù)說」誕生的初衷。未來，巨量算數(shù)希望通過對內(nèi)容與形式的不斷深挖與創(chuàng)新，持續(xù)為各行業(yè)品牌商家提供更豐富的視角、更科學的洞察、更有效的靈感與啟發(fā)。同時，也期待廣大品牌和更多行業(yè)伙伴能夠積極參與到「算數(shù)說」的內(nèi)容共建中，共同分享和創(chuàng)造數(shù)字時代的精彩未來，助力品牌完成生意的再進階。