11月10日,意大利百年時尚運動品牌FILA斐樂官方宣布簽約楊冪為品牌新代言人,這是繼Hailey Bieber(海莉·比伯)之后又一個重磅明星的代言合作,進一步提升國際化時尚引領戰略。楊冪的多元時尚形象、不斷打破固有規則的人格魅力,與FILA斐樂的“多元審美”品牌理念完美融合。此次官宣代言的同時,楊冪全球首穿FILA|V&A聯名系列產品,融合“Do More Of What You Love”運動精神,尊重女性的時尚選擇,鼓勵女性大膽做生活的“大藝術家”,勇敢創造能夠展現自己個性的運動“魅”,與品牌共同詮釋時尚運動的新定義。
FILA簽約楊冪背后:多元審美,再造菁英女性“運動魅”
性格豪爽、率真、真性情是公眾對楊冪的普遍印象,獨特的人格魅力成就了獨一無二的楊冪。在事業上,楊冪不僅是一位演員,更是一位成功的商業女性和社會公益大使,多元發展也讓她散發著多重女性魅力。作為時尚表現力出眾的代表,楊冪與FILA提倡的國際化“多元審美”理念完美契合,成為了雙方合作的紐帶基底。這一合作也表明,優雅不僅僅是穿搭風格,更是一種對于熱愛探索自我、堅持和創造自我風格的共性價值觀。
從更深的層面上看,這是FILA與楊冪在時尚美學上的一次“審美共振”。作為全品類運動品牌,“多元審美”的價值內核,讓FILA品牌的外延更加豐富。在每一季的新品中,你都可以看到FILA對時尚運動兼容的獨特詮釋。從知性優雅、時尚運動、到藝術律動(Art In Sports),全世界的優秀文化可通過打造聯名商品的方式,為品牌所吸收并加以創造,借藝術化的審美及專業產品設計,滿足女性對時尚運動的多元需求,再造風格獨樹一幟的菁英女性運動“魅”。
FILA代言人楊冪
FILA推動國際化布局,強化“Do More Of What You Love”運動精神
今年是FILA專業運動50周年,品牌提出“Do More Of What You Love”運動精神,表達熱愛讓人超越成績的記錄,打破場上場下邊界,創造重新定義運動規則成為傳奇的“熱血”觀點。而此次FILA與楊冪的合作,讓“Do More Of What You Love”也被賦予新的意義:每位女性都有屬于自己的特質和美麗,對時尚有獨到見解,運動不僅是為了追求成績,也為了展現出自己的個性與魅力。FILA鼓勵更多女性展示自身優勢、充分釋放個性,為品牌精神拓展更多場景和內容,并通過運動挖掘自己身上獨一無二的美,堅持和創造自我的風格,從而充分釋放個性,找到真正的自己。
國際一線奢侈品品牌通過明星代言人的力量,實現市場突破與品牌影響力提升,深化全球化布局;那么,通過為奢侈品牌背書,全球化文化偶像的海外市場熱度也在不斷被激活,進一步開發商業機會。此番FILA攜手楊冪,雙方建立并深化了在高凈值人群中的感知,同時引領時尚運動新高度與審美重塑。從Hailey Bieber(海莉·比伯)到楊冪,FILA的代言人矩陣體現了品牌格調的全球統一性。既清晰地表達品牌文化和產品優勢,開創新風范的同時,時尚風格也起到協同作用,還通過相互之間的跨國協同效應,進一步加強了消費者對品牌的認知度,擴大了品牌的受眾范圍,從而真正造就多元審美的時尚引領。
世界繁雜多樣,“美麗”的標準從不絕對。人類尊重個性化發展,促進了包羅萬象的“美”。堅持國際化布局和多元審美不僅表達了對社會的包容,也成就品牌的長期主義。FILA在選擇代言人以及服務消費者上所展現的開放態度,與FILA的品牌精神和環球視角相互呼應,體現了一個國際品牌的格局和視野。
FILA|V&A 聯名系列 縱深國際化多元審美
FILA的特色在于其深厚的文化底蘊和不斷創新的運動理念,在傳承經典基因的同時,品牌憑借對時尚的敏銳洞察力,以精湛的設計,前沿的面料應用,將每一件產品打造成運動界的“藝術品”,將藝術與時尚完美融合,以“art in sports”的方式詮釋時尚運動。作為FILA多元審美理念的產品化體現,FILA聯合英國維多利亞余埃爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum,簡稱V&A博物館)推出包括新晉代言人楊冪同款“大藝術家The Great Artist”衛衣在內的多款新品。
Victoria and Albert Museum (V&A博物館)
V&A博物館始建于1852年,是全球最大的工藝美術、裝置及應用藝術的博物館。145個畫廊,收藏有5000年歷史的各類藝術瑰寶。這其中,藝術家William Frend De Morgan(威廉·弗蘭德·德·摩根)尤為突出,他發揚了琺瑯技術,其陶瓷作品被譽為19世紀設計的杰出典范。V&A博物館和FILA品牌此次打造的一系列聯名產品正是受Morgan迷人的裝飾瓷器和手繪瓦片的啟發,將其復雜的圖案和豐富的色彩與服裝完美融合,散發出優雅的運動氣質和卓越的視覺效果。FILA旨在為穿著者的自在靈魂注入不局限于運動服飾的率性表達,激發菁英女性對時尚運動穿搭的無限創想。
FILA|V&A 聯名系列產品印花
其中,楊冪同款“大藝術家The Great Artist”衛衣重磅上線,此款衛衣印花圖案用充滿神話般的生物和花卉設計,繁復的繡花工藝盡可能還原花卉的靈動感,充滿藝術氣息和時尚魅力。
此外,FILA還一并推出了褲子、外套、帽子、挎包、鞋子等形式多樣的聯名產品,11月10日早上9點12分FILA在天貓、小程序等線上平臺推出首批上架產品,消費者可“嘗鮮首購”,所有產品將于11月28日在全國門店正式開售。FILA|V&A 系列描繪出的時尚運動范本,讓每位消費者勇敢展示自己的個性,做自己生活的的“大藝術家”。
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