如何把握“雙旦”增長(zhǎng)？「抖音商城雙旦好禮季」招商大會(huì)開(kāi)啟！

　　2023漸漸步入尾聲，一年一度的“雙旦”節(jié)點(diǎn)即將到來(lái)，市場(chǎng)將爆發(fā)大量煥新、購(gòu)物、禮贈(zèng)需求。而從促銷(xiāo)角度看，“雙旦”節(jié)點(diǎn)位于雙12與年貨節(jié)之間，既能延續(xù)年終大促熱度、助力品牌商家實(shí)現(xiàn)持續(xù)生意波峰，又能為即將到來(lái)的春節(jié)大促充分蓄勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生意確定性增長(zhǎng)。為助力廣大商家把握“雙旦”節(jié)點(diǎn)，抖音電商將于12月20日-12月30日進(jìn)行「抖音商城雙旦好禮季」活動(dòng)。
　　滿(mǎn)懷辭舊迎新的美好希冀，11月22日，「抖音商城雙旦好禮季」招商大會(huì)正式開(kāi)啟，同時(shí)也開(kāi)啟了各玩法的招商報(bào)名。會(huì)上，抖音電商平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張藝玲、抖音電商營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品總監(jiān)周志寬對(duì)活動(dòng)節(jié)奏、核心玩法、參與規(guī)則等做了介紹，并圍繞官方立減、重點(diǎn)貨品等核心玩法展開(kāi)詳細(xì)解讀，幫助商家提前布局“雙旦”節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大促生意爆發(fā)。
　　核心玩法引領(lǐng)，以點(diǎn)帶面撬動(dòng)大促爆發(fā)
　　回望今年數(shù)個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抖音電商已經(jīng)成為越來(lái)越多商家的重要經(jīng)營(yíng)陣地。8月七夕大促，在抖音電商購(gòu)買(mǎi)禮物的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了38%；9月下旬的中秋活動(dòng)，抖音電商訂單支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)24.4%；而就在剛剛過(guò)去的雙11，抖音電商支付GMV較去年雙11實(shí)現(xiàn)了119%的亮眼增長(zhǎng)。
　　此次「抖音商城雙旦好禮季」，相比而言更加特殊：在短短10天的活動(dòng)期內(nèi)，密集分布著平安夜、圣誕節(jié)、跨年三大節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)都自帶濃厚社交屬性，與抖音內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)匹配。截至目前，抖音#圣誕禮物、#新年禮物兩大話題累積播放量已接近200億次，為生意爆發(fā)奠定良好基礎(chǔ)。
　　本次雙旦大促，平臺(tái)官方將推出官方立減與重點(diǎn)貨品兩大核心玩法。「官方立減」包括官方立減報(bào)名和大促商品報(bào)名，分兩步給予商家專(zhuān)屬資源扶持。商家完成官方立減報(bào)名，則按店鋪類(lèi)目設(shè)置生效，享受立減折扣并可獲得超億級(jí)流量曝光。在此基礎(chǔ)上再完成大促商品報(bào)名，即可獲得大促專(zhuān)屬商品氛圍以及額外資源加碼。想?yún)⑴c這一玩法的商家，可電腦進(jìn)入抖店后臺(tái)【營(yíng)銷(xiāo)】頁(yè)面，在【活動(dòng)廣場(chǎng)】找到【抖音商城雙旦好禮季】，點(diǎn)擊【官方立減】報(bào)名。

　　作為「抖音商城雙旦好禮季」的另一核心玩法，「重點(diǎn)貨品」也將繼續(xù)遴選優(yōu)價(jià)好物，在大促期間給予百萬(wàn)爆款打造陣地、數(shù)億流量補(bǔ)貼、端內(nèi)外黃金資源曝光、專(zhuān)屬商品氛圍等專(zhuān)屬權(quán)益，助力商家在年末打出爆品，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。商家可通過(guò)電腦端進(jìn)入抖店后臺(tái)，點(diǎn)擊【營(yíng)銷(xiāo)】-【活動(dòng)廣場(chǎng)】-【官方大促】-【抖音商城雙旦好禮季】-【官方立減】，進(jìn)入頁(yè)面后自主選擇【靈活庫(kù)存】或【鎖價(jià)鎖庫(kù)存】參與重點(diǎn)貨品報(bào)名。

　　全域資源加碼，雙端協(xié)同造就“飛輪增長(zhǎng)”
　　貨架場(chǎng)景與內(nèi)容場(chǎng)景的雙端協(xié)同，推動(dòng)商家在抖音全域興趣電商收獲“飛輪增長(zhǎng)”，也更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足用戶(hù)的好物選購(gòu)需求。此次「抖音商城雙旦好禮季」，也將繼續(xù)借勢(shì)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，以豐富的全域玩法，為生意爆發(fā)搭建好年終“舞臺(tái)”。
　　活動(dòng)期間，抖音電商將在貨架場(chǎng)景推出官方立減、重點(diǎn)貨品、平臺(tái)會(huì)員、大牌來(lái)了、會(huì)員特惠商品等玩法，并與抖音商城超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等頻道打通，以更讓人心動(dòng)的價(jià)格吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品。其中，「平臺(tái)會(huì)員（金卡）」是抖音電商針對(duì)高潛力用戶(hù)重點(diǎn)扶持的活動(dòng)玩法，針對(duì)入會(huì)用戶(hù)，平臺(tái)將提供商品95折、品牌95折、平臺(tái)券包等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)權(quán)益，并對(duì)商家開(kāi)放招募。商家報(bào)名成功后，將獲得全場(chǎng)域流量加碼曝光、95折專(zhuān)屬標(biāo)簽和營(yíng)銷(xiāo)氛圍加持，實(shí)現(xiàn)對(duì)金卡優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的快速積累。而對(duì)于渴望在貨架場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)的核心品牌，「大牌來(lái)了」玩法堪稱(chēng)理想選擇，報(bào)名成功的商家將得到貨架場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源扶持，實(shí)現(xiàn)生意、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)的三重爆發(fā)，有意可聯(lián)系官方小二進(jìn)行提報(bào)。

　　而在內(nèi)容場(chǎng)景，「抖音商城雙旦好禮季」更加重視激發(fā)社交聲量，以好物直播間、特色直播間等玩法相協(xié)調(diào)，借助達(dá)人力量讓更多優(yōu)價(jià)好物成功觸達(dá)興趣用戶(hù)。平臺(tái)將為符合門(mén)檻的達(dá)人和自播商家提供運(yùn)營(yíng)扶持或貨品補(bǔ)貼，參與玩法的商家和達(dá)人還有機(jī)會(huì)獲得雙旦主題會(huì)場(chǎng)展示資源，加速?zèng)_刺交易目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

　　平臺(tái)權(quán)益護(hù)航，全方位扶持迎接“開(kāi)門(mén)紅”
　　為保障商家安心經(jīng)營(yíng)、免除后顧之憂(yōu)，「抖音商城雙旦好禮季」還為商家提供抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)-免單激勵(lì)等權(quán)益，為商家生意保駕護(hù)航。
　　「抖音月付分期免息」作為高客單商品的重點(diǎn)玩法之一，在「抖音商城雙旦好禮季」活動(dòng)期間，抖音月付與商家聯(lián)合出資，給予一定的商家分期免息費(fèi)率優(yōu)惠，報(bào)名商家可選擇3期/6期/12期三種免息補(bǔ)貼方式任意一種或多種參與本次玩法提報(bào)。

　　「抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼」則由抖音支付和抖音月付分別與商家聯(lián)合出資，用戶(hù)使用抖音支付銀行卡或使用抖音月付付款，即可享受立減最高10元優(yōu)惠，提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)和意愿。為了助力商家提升用戶(hù)訂單轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)成本使用效率，平臺(tái)還將根據(jù)商品和訂單實(shí)際情況采用定制化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」玩法方面，「抖音商城雙旦好禮季」將全新啟動(dòng)“重點(diǎn)直播間排位賽”，報(bào)名好物直播間的商家在活動(dòng)期間投保運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，有資格參與運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)活動(dòng)期間免單排位賽，最高可獲得10萬(wàn)單運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)免單獎(jiǎng)勵(lì)！

　　另外，抖音電商還精心準(zhǔn)備了【抖音商城雙旦好禮季|重點(diǎn)商家詳解會(huì)】、【抖音商城雙旦好禮季|立減玩法詳解會(huì)】等多場(chǎng)培訓(xùn)，邀請(qǐng)平臺(tái)官方運(yùn)營(yíng)人員，為廣大商家、達(dá)人詳細(xì)介紹本次大促玩法。
　　為保障用戶(hù)大促期間購(gòu)物體驗(yàn)，招商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)本次大促的商家、達(dá)人準(zhǔn)入門(mén)檻及經(jīng)營(yíng)行為做出要求。報(bào)名「抖音商城雙旦好禮季」的達(dá)人，帶貨口碑分需要≥4.5分，且在近60天內(nèi)無(wú)引導(dǎo)私下交易、虛假宣傳等違規(guī)行為。商家體驗(yàn)分則需≥70分，非個(gè)人店、抖音極速版單端經(jīng)營(yíng)方向、非“0元入駐”未足額繳納保證金商家均可參與，店鋪還需要保證未出現(xiàn)過(guò)處罰歷史記錄。此外，在項(xiàng)目期間內(nèi)參與各類(lèi)玩法，以及活動(dòng)發(fā)貨及售后行為，均需符合相應(yīng)規(guī)范。
　　年終沖刺，不容錯(cuò)過(guò)！距離12月20日「抖音商城雙旦好禮季」開(kāi)啟僅剩一個(gè)月的時(shí)間，目前大促各類(lèi)玩法都已正式開(kāi)啟招商，即日起至12月30日活動(dòng)結(jié)束，符合準(zhǔn)入門(mén)檻的商家、達(dá)人均可報(bào)名參加。