健力寶×學院獎創(chuàng)意發(fā)題，啟程2024，東方魔力再掀創(chuàng)意風云

　　掀開拉環(huán)，汽水發(fā)出“嗞嗞”聲，趁汽足舉起易拉罐猛喝幾口，這酣暢的快樂是每個人生活中的小滿足。談及經(jīng)典國貨飲料，其中的C位當屬民族飲料品牌健力寶，它是運動后的能量源、是聚餐時的氣氛組、是節(jié)日里的必選項、是幾代人的共同記憶......在多樣化生活場景中，為我們定格太多美好的瞬間。隨著國貨國潮文化的興起，健力寶正逐步發(fā)展成當下年輕人所熱愛的時代符號。

　　作為100%民族飲料品牌，健力寶在近四十年發(fā)展過程中，始終堅持品質(zhì)第一，帶給消費者值得信賴的產(chǎn)品的同時，非常重視與中國年輕群體的同頻共振。在品牌全新的發(fā)展階段，健力寶以數(shù)智化賦能營銷價值全力釋放，堅持“以人為本，內(nèi)容為王”。未來，健力寶堅持創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合國潮文化共同傳播中國文化。本次攜手合作學院獎，是一次跨界碰撞青年創(chuàng)意的有力實踐。

　　經(jīng)典國貨聚合青春聲浪
　　重塑品牌年輕形象
　　1984年，中國首次參加奧運會，中國民族飲料之父健力寶品牌也在同年橫空出世。作為中國電解質(zhì)水開創(chuàng)者、中國首批運動飲料，健力寶隨同中國奧運代表團征戰(zhàn)洛杉磯，見證了中國歷史首枚奧運金牌的榮耀誕生。在海外一戰(zhàn)成名的健力寶被譽為“東方魔水”，隨即風靡全國。自此，健力寶一直保持著中國國民度最高的飲料品牌稱號。
　　40年來，健力寶始終堅守為消費者提供安全高品質(zhì)產(chǎn)品，除了在新品領域不斷深耕外，也在不斷進行年輕化布局，圈粉年輕消費者。
　　新年伊始，國潮飲料品牌健力寶與學院獎強強聯(lián)手，與大學生一同以“東方魔力”玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，以中國新一代青年的視角詮釋品牌精神，借新世代的奇思妙想喚起年輕群體對經(jīng)典國貨的情感印記，激發(fā)更多共鳴及價值認同，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，建立與年輕人的長期互動渠道，煥發(fā)品牌年輕活力！
　　創(chuàng)意挑戰(zhàn)重磅來襲
　　五大類別等你來接招

　　本屆學院獎2024春季征集大賽中，健力寶含氣電解質(zhì)飲料強勢登陸，以“盡興勁爽？健力寶”為廣告主題，共設置五大創(chuàng)作類別，充分給予青年學子們施展才華的空間，誠邀大家以新潮的視角、開放性的思維創(chuàng)作出與眾不同的原創(chuàng)作品，為品牌注入新活力。

　　l平面廣告
　　圍繞健力寶“健康活力、勁爽解渴”的視覺及內(nèi)容調(diào)性，聚焦年輕群體飲用場景，可通過拍攝、手繪、插畫、漫畫等形式創(chuàng)作產(chǎn)品創(chuàng)意平面或節(jié)慶創(chuàng)意平面（重要節(jié)日），突顯產(chǎn)品能滿足補充電解質(zhì)、含氣勁爽、快速解渴等多重飲用需要，激發(fā)青年消費者購買欲望。
　　l短視頻
　　通過新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)方法，傳遞“盡興勁爽”的產(chǎn)品口感及情緒價值，創(chuàng)作能引發(fā)受眾共鳴的視頻作品。時長要求15s~60s，可創(chuàng)作系列作品。
　　l營銷策劃
　　洞察并結(jié)合年輕群體的場景需求（休閑、美食、運動），強化產(chǎn)品賣點的獨特性，及“國潮自豪、健康美味、活力快樂”的品牌調(diào)性，規(guī)劃健力寶電解質(zhì)運動碳酸飲料整合營銷傳播全案。
　　l周邊設計

　　參考健力寶品牌文化周邊開發(fā)平臺——“寶創(chuàng)”，緊跟時尚潮流，結(jié)合創(chuàng)作主題，進行“復古國潮周邊禮盒”和“特別周邊禮盒”兩類方向的設計，以布類、紙類、運動用品類優(yōu)先，融入品牌理念，體現(xiàn)產(chǎn)品功能，便于落地實際傳播場景。

　　l廣告文案
　　可選擇“產(chǎn)品類”“創(chuàng)意類”“場景類”三種方向，突出利益點和功能點，創(chuàng)作易于傳播和記憶的文案作品。字數(shù)不限，短小精悍容易記憶為佳。
　　雙重獎勵大放送
　　助力青年腦洞show出圈
　　除常規(guī)類別賽道外，為鼓勵更多腦洞無限的新青年們加入到創(chuàng)作中，迸發(fā)更大的年輕創(chuàng)意能量，健力寶還特設“盡興勁爽健力寶”抖音人氣挑戰(zhàn)賽，助力青年創(chuàng)意出圈！
　　同學們可將作品同步發(fā)布在抖音平臺，有機會贏得企業(yè)準備的特別大獎。需要注意的是，發(fā)布時必須帶話題#盡興勁爽健力寶，并？@健力寶官方旗艦店（抖音號：jianlibao828）。該獎項后續(xù)由企業(yè)方綜合抖音互動數(shù)據(jù)及作品質(zhì)量進行評比，獎項及獎金設置如下：
　　創(chuàng)意天馬行空，青春無限可能
　　在學院獎2024全新的賽程里
　　民族飲料品牌健力寶
　　誠邀富有奇思妙想的你
　　打開思路show出能力
　　盡興創(chuàng)作勁爽青春！