靈狐科技：Sora給營(yíng)銷視頻帶來四大變化

　　2024年2月16日，大年初七。
　　正當(dāng)人們即將結(jié)束春節(jié)長(zhǎng)假，振作精神準(zhǔn)備開啟打拼模式之時(shí)，OpenAI官宣推出了全新的生成式人工智能模型Sora，瞬間成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。

Sora對(duì)環(huán)境和人物的逼真呈現(xiàn)令人驚嘆

　　Sora可以通過單純的文本指令或結(jié)合對(duì)靜態(tài)圖像的描述，輸出包含高度細(xì)致背景和環(huán)境的多視角鏡頭，表現(xiàn)角色的豐富情感，視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了60秒——盡管Sora還沒有對(duì)公眾開放，只有少數(shù)的安全測(cè)試人員和創(chuàng)意專業(yè)人士能夠使用，但陸續(xù)放出的視頻樣片所展示出的Sora對(duì)物理世界精準(zhǔn)的還原能力令人震驚不已。
　　可以肯定的是，Sora將成為第一款具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的AI視頻生產(chǎn)力工具。那么，在以視頻內(nèi)容作為主要賽道的營(yíng)銷領(lǐng)域，Sora將帶來哪些變化？
　　靈狐科技認(rèn)為，Sora將給營(yíng)銷視頻帶來四個(gè)方面的變化。

　　一、降本提效：視頻進(jìn)入低成本制作、
　　高效率產(chǎn)出時(shí)代
　　降低成本、提高效率，是Sora對(duì)于視頻內(nèi)容生產(chǎn)最直觀的影響。
　　營(yíng)銷視頻的制作成本高、時(shí)間長(zhǎng)，是所有品牌的痛點(diǎn)。Sora用文本指令就可以生成高質(zhì)量、接近真實(shí)情境的視頻，無需龐大的團(tuán)隊(duì)和復(fù)雜的拍攝、剪輯、后期處理。相應(yīng)地，制作時(shí)間也大大縮短，以往需要數(shù)天才能產(chǎn)出的視頻，使用Sora幾小時(shí)就能搞掂。視頻制作完成后如果覺得不滿意，還可以通過調(diào)整Prompt快速進(jìn)行修改調(diào)整。
　　這無疑將極大地降低營(yíng)銷視頻的制作成本和時(shí)間成本，讓品牌用比以往更少的投入、更少的時(shí)間，制作出更好質(zhì)量、更多數(shù)量的視頻內(nèi)容。
　　之前由Pika、Runway等文本生成視頻的產(chǎn)品帶給營(yíng)銷人的夢(mèng)想，終于被Sora變成了現(xiàn)實(shí)。
　　二、細(xì)分定制：知其所想，示其所需，
　　提升轉(zhuǎn)化
　　視頻內(nèi)容的定制并不新鮮，但也正是由于常規(guī)視頻制作的過程復(fù)雜，加之成本和時(shí)長(zhǎng)居高不下，一直以來只能做到針對(duì)總體目標(biāo)人群的視頻定制，而更細(xì)顆粒度的個(gè)性化定制則是心有余而力不足。
　　隨著營(yíng)銷手段的豐富，消費(fèi)行為的個(gè)性化愈加明顯。靈狐科技認(rèn)為，通過數(shù)據(jù)分析對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行切片式的洞察，并針對(duì)其主要需求提供“直擊痛點(diǎn)”的營(yíng)銷內(nèi)容，就能有效提升消費(fèi)者的參與度和轉(zhuǎn)化率。

一次提示，Sora可以同時(shí)展示多個(gè)視角的視頻。

　　比如買一雙運(yùn)動(dòng)鞋，有的消費(fèi)者要用來跑步，有的想在旅游時(shí)能緩解疲勞，有的就是想日常上下班圖個(gè)輕便，還有的更在意鞋子的設(shè)計(jì)是否時(shí)尚夠酷……通過Sora來生成突出每個(gè)需求的多支視頻，再根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析的結(jié)果推送給有對(duì)應(yīng)需求的消費(fèi)者，不但能快速引起消費(fèi)者的興趣、使縮短營(yíng)銷閉環(huán)鏈路的可能性增強(qiáng)，更重要的是將使數(shù)字化營(yíng)銷的能力得到極大的釋放。
　　三、動(dòng)態(tài)優(yōu)化：根據(jù)反饋持續(xù)調(diào)優(yōu)，
　　讓效果好上加好
　　營(yíng)銷視頻投放后，被觸達(dá)消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)可以反映用戶對(duì)營(yíng)銷視頻的看法和感受，并由此判斷營(yíng)銷視頻的表現(xiàn)和效果。因此通過收集和分析用戶的反饋和數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步地深入了解用戶的需求和偏好，以及營(yíng)銷視頻的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。但在傳統(tǒng)營(yíng)銷視頻生產(chǎn)方式下，即使掌握了這些信息，也很難對(duì)已經(jīng)發(fā)布的視頻進(jìn)行快速、頻繁的調(diào)整和優(yōu)化。
　　Sora則可以完美地解決這個(gè)問題：根據(jù)營(yíng)銷視頻投放后與消費(fèi)者互動(dòng)所得到的反饋和數(shù)據(jù)，通過調(diào)整文本指令隨時(shí)更改視頻內(nèi)容，甚至重新制作更符合用戶期望的視頻內(nèi)容，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的契合度，從而助推消費(fèi)者做出購買決策。
　　四、創(chuàng)意拓展：投其所好，
　　讓更多消費(fèi)者“眼前一亮”
　　營(yíng)銷視頻的類型、風(fēng)格、創(chuàng)意，是影響消費(fèi)者感知和認(rèn)知的重要因素。消費(fèi)者在觀看營(yíng)銷視頻時(shí)，會(huì)根據(jù)視頻的類型和風(fēng)格是否符合自己的喜好，創(chuàng)意是否能引起自己的興趣和好奇等感受，形成對(duì)視頻的第一印象和期待，并對(duì)后續(xù)的了解和購買行為產(chǎn)生關(guān)鍵的影響。

用不同類型和風(fēng)格的視頻，展現(xiàn)海邊旅游的樂趣。

　　但消費(fèi)者對(duì)視頻的喜好千差萬別，地域、性別、年齡、生活環(huán)境、教育程度，甚至?xí)r間、地點(diǎn)、場(chǎng)景、情境等等，都會(huì)導(dǎo)致對(duì)視頻偏好的不同。市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力的品牌和營(yíng)銷服務(wù)商，在對(duì)目標(biāo)人群的視頻偏好進(jìn)行洞察分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用Sora可以制作出多種類型和風(fēng)格的營(yíng)銷視頻，在不斷嘗試和優(yōu)化的過程中，給不同偏好的消費(fèi)者都帶來愉悅的視聽享受和良好的情感體驗(yàn)，使其迅速拉近與品牌的距離。
　　另一方面，隨著營(yíng)銷的普及和深化，對(duì)海量的信息和廣告已經(jīng)產(chǎn)生厭倦的消費(fèi)者，只會(huì)對(duì)那些與眾不同、出乎意料的視頻感興趣，而對(duì)千篇一律和乏味無趣的視頻則視而不見、漠不關(guān)心。因此，營(yíng)銷視頻的創(chuàng)新和突破對(duì)于影響用戶注意力和興趣至關(guān)重要。

　　獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，激發(fā)人們的好奇心和新鮮感。

　　借助Sora復(fù)現(xiàn)真實(shí)物理世界和創(chuàng)造虛擬世界的強(qiáng)大性能，品牌和營(yíng)銷服務(wù)商得以發(fā)揮天馬行空的想象力，把各種奇思妙想融入到營(yíng)銷視頻中，讓消費(fèi)者看到他們從未見過，甚至未曾想到過的視覺情景，產(chǎn)生“眼前一亮”的新奇感，繼而對(duì)品牌和產(chǎn)品形成深刻的印象和濃厚的興趣，為推進(jìn)購買轉(zhuǎn)化打下牢固的基礎(chǔ)。
　　實(shí)事求是地看，目前Sora生成的視頻仍有一些瑕疵，在真實(shí)、自然、流暢、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、情感表達(dá)和信息傳遞等方面與傳統(tǒng)方式制作的營(yíng)銷視頻相比還有不小的差距，但AI的進(jìn)化速度之快、進(jìn)步之大、效果之好，則完全出乎絕大多數(shù)人的預(yù)料，沒有人知道幾個(gè)月后，還會(huì)有什么讓人驚掉下巴的創(chuàng)新出現(xiàn)。難怪有業(yè)界大佬在看過Sora制作的視頻后感嘆：AGI的實(shí)現(xiàn)將從10年縮短到1年！
　　不過，AI雖然強(qiáng)大，背后卻仍然是人在主導(dǎo)。
　　所以，靈狐科技認(rèn)為，面對(duì)洶涌而至的、顛覆性的技術(shù)浪潮，品牌和營(yíng)銷服務(wù)商的當(dāng)務(wù)之急一方面是積極用Sora等AI生產(chǎn)力工具優(yōu)化、再造業(yè)務(wù)、流程、管理，提高營(yíng)銷和組織運(yùn)營(yíng)的效率效果；另一方面則要未雨綢繆，提早做好相關(guān)人才的儲(chǔ)備、培養(yǎng)以及合作伙伴的磨合，做到有需要時(shí)必須沖得上、拿得下、守得住、打得贏。