靈狐科技：Sora給營銷視頻帶來四大變化

　　2024年2月16日，大年初七。
　　正當人們即將結束春節長假，振作精神準備開啟打拼模式之時，OpenAI官宣推出了全新的生成式人工智能模型Sora，瞬間成為全網熱點。

Sora對環境和人物的逼真呈現令人驚嘆

　　Sora可以通過單純的文本指令或結合對靜態圖像的描述，輸出包含高度細致背景和環境的多視角鏡頭，表現角色的豐富情感，視頻時長達到了60秒——盡管Sora還沒有對公眾開放，只有少數的安全測試人員和創意專業人士能夠使用，但陸續放出的視頻樣片所展示出的Sora對物理世界精準的還原能力令人震驚不已。
　　可以肯定的是，Sora將成為第一款具有實際應用價值的AI視頻生產力工具。那么，在以視頻內容作為主要賽道的營銷領域，Sora將帶來哪些變化？
　　靈狐科技認為，Sora將給營銷視頻帶來四個方面的變化。

　　一、降本提效：視頻進入低成本制作、
　　高效率產出時代
　　降低成本、提高效率，是Sora對于視頻內容生產最直觀的影響。
　　營銷視頻的制作成本高、時間長，是所有品牌的痛點。Sora用文本指令就可以生成高質量、接近真實情境的視頻，無需龐大的團隊和復雜的拍攝、剪輯、后期處理。相應地，制作時間也大大縮短，以往需要數天才能產出的視頻，使用Sora幾小時就能搞掂。視頻制作完成后如果覺得不滿意，還可以通過調整Prompt快速進行修改調整。
　　這無疑將極大地降低營銷視頻的制作成本和時間成本，讓品牌用比以往更少的投入、更少的時間，制作出更好質量、更多數量的視頻內容。
　　之前由Pika、Runway等文本生成視頻的產品帶給營銷人的夢想，終于被Sora變成了現實。
　　二、細分定制：知其所想，示其所需，
　　提升轉化
　　視頻內容的定制并不新鮮，但也正是由于常規視頻制作的過程復雜，加之成本和時長居高不下，一直以來只能做到針對總體目標人群的視頻定制，而更細顆粒度的個性化定制則是心有余而力不足。
　　隨著營銷手段的豐富，消費行為的個性化愈加明顯。靈狐科技認為，通過數據分析對消費者進行切片式的洞察，并針對其主要需求提供“直擊痛點”的營銷內容，就能有效提升消費者的參與度和轉化率。

一次提示，Sora可以同時展示多個視角的視頻。

　　比如買一雙運動鞋，有的消費者要用來跑步，有的想在旅游時能緩解疲勞，有的就是想日常上下班圖個輕便，還有的更在意鞋子的設計是否時尚夠酷……通過Sora來生成突出每個需求的多支視頻，再根據用戶數據分析的結果推送給有對應需求的消費者，不但能快速引起消費者的興趣、使縮短營銷閉環鏈路的可能性增強，更重要的是將使數字化營銷的能力得到極大的釋放。
　　三、動態優化：根據反饋持續調優，
　　讓效果好上加好
　　營銷視頻投放后，被觸達消費者的反饋和數據可以反映用戶對營銷視頻的看法和感受，并由此判斷營銷視頻的表現和效果。因此通過收集和分析用戶的反饋和數據，可以進一步地深入了解用戶的需求和偏好，以及營銷視頻的優點和缺點。但在傳統營銷視頻生產方式下，即使掌握了這些信息，也很難對已經發布的視頻進行快速、頻繁的調整和優化。
　　Sora則可以完美地解決這個問題：根據營銷視頻投放后與消費者互動所得到的反饋和數據，通過調整文本指令隨時更改視頻內容，甚至重新制作更符合用戶期望的視頻內容，不斷強化產品與消費者需求的契合度，從而助推消費者做出購買決策。
　　四、創意拓展：投其所好，
　　讓更多消費者“眼前一亮”
　　營銷視頻的類型、風格、創意，是影響消費者感知和認知的重要因素。消費者在觀看營銷視頻時，會根據視頻的類型和風格是否符合自己的喜好，創意是否能引起自己的興趣和好奇等感受，形成對視頻的第一印象和期待，并對后續的了解和購買行為產生關鍵的影響。

用不同類型和風格的視頻，展現海邊旅游的樂趣。

　　但消費者對視頻的喜好千差萬別，地域、性別、年齡、生活環境、教育程度，甚至時間、地點、場景、情境等等，都會導致對視頻偏好的不同。市場上擁有強大數據能力的品牌和營銷服務商，在對目標人群的視頻偏好進行洞察分析的基礎上，運用Sora可以制作出多種類型和風格的營銷視頻，在不斷嘗試和優化的過程中，給不同偏好的消費者都帶來愉悅的視聽享受和良好的情感體驗，使其迅速拉近與品牌的距離。
　　另一方面，隨著營銷的普及和深化，對海量的信息和廣告已經產生厭倦的消費者，只會對那些與眾不同、出乎意料的視頻感興趣，而對千篇一律和乏味無趣的視頻則視而不見、漠不關心。因此，營銷視頻的創新和突破對于影響用戶注意力和興趣至關重要。

　　獨特的視角和創意，激發人們的好奇心和新鮮感。

　　借助Sora復現真實物理世界和創造虛擬世界的強大性能，品牌和營銷服務商得以發揮天馬行空的想象力，把各種奇思妙想融入到營銷視頻中，讓消費者看到他們從未見過，甚至未曾想到過的視覺情景，產生“眼前一亮”的新奇感，繼而對品牌和產品形成深刻的印象和濃厚的興趣，為推進購買轉化打下牢固的基礎。
　　實事求是地看，目前Sora生成的視頻仍有一些瑕疵，在真實、自然、流暢、細節呈現、情感表達和信息傳遞等方面與傳統方式制作的營銷視頻相比還有不小的差距，但AI的進化速度之快、進步之大、效果之好，則完全出乎絕大多數人的預料，沒有人知道幾個月后，還會有什么讓人驚掉下巴的創新出現。難怪有業界大佬在看過Sora制作的視頻后感嘆：AGI的實現將從10年縮短到1年！
　　不過，AI雖然強大，背后卻仍然是人在主導。
　　所以，靈狐科技認為，面對洶涌而至的、顛覆性的技術浪潮，品牌和營銷服務商的當務之急一方面是積極用Sora等AI生產力工具優化、再造業務、流程、管理，提高營銷和組織運營的效率效果；另一方面則要未雨綢繆，提早做好相關人才的儲備、培養以及合作伙伴的磨合，做到有需要時必須沖得上、拿得下、守得住、打得贏。