區域大米品牌發力 吉林糧食品牌建設轉向“質的飛躍”——吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動綜述

　　4月27日，隨著“吉林好米香飄浙里”2024松原糧食進舟山推介會的結束，吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動正式收官?？v觀此次活動，一個最顯著的變化，是長春大米、萬昌大米、梅河口大米、延邊大米、鎮賚大米、松原大米等區域大米品牌，開始占據推介會的重要位置。這也意味著，歷經“好米變名米”的第一階段目標后，吉林糧食品牌建設開始充分發揮全省擁有國家命名的七大“水稻特色之鄉”資源優勢，依托當地行業組織或龍頭企業，整合水稻生產、區域文化、加工銷售資源，打造一批地域特色突出、產品特性鮮明的區域品牌，開啟由“量的發展”向“質的飛躍”的轉變，步入“名米賣好價”的第二階段。

　　4月20日，為持續深化吉浙兩省糧食產銷合作，加快推進吉林糧食品牌躍升，吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動啟動儀式在杭州水晶城購物中心正式啟動。本次推介活動，除杭州主會場外，還在溫州、金華、紹興、臺州、湖州、嘉興、舟山、寧波、麗水、衢州等10個地市設立了分會場。在這11個分會場進行推介的，則分別是吉林大米旗下的長春大米、萬昌大米、四平大米、遼源大米、通化大米、白山大米、白城大米、松原大米、延邊大米、梅河口大米和鎮賚大米。

　　吉林省地處北緯41度到46度，是世界著名的“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”，肥沃的土地、充沛的水源、充足的光熱條件，孕育出品質上乘、營養豐富的吉林好糧。然而在2013年吉林省啟動糧食品牌建設之前，老百姓對其知之甚少。“那時候我們企業來參加展會，根本沒有多少人知道吉林大米，經過十幾年的推廣，現在再提起吉林大米，知名度早已經不可同日而語?！闭劶皠倓偲鸩綍r的吉林大米，吉林老爺嶺農業集團有限公司營銷總監湯曉光印象深刻。

　　為了把糧食打出品牌，2013年，吉林省委省政府出臺了《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》，正式啟動了全省糧食品牌建設工作；2016年，為了提高吉林大米品牌含金量，吉林省委省政府根據吉林省不同區域特點和市場銷售情況，制定了吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林小町等4個品類優質大米團體標準；2021年，吉林省正式發布了吉林大米、吉林鮮食玉米種植、儲存運輸、加工技術、質量追溯等全過程、全方位、全產業鏈的標準體系，實現了吉林大米“來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責任可追究”的全程追蹤管理。一系列的舉措，讓吉林糧食品牌開始從“量的發展”轉變到“質的飛躍”。如今，與品牌建設之初相比，吉林省大米企業自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝，優良品種覆蓋率超過80%，全省水稻加工業產值由140億元增加到270億元。涌現出了松原糧食集團有限公司、舒蘭市金星精制米有限責任公司、吉林省松江佰順米業有限公司、梅河口市長興源農業科技發展有限公司、吉林裕豐米業股份有限公司、柳河國信社稷尚品農業開發有限公司等一大批地域特色突出、產品特性鮮明的區域品牌和產品定位高、市場溢價好的“頭部”品牌。

　　“吉林大米確實好吃，價格也能接受?！薄凹执竺孜抑?#xff0c;我女兒經常買，我家經常吃?！薄涍^十余年的品牌建設，在此次吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動中，無論是在主會場杭州，還是在其余10個分會場，與眾多消費者交流中，一個最明顯的變化，是知道吉林大米的人越來越多，但了解長春大米、萬昌大米、鎮賚大米、梅河口大米等細分區域大米品牌的消費者卻并不多。這也是此次推介活動主推區域大米品牌的重要原因之一。

　　據了解，此次吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動，吉林糧食品牌還將以“1+11”的形式，深入拓展至浙江全省的一千多個社區，讓更多的消費者能夠了解和購買到優質吉林大米和吉林鮮食玉米，打通產區到社區的直通車。吉林省糧食和物資儲備局相關負責人表示，此次活動，代表著吉林糧食品牌營銷策略的一個轉型，過去側重“吉林大米”核心品牌的宣傳和落地，如今要通過釋放核心品牌紅利，培育、壯大區域品牌和頭部企業品牌，以此推動吉林糧食品牌的整體躍升。（圖：孟紹東）