區(qū)域大米品牌發(fā)力 吉林糧食品牌建設(shè)轉(zhuǎn)向“質(zhì)的飛躍”——吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動綜述

　　4月27日，隨著“吉林好米香飄浙里”2024松原糧食進(jìn)舟山推介會的結(jié)束，吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動正式收官?？v觀此次活動，一個最顯著的變化，是長春大米、萬昌大米、梅河口大米、延邊大米、鎮(zhèn)賚大米、松原大米等區(qū)域大米品牌，開始占據(jù)推介會的重要位置。這也意味著，歷經(jīng)“好米變名米”的第一階段目標(biāo)后，吉林糧食品牌建設(shè)開始充分發(fā)揮全省擁有國家命名的七大“水稻特色之鄉(xiāng)”資源優(yōu)勢，依托當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組織或龍頭企業(yè)，整合水稻生產(chǎn)、區(qū)域文化、加工銷售資源，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌，開啟由“量的發(fā)展”向“質(zhì)的飛躍”的轉(zhuǎn)變，步入“名米賣好價”的第二階段。

　　4月20日，為持續(xù)深化吉浙兩省糧食產(chǎn)銷合作，加快推進(jìn)吉林糧食品牌躍升，吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動啟動儀式在杭州水晶城購物中心正式啟動。本次推介活動，除杭州主會場外，還在溫州、金華、紹興、臺州、湖州、嘉興、舟山、寧波、麗水、衢州等10個地市設(shè)立了分會場。在這11個分會場進(jìn)行推介的，則分別是吉林大米旗下的長春大米、萬昌大米、四平大米、遼源大米、通化大米、白山大米、白城大米、松原大米、延邊大米、梅河口大米和鎮(zhèn)賚大米。

　　吉林省地處北緯41度到46度，是世界著名的“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”，肥沃的土地、充沛的水源、充足的光熱條件，孕育出品質(zhì)上乘、營養(yǎng)豐富的吉林好糧。然而在2013年吉林省啟動糧食品牌建設(shè)之前，老百姓對其知之甚少?！澳菚r候我們企業(yè)來參加展會，根本沒有多少人知道吉林大米，經(jīng)過十幾年的推廣，現(xiàn)在再提起吉林大米，知名度早已經(jīng)不可同日而語。”談及剛剛起步時的吉林大米，吉林老爺嶺農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)湯曉光印象深刻。

　　為了把糧食打出品牌，2013年，吉林省委省政府出臺了《關(guān)于推進(jìn)吉林省大米品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，正式啟動了全省糧食品牌建設(shè)工作；2016年，為了提高吉林大米品牌含金量，吉林省委省政府根據(jù)吉林省不同區(qū)域特點(diǎn)和市場銷售情況，制定了吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林小町等4個品類優(yōu)質(zhì)大米團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；2021年，吉林省正式發(fā)布了吉林大米、吉林鮮食玉米種植、儲存運(yùn)輸、加工技術(shù)、質(zhì)量追溯等全過程、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)了吉林大米“來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責(zé)任可追究”的全程追蹤管理。一系列的舉措，讓吉林糧食品牌開始從“量的發(fā)展”轉(zhuǎn)變到“質(zhì)的飛躍”。如今，與品牌建設(shè)之初相比，吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過80%，全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由140億元增加到270億元。涌現(xiàn)出了松原糧食集團(tuán)有限公司、舒蘭市金星精制米有限責(zé)任公司、吉林省松江佰順米業(yè)有限公司、梅河口市長興源農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、吉林裕豐米業(yè)股份有限公司、柳河國信社稷尚品農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等一大批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌和產(chǎn)品定位高、市場溢價好的“頭部”品牌。

　　“吉林大米確實(shí)好吃，價格也能接受?！薄凹执竺孜抑?#xff0c;我女兒經(jīng)常買，我家經(jīng)常吃?！薄?jīng)過十余年的品牌建設(shè)，在此次吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動中，無論是在主會場杭州，還是在其余10個分會場，與眾多消費(fèi)者交流中，一個最明顯的變化，是知道吉林大米的人越來越多，但了解長春大米、萬昌大米、鎮(zhèn)賚大米、梅河口大米等細(xì)分區(qū)域大米品牌的消費(fèi)者卻并不多。這也是此次推介活動主推區(qū)域大米品牌的重要原因之一。

　　據(jù)了解，此次吉林糧食品牌浙江行營銷系列活動，吉林糧食品牌還將以“1+11”的形式，深入拓展至浙江全省的一千多個社區(qū)，讓更多的消費(fèi)者能夠了解和購買到優(yōu)質(zhì)吉林大米和吉林鮮食玉米，打通產(chǎn)區(qū)到社區(qū)的直通車。吉林省糧食和物資儲備局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動，代表著吉林糧食品牌營銷策略的一個轉(zhuǎn)型，過去側(cè)重“吉林大米”核心品牌的宣傳和落地，如今要通過釋放核心品牌紅利，培育、壯大區(qū)域品牌和頭部企業(yè)品牌，以此推動吉林糧食品牌的整體躍升。（圖：孟紹東）