“山寨明星”肆意模仿蹭流量謀私利

　　□ 本報(bào)記者　 韓丹東

　　□ 本報(bào)實(shí)習(xí)生 劉潔

　　近日，靠模仿歌手周杰倫在網(wǎng)絡(luò)走紅的主播“黑倫”開(kāi)啟巡演，其表演歌曲均為周杰倫的熱門(mén)作品。有網(wǎng)友稱，“黑倫”的演出不設(shè)門(mén)票，以酒吧常規(guī)卡座散臺(tái)形式售賣(mài)，其杭州站的最高低消賣(mài)出了6000元。

　　在“黑倫”線下巡演被暫停后，其又在線上開(kāi)起了“演唱會(huì)”，不少粉絲送出天鵝湖、火箭（直播間打賞的虛擬禮物）等，打賞金額從99元至上千元不等。

　　《法治日?qǐng)?bào)》記者注意到，類似的模仿當(dāng)下比比皆是，長(zhǎng)相、舉止、衣著乃至網(wǎng)名都與明星非常相似。有網(wǎng)友說(shuō)，一些主播長(zhǎng)相與明星相似，對(duì)發(fā)型和穿衣風(fēng)格進(jìn)行一些模仿不算什么大錯(cuò)；也有網(wǎng)友提出，如果刻意模仿明星，蹭明星流量，還通過(guò)直播賣(mài)貨盈利，是否涉及侵權(quán)？

　　受訪專家指出，明星作為民事權(quán)利主體，依法享有人格權(quán)、著作權(quán)、表演者權(quán)等合法權(quán)利，應(yīng)當(dāng)予以尊重和保障，模仿者應(yīng)當(dāng)在法律的范圍內(nèi)進(jìn)行直播表演活動(dòng)，不能損害其他主體的合法權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，提升網(wǎng)絡(luò)信息審核的效率和準(zhǔn)確性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)內(nèi)容；相關(guān)部門(mén)也應(yīng)采取監(jiān)管措施，明確模仿行為界限，保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益。

　　假借明星身份商演

　　公開(kāi)資料顯示，“黑倫”在某娛樂(lè)公司組織下，同娛樂(lè)公司關(guān)聯(lián)的酒吧合作開(kāi)展“全國(guó)巡演”。該酒吧發(fā)布的宣傳視頻中，有“黑倫”模仿周杰倫經(jīng)典語(yǔ)“哎喲，不錯(cuò)哦”的畫(huà)面。

　　據(jù)了解，“黑倫”原計(jì)劃于6月28日和29日在廈門(mén)進(jìn)行的演出臨時(shí)宣布取消，線下巡演被按下“暫停鍵”。但6月28日晚，“黑倫”在直播間進(jìn)行了線上演出，其直播時(shí)一邊與粉絲互動(dòng)，一邊演唱《擱淺》《七里香》《周大俠》等周杰倫的歌曲。

　　另一位與周杰倫長(zhǎng)相相似的博主“粥餅倫”也曾出現(xiàn)在太原某酒吧的海報(bào)上。該酒吧在此前的宣傳中介紹，“粥餅倫”將與“黑倫”一起出席6月21日的演出活動(dòng)；其將跟隨“黑倫”巡演的腳步進(jìn)行“全國(guó)巡餅”，即“黑倫”在哪個(gè)城市進(jìn)行演出，“粥餅倫”就前往該城市賣(mài)餅。但后續(xù)二人合體演出的行為，遭到周杰倫粉絲的抵制和質(zhì)疑。

　　模仿者假借明星身份進(jìn)行商業(yè)演出的情況并不少見(jiàn)。一位長(zhǎng)相與歌手林俊杰十分相似的模仿者，在某短視頻平臺(tái)有9.6萬(wàn)粉絲，他自2022年5月起發(fā)布演唱林俊杰歌曲的視頻，其中有不少是他在音樂(lè)酒吧或一些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的。該模仿者賬號(hào)的置頂內(nèi)容，就是他在婚禮現(xiàn)場(chǎng)演唱林俊杰的歌曲《交換余生》的場(chǎng)景。

　　記者注意到，該博主的大部分視頻內(nèi)容都打上了“林俊杰”話題標(biāo)簽，并在主頁(yè)標(biāo)注了“只接商演合作”等字樣。通過(guò)其在主頁(yè)留下的聯(lián)系方式，記者聯(lián)系到對(duì)方經(jīng)紀(jì)人，了解到該模仿者在婚禮上進(jìn)行商演的報(bào)價(jià)為1.5萬(wàn)元，可以演唱4首歌曲，另需自備音響等設(shè)備。

　　北京潞豐律師事務(wù)所合伙人律師黃艷介紹，如果與明星長(zhǎng)相相似的模仿者利用自身的相貌、以自身名義進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，使用的是自己的肖像，并不會(huì)侵犯明星的肖像權(quán)。但如果在商業(yè)活動(dòng)中，模仿者所表演的是受著作權(quán)保護(hù)的作品，則須事先征得著作權(quán)人的許可并支付報(bào)酬，未經(jīng)許可則會(huì)侵犯著作權(quán)人的表演者權(quán)。如果模仿者不僅模仿明星獨(dú)到的表演風(fēng)格，還通過(guò)宣傳或作品載體包裝等形式有意誤導(dǎo)消費(fèi)者，致使消費(fèi)者誤以為模仿者是真明星，或者歪曲性模仿或丑化性模仿?lián)p害明星聲譽(yù)，則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為。

　　為賺打賞模仿明星

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹，此前“山寨明星”的變現(xiàn)模式相對(duì)單一，主要依靠參與商業(yè)演出、出席門(mén)店剪彩活動(dòng)或者接拍商務(wù)廣告等方式獲取收益。隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，直播打賞為明星模仿者提供了一條新的快速變現(xiàn)的途徑。

　　記者注意到，以直播形式模仿明星獲取打賞收益的主播越來(lái)越多，甚至有網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出自己的照片并留言詢問(wèn)：“長(zhǎng)這樣，適合模仿哪位明星？”

　　近日，一網(wǎng)名為“孝天犬”的網(wǎng)友在某短視頻平臺(tái)自稱是電視劇《寶蓮燈》（2005年版）中“哮天犬”一角的扮演者，并在直播時(shí)接受觀眾打賞，導(dǎo)致不少觀眾誤以為是演員陳創(chuàng)本人所為。對(duì)此，哮天犬的扮演者演員陳創(chuàng)發(fā)表聲明稱，絕不會(huì)通過(guò)任何形式、渠道向粉絲要錢(qián)、禮物或個(gè)人信息，以及聯(lián)系要求線下見(jiàn)面。目前，該網(wǎng)友已刪除主頁(yè)發(fā)布的所有作品。

　　某短視頻平臺(tái)的主播“小林心如”（現(xiàn)已改名“夏紫薇”），最初以模仿《還珠格格》中紫薇一角而為人熟知。她在直播時(shí)重現(xiàn)電視劇中紫薇失明的經(jīng)典橋段，通過(guò)喚起觀眾對(duì)經(jīng)典角色的懷舊情感，以此吸引觀眾、獲取更多流量。該主播在直播間一邊模仿紫薇失明哭泣，一邊對(duì)觀眾說(shuō)：“除非是火箭或者是嘉年華，才能治好我的眼睛。”

　　當(dāng)直播間觀眾送出火箭等高額打賞后，主播立刻上演復(fù)明戲碼，并激動(dòng)地告訴觀眾：“我看見(jiàn)了！我的天哪！”有網(wǎng)友說(shuō)：“刷個(gè)嘉年華就能恢復(fù)視力，是現(xiàn)代版的見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)。”

　　北京星權(quán)律師事務(wù)所副主任甄景善認(rèn)為，模仿者通過(guò)模仿明星的方式進(jìn)行帶貨直播、在直播中接受打賞等活動(dòng)，如果模仿者未明確表明其僅為模仿者，并非明星本人，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其目的是利用明星具有的較高知名度及影響力，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是明星本人而進(jìn)入直播間、觀看商演，符合“商業(yè)混淆行為”的特征，這種情況應(yīng)當(dāng)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。甚至，某些明星模仿者故意誤導(dǎo)公眾產(chǎn)生混淆從而騙取紅包打賞，或借明星的名義承接商演活動(dòng)招搖撞騙，可能還會(huì)構(gòu)成詐騙罪需承擔(dān)刑事責(zé)任。

　　平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)審核

　　多名受訪專家指出，模仿明星雖然是流量密碼，但要有一定邊界，如果模仿過(guò)度，可能會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)博主在模仿明星時(shí)應(yīng)向網(wǎng)絡(luò)用戶提供自行判斷的條件，不能采取欺騙的方式，或借助信息不對(duì)稱對(duì)觀眾進(jìn)行誤導(dǎo)；也不能從事違法亂紀(jì)活動(dòng)、傳播非法有害信息。他建議平臺(tái)加大監(jiān)管力度，根據(jù)主播是否存在誤導(dǎo)行為，是否傳播三俗內(nèi)容或不正確價(jià)值觀等多個(gè)維度強(qiáng)化信息內(nèi)容治理。

　　黃艷提出，在模仿明星名人時(shí)，應(yīng)當(dāng)事先明確自己是模仿者身份，避免誤導(dǎo)觀眾；避免使用明星專屬標(biāo)志、口頭禪、特定造型等具有獨(dú)特識(shí)別性的元素，以免觀眾混淆；避免歪曲性模仿、丑化性模仿，尊重、維護(hù)模仿對(duì)象的聲譽(yù)；模仿內(nèi)容避免涉及明星的私人信息、私密活動(dòng)等隱私，甚至炒作他人丑聞，不能突破道德邊界。

　　“公民享有模仿他人的人身自由，但這種自由應(yīng)當(dāng)以不得侵犯他人的合法權(quán)益為邊界。”甄景善說(shuō)，模仿者在表演的過(guò)程中不能侵犯他人的合法權(quán)益，也就是模仿者在模仿過(guò)程中不能使用被模仿者的姓名、肖像、聲音，也不能通過(guò)技術(shù)、科技手段復(fù)刻或混淆被模仿者的姓名、肖像、聲音；如果模仿者的模仿涉及對(duì)他人作品的表演、改編等，則要注意不能侵犯所表演作品作者的著作權(quán)，一般應(yīng)事先征得作者的同意并支付相應(yīng)的費(fèi)用，模仿者更不能歪曲被模仿者的表演形象。

　　甄景善建議，平臺(tái)應(yīng)結(jié)合人臉識(shí)別等信息技術(shù)手段，嚴(yán)格落實(shí)用戶實(shí)名制管理制度，對(duì)于名人、明星、知名企業(yè)等建立相應(yīng)的資質(zhì)認(rèn)證通道并作出相應(yīng)標(biāo)識(shí)，防止普通用戶混淆；建立健全平臺(tái)內(nèi)部審核體系，加強(qiáng)對(duì)虛假信息的審核力度，但不能“一刀切”，對(duì)于使用與名人明星相似或相同的賬號(hào)名稱、頭像的，應(yīng)結(jié)合其簡(jiǎn)介、賬號(hào)內(nèi)容、直播內(nèi)容等判定其實(shí)質(zhì)上是否存在誤導(dǎo)公眾、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌，責(zé)令其改正，并視嚴(yán)重程度采取禁言、封號(hào)等處罰措施；建立虛假信息共享機(jī)制，暢通投訴渠道，提高用戶的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和辨別能力，引導(dǎo)用戶理性消費(fèi)。

　　“對(duì)于越界模仿行為，被侵權(quán)人可以拿起法律武器起訴模仿者，由司法機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)行為人進(jìn)行處理。此外，平臺(tái)應(yīng)完善技術(shù)手段對(duì)用戶上傳的視頻或直播內(nèi)容加強(qiáng)審核，一旦收到侵權(quán)投訴舉報(bào)，應(yīng)及時(shí)響應(yīng)核實(shí)、移除相關(guān)侵權(quán)視頻等內(nèi)容；還應(yīng)建立信用體系，對(duì)違規(guī)主播進(jìn)行信用懲戒。公眾也應(yīng)該增強(qiáng)法律意識(shí)，尊重、支持原創(chuàng)和原作者的權(quán)益，理性看待山寨明星現(xiàn)象而不盲目追捧，共同維護(hù)有序、清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”黃艷說(shuō)。