中式康養(yǎng)崛起 應(yīng)對(duì)人口老齡化

截至2020年底，中國(guó)基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保人數(shù)達(dá)13.6億人，全國(guó)參保率達(dá)到約95%，基本已實(shí)現(xiàn)人員全覆蓋，說(shuō)明難以再通過(guò)增加參保人數(shù)實(shí)現(xiàn)醫(yī)保收入增長(zhǎng)。在人口老齡化、新出生人口減少的背景下，中國(guó)醫(yī)?；饘⒚媾R較大的控費(fèi)壓力。龐大的醫(yī)療支出給政府部門造成了極大壓力，這將使得醫(yī)療健康政策進(jìn)一步從以治療為主轉(zhuǎn)向以預(yù)防為主，健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒛艿玫礁嗾哧P(guān)注。

　　自疫情之后，大健康產(chǎn)業(yè)被多次推上熱點(diǎn)。作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生、擁有巨大市場(chǎng)潛力的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)快速發(fā)展的新風(fēng)口。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口老齡化加劇、亞健康人群增多以及人們健康意識(shí)的提高，為大健康產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)需求，特別是在日常飲食方面，已經(jīng)從以前如何解決溫飽，轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾纬缘臓I(yíng)養(yǎng)，吃的健康。也正是如此，大健康行業(yè)迎來(lái)了重大的發(fā)展新機(jī)遇。

　　日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪喜倍膳大健康產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人王櫻博先生表示，我國(guó)老齡化日益嚴(yán)峻，行業(yè)發(fā)展初期的粗放式發(fā)展和直銷的虛假宣傳，以及保健食品本身需要長(zhǎng)期服用，見(jiàn)效緩慢的產(chǎn)品特點(diǎn)，導(dǎo)致保健食品常常與傳銷、智商稅等詞掛鉤，行業(yè)聲譽(yù)差。直至發(fā)生的2018年底的權(quán)健事件，反映了部分消費(fèi)者對(duì)保健食品認(rèn)知和使用存在的誤區(qū)——認(rèn)為保健食品能治病。消費(fèi)者對(duì)保健食品的不合理認(rèn)知，說(shuō)明仍需對(duì)消費(fèi)者不斷進(jìn)行科普教育。

　　2022年4月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》，圍繞人口老齡化趨勢(shì)以及健康中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，將從預(yù)防、診斷、治療三個(gè)層次，推動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政策藍(lán)圖已經(jīng)繪就，究竟如何把握大健康發(fā)展大趨勢(shì)？在下一個(gè)全新的5-10年，我們將迎接哪些健康機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　人口老齡化是今后我們國(guó)家很長(zhǎng)一段時(shí)間的基本國(guó)情。截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%；65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。

　　據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

　　老年人的保健意識(shí)及需求強(qiáng)烈，隨著人口基數(shù)不斷增長(zhǎng)，將為保健食品及功能性食品的需求提供持續(xù)動(dòng)力。我們幾乎不用懷疑未來(lái)5-10年與中老年相關(guān)市場(chǎng)的龐大購(gòu)買力。

　　縱觀老年保健品行業(yè)，中國(guó)保健食品起步于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)近40年的行業(yè)發(fā)展歷程，保健食品行業(yè)從最初的缺乏監(jiān)管法規(guī)、無(wú)序發(fā)展，到 現(xiàn)在逐步形成了包括原料與功能聲稱管理、產(chǎn)品注冊(cè)審評(píng)、產(chǎn)品劑型、命名指南及產(chǎn)品宣傳、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可等在內(nèi)的一套上市前、后監(jiān)管制度體系，保健食品行業(yè)逐步進(jìn)入科學(xué)與規(guī)范發(fā)展時(shí)期。

　　醫(yī)療健康政策：從以治療為主轉(zhuǎn)向以預(yù)防為主

　　藥膳保健如火如荼? 健康市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力

　　當(dāng)前中國(guó)人口老齡化和人均GDP相當(dāng)于日本上世紀(jì)80年代末、90年代初的水平。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，中國(guó)保健食品行業(yè)的法律法規(guī)仍處于不斷完善的狀態(tài)，中國(guó)關(guān)于功能性食品的相關(guān)制度或?qū)⒃诙唐趦?nèi)處于缺失狀態(tài)。短期內(nèi)，中國(guó)功能性食品仍將按照普通食品來(lái)監(jiān)管，行業(yè)的有序發(fā)展需要企業(yè)自律。企業(yè)需要明確自身產(chǎn)品定位，在法規(guī)的許可下與消費(fèi)者進(jìn)行正確溝通，引導(dǎo)其對(duì)產(chǎn)品功能合理的心理預(yù)期。

　　人口老齡化及年輕人亞健康問(wèn)題突出、養(yǎng)生意識(shí)的提升將雙輪驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)將長(zhǎng)期受益，老年保健品這個(gè)賽道，在2022年開(kāi)始會(huì)有至少10年的趨勢(shì)性行業(yè)機(jī)會(huì)。國(guó)民越來(lái)越重視健康養(yǎng)生，為藥膳文化傳播起到推波助瀾的作用！良心經(jīng)營(yíng)，深耕十年，一定能在這里取得不俗成績(jī)。

　　作為珠三角地區(qū)后起之秀喜倍膳致力于打造國(guó)內(nèi)優(yōu)秀特膳品牌，用優(yōu)質(zhì)藥膳產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)，融合中國(guó)五千年傳統(tǒng)中醫(yī)藥膳精髓，全心全意幫助中老年慢性病患者擺脫痛苦，提高生活品質(zhì)。

　　中醫(yī)藥文化的傳統(tǒng)食補(bǔ)養(yǎng)生理念，是大健康行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。目前，市場(chǎng)上很多藥膳保健品，都是以中醫(yī)藥文化為基礎(chǔ)而研發(fā)的，比如像三七粉、阿膠、人參等。這些附帶國(guó)潮風(fēng)價(jià)值的藥膳食品，深受消費(fèi)者歡迎。

　　中醫(yī)藥膳：走出一條中國(guó)特色應(yīng)對(duì)人口老齡化的道路

　　中國(guó)自古就有“藥食同源”的理念，藥食同源的中藥材具有悠久的食用歷史，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐檢驗(yàn)已經(jīng)證明其安全性和有效性。中醫(yī)整體觀和辨證論治的思想在保健、預(yù)防方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　將更多藥食同源的中藥材納入備案保健食品目錄，彌補(bǔ)注冊(cè)制保健食品審批進(jìn)度緩慢的問(wèn)題，以更快的速度滿足人們多元化的健康需求，也給予企業(yè)更大的創(chuàng)新空間。

　　增加以中醫(yī)藥理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)術(shù)語(yǔ)保健食品功能，同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，科學(xué)解析中藥保健食品核心保健功能的科學(xué)內(nèi)涵，建立與功能相對(duì)應(yīng)的功效評(píng)價(jià)方法，從政策、法規(guī)全方位保障 中醫(yī)藥保健行業(yè)健康有序發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)科技創(chuàng)新動(dòng)力。

　　時(shí)代已經(jīng)從關(guān)注疾病轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注健康，回歸健康的生活核心依舊是改變心態(tài)、改變生活方式。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各類的產(chǎn)品宣傳中，越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品是純天然配方。大健康市場(chǎng)興旺是人們生活方式轉(zhuǎn)變的一種必然。

　　據(jù)悉，喜倍膳大健康產(chǎn)業(yè)有限公司自主研發(fā)的的喜夢(mèng)元、輕喜康，是喜倍膳旗下藥膳產(chǎn)品，受到了中老年人的熱捧。專注自身品質(zhì)和工藝、文化傳承，強(qiáng)調(diào)地方性，文化新，這類藥膳保健是有很大的市場(chǎng)前景。大健康企業(yè)想要抓住機(jī)遇，就必須要找準(zhǔn)自身定位，找到符合時(shí)代以及趨勢(shì)的產(chǎn)品，并不斷研發(fā)創(chuàng)新，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健發(fā)展。

　　加快大健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，豐富健康服務(wù)產(chǎn)品。喜倍膳順應(yīng)大勢(shì)，用專業(yè)的藥膳調(diào)理知識(shí)，為客戶提供解決方案，融合中國(guó)五千年傳統(tǒng)中醫(yī)藥膳精髓，為中老年人健康保駕護(hù)航，也將繼續(xù)秉持高新技術(shù)產(chǎn)品核心，把更多高品質(zhì)的健康產(chǎn)品帶給千家萬(wàn)戶，打造更適合普通人創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，幫助更多有夢(mèng)想的中國(guó)人步入更加幸福、健康、美好的生活！在未來(lái)老齡化日趨嚴(yán)重的中國(guó)，認(rèn)真實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持積極老齡觀，促進(jìn)健康老齡化，努力走出一條中國(guó)特色應(yīng)對(duì)人口老齡化的道路。