中國小商品，“承包”世界杯！

10月18日下午，大熊貓“四海”和“京京”離開四川基地，當地時間10月19日清晨，它們乘坐的專機抵達卡塔爾首都，開啟15年的旅居生活。

值得注意的是，隨著卡塔爾世界杯臨近，抵達這片狂熱土地的不僅有可愛的國寶，還有諸多中國制造的“寶藏”小商品。

實際上，從年初開始，浙江義烏和慈溪、福建晉江、廣東東莞等城市就已經接到世界杯有關商品的生產訂單，并根據訂單需求開始抓緊安排生產。

義烏外貿協會會長徐儼介紹，今年世界杯產品訂單量激增。據義烏海關1-8月數據，今年義烏體育類產品訂單出口總額已達38.2億人民幣。

足 球

（央廣網發 受訪者供圖）

浙江義烏國際商貿城三區，商場道路兩側的體育用品店鋪櫥窗上，掛滿了球衣、助威旗幟和貼紙等滿是世界杯元素的商品。

10月中旬，記者在商城走訪時，店鋪老板時不時拿起手機和國內外客戶溝通，話語簡單，匆忙又熟絡地確定貨品款式和訂單量。

“光是世界杯前后足球出口能達到100萬個，大約價值2000萬元。”老板吳曉明和足球的淵源已有27年，先后經歷了6屆世界杯。

吳曉明商業版圖擴大正吸引商機上門，今年世界杯從接單到發貨，盡管生產周期不足50天，但其每天產能已經達到3000個足球。

據義烏體育用品協會估算，從旗幟到足球、球衣，“義烏制造”幾乎占到整個卡塔爾世界杯周邊商品市場的70%。

鞋 服

（央廣網發 受訪者供圖）

據國內跨境出口B2C平臺速賣通的世界杯項目負責人馬祥介紹，與世界杯相關的全球65%的運動鞋服是中國生產，廣州東莞、福建晉江、泉州已經形成了產業集群。

馬祥說：“以足球服為例，巴西最近30天的銷售額同比去年同期增長680%；對于足球鞋來講，在阿聯酋足球鞋同比增長200%，他們更多依賴于進口，國內沒有生產能力。”

卡爾美體育用品有限公司國際部負責人Violet表示，關于備戰此次世界杯疊加雙十一，則準備了從頭到腳的全套裝備，比如比賽服、訓練服、襪子、球鞋各種配件。“倉庫已經備了300萬件的庫存，這是整個線下跟線上，不只是跨境，線上線下齊頭并進。”

賽事周邊

在義烏經營獎杯生意的陳顯春告訴記者，前段時間工廠一直在趕制世界杯相關產品。自己入行已快20年，幾乎每屆世界杯都會接到海外客戶發來的世界杯紀念獎杯、徽章等周邊產品的訂單，如今手里的訂單量同比增加了近50%。

除了大規模生產獎杯外，陳顯春今年還嘗試設計出多款具有卡塔爾元素的徽章掛牌、鑰匙扣、車掛等小物件。不少客人特意派單定做類似商品，以在世界杯期間拜訪客戶朋友和洽談業務時用作贈送。

一位專門生產經營手拍掌、助威喇叭等玩具的商家同樣提到，以往公司所接到的外貿訂單大多為零散小單，只有圣誕節才偶爾接到大規模訂單。而今年在世界杯加持下，銷量同比往年增長超過40%。

餐 盒

（圖源：浙江新聞客戶端）

走進浙江中金鋁業有限公司生產車間，鋁箔原料經過自動化設備壓制后，一個個成型的餐盒飛速下線，工作人員有條不紊的收集起一摞摞餐盒并進行打包。

該公司銷售經理李連杰說：“像這種型號的餐盒，里面可以盛放食物和肉類，放在烤箱使用非常方便，在中東地區非常暢銷。”

中金鋁業生產的這種食品級鋁制餐盒，所使用的鋁箔厚度只有0.006毫米。因為它的導熱性好、輕便又可以回收，非常適合中東國家在烤制肉類食品時使用。

今年，借著“世界杯”盛宴的東風，中金鋁業出口卡塔爾的鋁制餐盒及鋁箔迎來了快速增長，貨物總量從去年的800噸增長到了1500噸，總價500萬美金。

LED燈

（圖源：浙江新聞客戶端）

寧波楓華燈具有限公司生產的是和卡塔爾“世界杯”比賽場館相配套的LED燈。

兩年前，楓華燈具的客戶就表達了自己將承包兩個足球場的計劃，楓華燈具也耐心地跟對方接洽產品研發的各個環節。直到今年1月開始，客戶開始下單、出貨。

到三季度，楓華燈具已發送了1.5萬支LED燈具，總貨值接近20萬美金。和以往的產品相比，這批燈具被打上了世界杯的“烙印”。

楓華燈具銷售經理張如意一邊展示這批燈具的新功能，一邊說：“我們出口卡塔爾的燈具最大的特點就是有防炫功能，讓球迷在球場看比賽時不會因為燈光眩目而感到不舒服。即使是電視轉播時，也不會因為燈光出現眩目。”

旗 幟

義烏國際商貿城商戶石夢婷說，她做旗幟生意已經20多年，目前已有100多萬面旗幟通過海運送到卡塔爾，后續還有多筆訂單正在趕工中。

“今年上半年，32強的手搖旗，我們出口到卡塔爾40多萬面。還有來自法國、巴西、阿根廷等國家的旗幟訂單，正在托運中。”市場經營戶何晉奇說，預計這波行情會一直持續到世界杯16強、8強、4強賽之后，他們會根據各隊晉級情況安排后期的補單生產，并以最快速度運往國外。

有關數據顯示，義烏采購的旗幟商品中，阿聯酋旗幟消費同比去年增長300%，西班牙旗幟消費同比去年增長了160%。

世界杯商家覆蓋面廣，除了傳統意義上的足球、體育用品以外，還有20個行業將受益。

這預示著，與世界杯有關的新消費品市場也正在崛起。

投影儀

數據顯示，從3個月前開始，在巴西市場中國投影儀的增長開始顯現，近一個月銷售額同比去年增長了250%。

國產投影儀的出現，打破了明基、愛普生、三星等國際大牌壟斷高端市場的格局。除了物美價廉的廠牌，還有峰米、萬播、極米、長宏等國產投影儀品牌在歐美市場熱銷。

紀念品

浙江省義烏市金尊文體用品公司今年已經接到了不少世界杯紀念獎品及球迷紀念章、鑰匙鏈等周邊產品的訂單，預計今年的業績會比去年增長至少50%。

公司負責人葉德模粗算，單是今年上半年，公司的業績就已經超過了去年和前年的總和。葉德模說：“接了世界杯的單子以后，全廠的工人每天晚上加班、早上的時間提早，把產能給消化掉，世界杯出廠能達到五六千的生產水平，高峰期大概八九千。”

其 他

在浙江寧波寧海縣的某家企業，工人們正在抓緊生產100萬套衛星接收設備。因為收看世界杯的需求旺盛，今年企業訂單總量相比去年同期增長了40%。

今年世界杯另一大新消費趨勢就是球星卡熱銷。“球星卡作為世界杯期間的硬通貨，產品上線第二天我們就接到了來自海外客戶的訂單。”擁有帕尼尼授權的中國代理銷售商莊曉婷介紹稱，還未上線前，已經備了10萬的貨。

在中國制造走向世界杯臺前幕后的同時，更應該關注到，中國制造業生產能力、生產水平和原創技術含量的顯著進步。

工藝升級

從1998年開始，來自浙江義烏的足球制造商吳曉明就已在為世界杯生產訂單，不算今年這屆，已經歷經6屆世界杯，足球生產也從手工縫制到如今的機器批量生產。“這一次20萬只球，僅耗時50天，‘義烏制造’的工藝和技術都在進步！”

吳曉明感慨：“我們從一九九幾年拿一些二級品做銷售，到自己創品牌、實現廠工‘一條龍’；再從做一些低端產品，到現在做可以進入比賽場的產品……升級換代帶來了很大的成就感，一步步走過來，總的一句話——這是我們義烏商人的誠信鑄就的，是不斷創新、不斷發展促成的。”

走向原創

（央廣網發 受訪者供圖）

經營著原創球衣的義烏丹娜絲進出口有限公司創始人溫從見在采訪中透露，從4月開始，公司就陸續接到來自全球外貿商的球衣訂單，值得一提的是，公司今年嘗試原創并打開了市場——球衣外貿訂單達到200多萬件。

多年來，盡管依靠銷售世界杯周邊球衣獲利匪淺，但溫從見也曾因為版權意識薄弱栽過不少跟頭，痛定思痛，他決定從這屆世界杯開始徹底做出改變。

溫從見表示：“這一屆就有心得了，所有的衣服都要做成我們自己的原創，自己去設計、生產，這樣就跟正規的比賽服不一樣了，你能一眼看出這是什么隊的球衣，但是跟他們正規比賽服的圖案花紋又完全不一樣，同時融入了這個國家、球隊的元素進去。我們整整花了三個月精力，研制了32強的衣服，吊牌上都是我們公司的品牌。市場反饋很不錯，銷量很大。”

（綜合來源：新京報貝殼財經、財聯社、天目新聞、浙江新聞客戶端、浙江日報、央廣網、央視網等）