手機摜蛋局：誰能改變游戲規則？

　　◎智谷趨勢Pro（ID：zgtrendPlus）| 王延鶴

　　逐鹿高端：手機摜蛋局

　　手機市場太久沒熱鬧過了。

　　華為提前預售了Mate 60 Pro。

　　人們把那塊神秘的麒麟芯片看了又看，為成功突破美國的封鎖奔走歡呼，華為要重回高端戰場了。

　　蘋果即將發布iPhone 15系列。

　　這個市值3萬億美金的巨無霸，已經吃下手機市場85%的利潤，絕大部分高端市場。今年甚至出貨量也有望到2.2-2.5億部，成為當之無愧的第一。

　　三星目前還是全球最大手機品牌。

　　雖然國內少有關注，但這個韓國巨頭在產業鏈上磨刀霍霍，一邊和臺積電搶3nm芯片的生意，一邊吃著屏幕技術的紅利。

　　OPPO發布了第二代豎折手機Find N3 Flip。

　　出人意料，OPPO上半年成為中國折疊屏市場的第一，驟然擴大了在高端市場的存在感。

　　群雄逐鹿，相互競合，只為搶先攻入手機高端市場。

　　就像今年全國政、商、金融的高端圈子，都悄然風靡起“摜蛋”的游戲。

　　新手只想單兵作戰，早點出完手里的牌；老手懂得團隊配合，抱團進攻；而高手的格局遠大，謀定后動，一擊必中。

　　國產手機廠商們，這一把要玩的是高端局。

　　大科技公司發展到現階段，利潤和營收已不再是最核心的指標了。

　　是否掌握領先的技術、能否創造偉大的產品、如何帶動產業突破，才是驚心動魄的勝負手。

　　也更決定了，誰才是未來市場真正的掌控者。

　　到2023年第二季度，全球智能手機的出貨量已連續下跌了8個季度。

　　要想繼續把蛋糕做大，500美元以上的高端手機市場，甚至1000美元以上的超高端，就成了主戰場。

　　這個價位，其實就是各大廠商的旗艦機之間的較量。

　　過去一年，高端手機市場有股明顯的逆勢增長，出現在折疊屏手機的賽道。

　　據Counterpoint統計，2022年全球折疊屏手機的出貨量1490萬臺，同比增加64%。預計2023年還將增長52%到2270萬臺。

　　Counterpoint預測，從2019年到2025年，全球折疊屏手機年復合增長率高達114%，在2025年突破5500萬部。

　　折疊屏手機，不再是高攀不起的小眾產品了，它在迅速成熟和大眾化。

　　IDC高級分析師郭天翔說，

　　“自問世以來，折疊屏手機一直保持快速增長，且是目前低迷的市場里唯一保持上升趨勢的細分市場。隨著鉸鏈、屏幕等相關技術日漸完善，且產品價格持續下探，消費者對于折疊屏手機的接受程度越來越高。”

　　從品牌來看，自2019年三星推出Galaxy Fold開始算，安卓陣營的華為、OPPO、vivo、小米、榮耀等廠商均發布了折疊屏產品。

　　安卓廠商們都寄望于折疊屏手機，爭奪蘋果盤踞的高端市場。

　　從大家更關心的價格來看，折疊屏手機也告別了早期2萬元級的天價，逐步下降到萬元級，國產折疊屏手機更是壓到8000元級。

　　2022年，中國市場占全球折疊屏份額的26%，成為各大廠商最卷的市場。

　　Counterpoint數據顯示，國內折疊屏市場以華為、OPPO、三星的份額較大，今年最大的變數在OPPO。

　　OPPO從2021年推出折疊屏產品后，攻勢強勁。

　　今年一季度市場份額達35%，成為當季國內市場第一。

　　其Find N2 Flip也是2023年上半年國內最暢銷的折疊屏手機，在豎折手機占31%的份額。

　　OPPO首席產品官劉作虎曾說，“整個行業一起加入，可能用不上兩年。折疊屏賣5000塊錢，你還會選直板機嗎？”

　　靠折疊屏的給力，OPPO站穩了高端市場。接下來要看，OPPO能否乘勢擴大在海外市場、高技術領域的優勢。

　　摜蛋就是這樣，牌面變化很快，戰機稍縱即逝。

　　手機高端逐鹿，大動作還在后面。

　　OPPO的折疊之道

　　要不要做折疊屏手機？OPPO前前后后想了3年。

　　很少有人知道，當時OPPO內一半以上的高管都持反對意見。

　　原因我們其實能想象：缺技術、市場小、需求不明顯。

　　折疊屏在誕生之初，雖然形態十分新奇，但因為技術不成熟，包括三星推出的初代折疊屏手機，在折痕處理、良品率上都存在問題，連接處故障頻繁。

　　當時各大廠商在卷全面屏，看誰劉海更小。

　　而折疊屏手機像塊板磚，又大又厚又丑，并不符合輕薄便攜的審美。

　　最終，還是OPPO的CEO陳明永拍了板，決定砍掉另一個項目，重新調度資金和團隊，all in折疊屏。

　　高手過招，眼光要遠，格局要大。

　　在2018年，OPPO就做出了樣板機，比三星折疊屏上市的2019年還要早。

　　但在2018年-2021年的整整4年里，OPPO選擇繼續在內部研發，前后迭代了6版方案。

　　原因很簡單。

　　照搬直板機方案去做折疊屏，是行不通的。技術、軟件開發和交互設計，都要從頭去想，去解決真需求、真問題。

　　比方說，OPPO從無到有做了人因研究。

　　他們認真調研，什么場景適合折疊屏？更大屏幕能有何差異體驗？用戶使用習慣會不同嗎？

　　為了解決折痕問題，在正式推出產品前，OPPO就已突破和儲備了125項專利技術。

　　不僅如此，OPPO單獨為折疊屏做了操作系統、APP適配和開發生態，并鼓勵更多開發者一起造生態。

　　在疊滿技術加持后，他們才在2021年，推出第一代OPPO折疊屏手機Find N，迅速成為當季的爆款。

　　2022年，OPPO又發布了第二代大折疊屏手機Find N2，以及小折疊屏Find N2 Flip。

　　8月29日，OPPO正式發布第二代小折疊屏手機Find N3 Flip，直接刷新了行業小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄，持續引領折疊，再創巔峰。

　　這一代折疊屏手機，蘊含了OPPO在市場成熟、折疊屏大眾化、初步問鼎后，對用戶洞察、技術迭代的新思考。

　　比方說，OPPO對大折疊屏手機的定位，是生產力工具。

　　所以Find N系列的手機，OPPO盡可能把屏幕做大。

　　更大的屏幕，讓用戶在瀏覽網頁、辦公設計、玩游戲、視頻娛樂時，產生有別于直板機的體驗。

　　而對豎折手機，OPPO的定位是科技時尚單品，面向追求時尚、精致生活的年輕人群。

　　所以，他們把Flip系列，盡量做得更小巧、輕薄、好看。

　　Find N3 Flip繼承了OPPO一以貫之的影像實力。

　　硬件上，集齊了行業唯一的2X人像攝像頭、5000萬OIS光學防抖主攝，以及行業最高規格的大底超廣角攝像頭。

　　算法上，搭載OPPO影像旗艦Find X6系列的“超光影圖像引擎”，能拍出更立體、自然和生動的超光影人像。

　　目前主流的小折疊屏手機，難免要在外觀、性能上做二選一。

　　因為但凡要堆料，增加零部件，勢必就要更大的設計空間，手機會更厚重。

　　而OPPO用寸步不讓的精打細算，把輕薄做到極致。

　　OPPO透露，“我們按照0.01g去扣每一個零件的重量，在不犧牲效果的情況下，讓零件的重量再減輕一點。

　　我們扣到每一顆鈦合金螺絲釘可以減輕0.0026g，Find N3 Flip手機上有64顆螺絲釘，這樣算下來能減輕1g。”

　　最終，Find N3 Flip的重量僅為198g。

　　既用上了旗艦級的影像模組，又保留了輕薄小巧的結構。

　　OPPO今年也燃燒藝術細胞，安排了水波紋光影轉軸，選擇靈動優雅的配色，甚至專門請設計師定制了6款手機殼，有點“人靠衣裝”內味了。

　　2010年，蘋果推出的iPhone 4，至今仍是最經典的手機設計之一。

　　iPhone 4的屏幕3.5英寸，大約8.9厘米，和如今動輒6英寸的手機比較，是有些小了。

　　但作為折疊屏手機的外屏，卻很合適。

　　在OPPO看來，外屏是小折疊手機的靈魂，是用戶實際使用中最高頻的交互位置。

　　Find N3 Flip的外屏就是一塊3.26英寸的“任意窗”，順手看個天氣、查下日程，那是輕輕松松，你甚至能養個賽博寵物。

　　OPPO的折疊屏“三年戰略”在如期實現：兩代實現盈虧平衡，三代銷量突破百萬臺，站穩高端市場。

　　4年蟄伏，一鳴驚人，這是OPPO的折疊之道。

　　選擇決定命運

　　安卓廠商們都希望靠折疊屏手機，爭奪高端市場份額。

　　國產陣容雖然強大，但我們也要清晰看到，全球折疊屏手機市場，是三星在主導。

　　據Canalys統計，2022年全球1420萬臺折疊屏手機里，三星占了1150萬，占比約80%。

　　不僅如此，折疊屏的關鍵就是屏幕。

　　雖然京東方等成功打破壟斷，但OLED產業鏈上，三星為代表的日韓系廠商，依然把持巨大的話語權，尤其是高端屏幕。

　　就像AI大模型發展得再快，OpenAI、微軟、谷歌等巨頭也要靠英偉達的GPU芯片；

　　折疊屏的蛋糕做得再大，也要切一刀給造屏廠商，甚至是很大一份。

　　在當前復雜的商業環境下，我們對中國科技企業的期待很高。

　　這種期待，是科技突破，是帶動整個產業鏈發展，也是開辟海外市場。

　　三者相輔相成，因為創新太艱難了。

　　容易突破的技術，都已被中國制造做成了白菜價。

　　但像芯片、屏幕，被先發廠商藏在專利壁壘后面，生產廠商被特供協議約束，要想突破除了正面硬剛，沒有他路。

　　而硬剛創新，研發時間曠日持久、需要海量資金投入。

　　這就要開辟海外市場，不能只在國內卷，從全球獲取利潤，持續投入研發。

　　也需要拿到更多訂單、市場份額，從而發揮市場的話語權，爭取和全球產業鏈的合作機會。

　　今年上半年，OPPO的小折疊屏手機在東南亞市場迅速上量。

　　其中在印尼：OPPO N2 Flip 上半年占小折市場份額46%，占折疊市場份額28%；

　　在新加坡：OPPO N2 Flip 上半年占小折市場份額26%，占折疊市場份額18%。

　　OPPO的CEO陳明永曾說，“以本分為核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產品，是OPPO賴以成功的兩大法寶?！?/p>

　　OPPO的折疊之路，每一步都是本分精神和長期創新的體現。

　　如今，OPPO的研發投入占營收比例超過6%，并將長期保持在6%-8%，已持續構建底層技術能力。

　　在全球，OPPO建有6大研究所、6大研發中心，在影像、操作系統、智能云、芯片等多個核心技術賽道有長期的積累。

　　特別是影像，是OPPO深耕長達15年之久的賽道，已經成為OPPO的底色。

　　OPPO的影像團隊總人數超過1000人，每年投入研發費用超過10億元人民幣。

　　從硬件上的定制傳感器、鏡頭到模組設計，再到先進的ISP、AI算法，OPPO掌握了全鏈路的影像方案，為自己打造專業壁壘。

　　截至2023年3月31日，OPPO的影像專利全球申請約11477件，授權約5103件。

　　其他手機技術領域，例如以5G、WiFi、藍牙為代表的無線連接技術，以VOOC超級閃充為代表的電池技術，以折疊屏為代表的手機新形態，OPPO也都有自己的存在感。

　　隨著市場擴大，OPPO也和京東方、凱盛等國產制造商一起深度合作。在市場需求反饋、訂單利潤的投入下，與國產供應鏈抱團成長，一起創新突圍。

　　要堅持創新，不是一件容易的事，特別是硬件和制造領域。

　　曾經依靠規模經濟、人口紅利快速獲取的市場優勢，在如今成了路徑依賴，成了對研發支出的猶豫。

　　尤其像今年，企業利潤像刀片一樣薄。

　　短期的盈利訴求，與長期的、高額的、看不到回報的研發支出，你怎么選？

　　降價競爭、擴大規模，與產業升級、競爭高端市場，你投入哪邊？

　　當一些來自外部的、非經濟的因素，在打亂你的布局時，中國企業該如何奮進？

　　牌桌上，人人都想捉到王炸，但到手的牌面往往臭得難以言喻。

　　總有人好牌打爛，也有人成功翻身。

　　選擇的不同，最終決定命運的分野，但是落子皆無悔。

　　所以，我們既要保持清醒，坦然看待中國企業面臨的挑戰，也應不吝掌聲，為每一次突破和成功，送上我們的支持。

　　OPPO還在堅持創新，還能創造出與眾不同、用戶喜歡的產品，還能加速技術的普及。這已經足夠了，不是嗎？

　　掌聲屬于每一個微笑前行的人。