彩電漲價過猛導致銷量下滑 機構預測面板價格將下降

近日，市場研究機構Omdia發(fā)布報告指出，預估大尺寸面板價格將自2021年8月至9月之間開始下行，并稱2022年上半年將出現(xiàn)較大的價格下跌。此外，也有供應鏈消息稱，近期顯示驅(qū)動芯片的缺貨行情開始放緩。業(yè)內(nèi)人士認為，其背后的主要原因是下游的電視機行業(yè)正在下調(diào)對供應鏈的需求。

　　行業(yè)報告指出，當前，上游沖擊、經(jīng)營困難、消費需求減少等因素，影響了今年上半年彩電行業(yè)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、消費者需求、競爭格局、彩電行業(yè)長年價格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來了壓力?！?

　　前七大國產(chǎn)電視機品牌出貨量整體下跌

　　據(jù)了解，當下階段彩電業(yè)因漲價過猛而開始出現(xiàn)銷量下滑的態(tài)勢。

　　奧維云網(wǎng)報告指出，2021年上半年，中國彩電市場銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%。價格的上漲，直接導致彩電市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現(xiàn)11%~34%的大幅度下滑，上半年累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。

　　而洛圖科技的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年上半年，中國彩電市場主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年，中國大陸前7大國產(chǎn)電視機品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。進入7月，市場更加清淡。

　　結(jié)合過去5年數(shù)據(jù)來看，今年上半年前7大品牌出貨創(chuàng)下了近年新低。

　　消費需求減少，彩電市場發(fā)展受限

　　對于彩電市場的收縮，奧維云網(wǎng)報告稱，上游沖擊、經(jīng)營困難、消費需求減少是影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素，其次是受到渠道變化和宏觀環(huán)境影響。芯片與面板供應緊缺、市場價格調(diào)整過快、企業(yè)應對內(nèi)外環(huán)境迅速變化的反應速度不及時等是重要的影響因素。

　　據(jù)悉，影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的最大因素來自產(chǎn)業(yè)鏈上游。受顯示驅(qū)動芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨和海外需求增長影響，電視面板已連續(xù)漲價12個月，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅在90%以上，至今仍保持結(jié)構性緊張態(tài)勢，下游零售持續(xù)承壓。

　　此外，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、消費者需求、競爭格局、彩電行業(yè)長年價格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來了壓力。對于消費者需求，業(yè)內(nèi)人士指出，受產(chǎn)品與應用場景創(chuàng)新加速和電視內(nèi)容生態(tài)不佳的影響，當前消費者對于彩電的需求出現(xiàn)下滑，導致用戶黏度下降，開機率走低。

　　部分投資者也已經(jīng)關注到面板價格可能出現(xiàn)的調(diào)整給相關企業(yè)帶來的影響。近日，有投資者向TCL科技提問8月面板價格上漲或?qū)⒔K結(jié)對公司可能產(chǎn)生的影響。對此，TCL科技回應表示，目前TCL華星訂單充足，面板產(chǎn)品供不應求，庫存水平仍處于歷史低位，并強調(diào)從長期看，供需關系的根本性改善決定面板行業(yè)周期性弱化趨勢不變，大尺寸化及新品類拉動長期需求增長。

　　值得注意的是，對于面板的供需現(xiàn)況，近日TCL華星COO趙軍表示，面板過去嚴重短缺，目前已經(jīng)供需相對平穩(wěn)，在某些領域甚至出現(xiàn)供應過剩。對于現(xiàn)階段面板行情的整體判斷，他認為，未來面板供需趨于平衡，局部會出現(xiàn)過剩。

　　鏈接：海信告TCL法院判賠200萬元

　　激烈競爭之下，很多彩電企業(yè)走上了技術差異化的發(fā)展道路，而不同新型顯示技術的競爭也引發(fā)了一些糾紛。近日，海信視像科技股份有限公司(以下簡稱“海信視像”)與TCL王牌電器(惠州)有限公司(以下簡稱“TCL惠州公司”)商業(yè)糾紛告一段落。

　　據(jù)悉，山東省高級人民法院日前作出終審判決，TCL惠州公司于本判決生效之日起十日內(nèi)賠償海信視像經(jīng)濟損失及維權合理開支共計200萬元；TCL惠州公司于本判決生效之日起十日內(nèi)在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。

　　根據(jù)判決書，海信視像與TCL惠州公司之間的糾紛，源于2019年12月TCL惠州公司在其運營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發(fā)布了含有針對激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導性信息的被訴侵權視頻，侵權視頻使用對比、夸張、貶損的方式對激光電視進行了引人誤解的描述。