新“夜”態(tài)釋放文旅消費潛力 華僑城助力發(fā)展夜經(jīng)濟

　　夜間消費強勁，政策乘勢而上。國務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，提出“推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展”“支持有條件的地區(qū)建設(shè)‘24小時生活圈’”。時值暑期，華僑城敏銳捕捉夜間消費需求，依托旗下文化場館、旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)等豐富業(yè)態(tài)和項目，打造“食、游、購、娛、展、演”等多元疊加的夜間休閑場景，為人民群眾的幸福感、獲得感“加把柴”，助推夜經(jīng)濟“燃起來”。

　　8月盛夏，夜幕降臨，位于深圳前海的歡樂港灣人頭攢動?！盀硡^(qū)之光”摩天輪燈光璀璨，游客在高空轎廂中俯瞰城市夜景;在東岸、西岸商業(yè)街區(qū)的各大零售食肆，前來消費的顧客絡(luò)繹不絕;深圳濱海藝術(shù)中心又迎來大批觀眾，一場管弦音樂會即將開始……

時值暑期，深圳歡樂港灣聯(lián)合知名IP綠巨巨，舉辦夏日水上嘉年華。圖為深圳歡樂港灣夜景

　　夜晚，走進(jìn)華僑城旗下各文旅商項目，商圈煙火升騰、景區(qū)游人如織、劇院座無虛席，這些熱鬧非凡的場景隨處可見，且已成常態(tài)。今年以來，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，人們出游熱情高漲，特別是夜間消費日益火爆、熱度持續(xù)攀升。

　　體驗場景更多元

　　商務(wù)部關(guān)于城市居民消費習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費占比達(dá)60%。對于眾多消費者來說，“八小時以外”的夜生活漸成剛需。對于經(jīng)營主體而言，夜間時段的經(jīng)營愈發(fā)重要。

　　晚上七點，深圳的夜生活剛剛拉開帷幕。作為深圳夜市的“頂流”之一，深圳歡樂海岸人來人往。華僑城充分利用項目臨海、親水的公共空間優(yōu)勢，在這里打造了近62萬平方米的夜間開放場域。煙花、水秀、演出、集市……每到夜晚，長達(dá)100米的心湖水岸變身“加州海港碼頭”，為當(dāng)?shù)匾股钐峁┝藰O具夏日風(fēng)情的“打卡方式”。自7月啟動2023Bàng兒童藝術(shù)節(jié)以來，深圳歡樂海岸已連續(xù)多個周末舉辦“有好Duck(得)市集”，小朋友們自己組織循環(huán)市集，以物換物，倡導(dǎo)環(huán)保?！昂苡幸饬x，也挺熱鬧的。下班后我就帶孩子來參加了?！鄙钲谑忻颀徬壬f。深圳市商務(wù)局日前公布的名單顯示，深圳歡樂海岸獲評“首批深圳市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)”。據(jù)統(tǒng)計，這里夜間到訪客流占比超60%，每晚8點后仍會迎來大量客流。

深圳歡樂海岸2023Bàng兒童藝術(shù)節(jié)，成家庭親子夜游打卡地

　　城市夜生活消費，往往呈現(xiàn)近程、短時間集中體驗的特點，傳統(tǒng)單一體驗的“消費點”無法支撐“八小時之外”多層次、個性化的品質(zhì)需求。華僑城旗下各文旅商項目正持續(xù)打造多元消費場景，打造一站式“消費圈”。

　　在深圳歡樂谷瑪雅水公園，來自南山區(qū)的羅女士一家三口白天接連體驗了多個游樂項目。到了晚上，他們選擇繼續(xù)在景區(qū)里“躺平”。“玩了一天，正好在這里吃晚餐，聽聽音樂，挺舒服的?！绷_女士說。今年暑期，深圳歡樂谷推陳出新，舉辦燒烤美食節(jié)、夏浪音樂節(jié)、桑巴嘉年華等豐富活動，集中打造了集“夜游、夜景、夜秀、夜食、夜購”等多元場景于一體的夜間消費體系，吸引了大量游客。深圳歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“今年7月，深圳歡樂谷夜場接待游客量同比增長三成?！?/p>

今夏，避暑游成為出行熱點。圖為深圳歡樂谷瑪雅水公園夏浪音樂節(jié)現(xiàn)場

　　文化底蘊更深厚

　　“食在廣東，廚出鳳城?！表樀旅朗硴P名國際。獲評“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”的佛山順德歡樂海岸PLUS，近年來在挖掘順德美食文化方面花了不少功夫。開業(yè)四年間，華僑城在這里打造了超大型粵菜博物館，并匯聚了豬肉婆私房菜、太墾堡毋米粥、仁信雙皮奶、歡姐倫教糕等70多家品牌餐飲，讓四方游客得以一站式享受到各色美食，感悟舌尖上的文化。每到周末，《韻起南粵》旗袍舞等文化演出將在荷院、水院等舞臺輪番上演，讓文化入眼、入耳、入心。一到傍晚，佛山順德歡樂海岸PLUS游人如織，目前已成為粵港澳大灣區(qū)的網(wǎng)紅打卡地。

佛山順德歡樂海岸PLUS游人如織，文、商、旅各業(yè)態(tài)相得益彰

　　“哇，太酷了!”“快幫我拍照。”夜晚，世界上最大的機械麒麟現(xiàn)身襄陽華僑城奇幻度假區(qū)，吸引了眾多大小朋友近距離互動。眼前這座身高9米、總長12米、重40噸的“金璃”，是華僑城在襄陽奇幻度假區(qū)打造的“上古神獸”系列互動項目之一。

　　以文塑旅、以旅彰文。襄陽歷史悠久，是荊楚文化發(fā)祥地、三國文化之鄉(xiāng)和漢水文化核心區(qū)。華僑城以度假區(qū)內(nèi)“四園一鎮(zhèn)”為載體，分區(qū)打造了差異化的奇幻文化體驗：在奇幻谷，游客可打卡上古神獸巨型機械麒麟、熊貓家族、藏地伽珞王朝主題區(qū);在奇夢海灘水樂園，可體驗鯤鵬、龍、鳳凰等主題娛水設(shè)備;在全國首批“非遺旅游街區(qū)”奇幻鎮(zhèn)，則可通過“錦繡襄陽”主題館、“銅鞮巷”美食街、“奇喵手藝工坊”文創(chuàng)主題空間感受漢水文化……暑期，該度假區(qū)創(chuàng)新不同文化體驗的節(jié)慶活動，依托傳統(tǒng)習(xí)俗打造“奇幻煙花光年”，依托自貢彩燈非遺文化打造“山海奇趣夜”等活動，引領(lǐng)襄陽文旅夜間消費新熱潮?！?月1日至30日，度假區(qū)接待游客超70萬人次?！毕尻柸A僑城奇幻度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前暑期游熱度不減，僅8月5日至6日便接待游客超10萬人次。

　　文化賦能，旅游帶動。新”夜“態(tài)正催發(fā)新動能，從就業(yè)創(chuàng)業(yè)到生活消費，助力各地經(jīng)濟發(fā)展。

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇幻火星音樂節(jié)，用音浪造浪越夜越精彩

　　數(shù)據(jù)顯示，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)已創(chuàng)造直接就業(yè)崗位約3000個，未來預(yù)計將增加間接就業(yè)人數(shù)約2萬人，間接拉動城市年度旅游收入約70億元。在佛山，順德歡樂海岸PLUS已累計接待游客近4000萬人次，夜間營收占總收入的70%，夜間文化類商戶營業(yè)面積占比高達(dá)64%。在深圳，由華僑城打造的深圳歡樂港灣已成為寶安中心商圈的重要組成部分，暑期“造浪派對”等一系列活動吸引了大量游客。寶安區(qū)投資推廣署相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寶安中心商圈正以深圳歡樂港灣“灣區(qū)之光”摩天輪為城市夜經(jīng)濟的發(fā)軔點，聚焦“夜市、夜購、夜游、夜賞、夜娛、夜趣”，打造全方位、多元性、一站式夜間消費新場景。