北京同仁堂x虎撲榮獲2023 ECOTIME體育年會(huì)「年度體育跨界營銷案例」

2024年1月16日晚，以「各就位」為主題的第四屆ECOTIME體育年會(huì)正式落幕。經(jīng)歷了堅(jiān)守之后充滿希望的一年，本屆年會(huì)得以落地北京昆侖飯店，與體育從業(yè)者們線下相聚。

歷經(jīng)精心籌備，本屆ECOTIME體育年會(huì)結(jié)合年度能夠反映中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和變化趨勢，邀請了眾多體育商業(yè)大咖親臨現(xiàn)場。與此同時(shí)，年會(huì)現(xiàn)場還發(fā)布了專業(yè)且權(quán)威的行業(yè)報(bào)告，與線上線下百萬余觀眾分享了體育產(chǎn)業(yè)未來的無限可能。

年會(huì)現(xiàn)場，為了樹立中國體育行業(yè)新標(biāo)桿，認(rèn)可并鼓勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)、品牌在行業(yè)的地位及貢獻(xiàn)，ECO氪體隆重舉行了「氪體年度評選儀式」。在專業(yè)評審下，共發(fā)布了18個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。
其中，北京同仁堂股份有限公司經(jīng)營分公司獲得年度體育跨界營銷案例。

破圈突圍」成為了2023年體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的熱詞。在線下，「體育+」的種種形式使得體育的邊界不斷拓展，而在線上的體育營銷中，跨界營銷成為了行業(yè)新趨勢。尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過跨界進(jìn)一步觸達(dá)Z世代的心已經(jīng)成為了品牌們的必修課。

北京同仁堂股份有限公司經(jīng)營分公司為了構(gòu)建與年輕一代的溝通橋梁、占領(lǐng)新時(shí)代消費(fèi)者的心智，將眼光集中在了全網(wǎng)最具創(chuàng)新價(jià)值的男性社區(qū)虎撲。

北京同仁堂主推產(chǎn)品鎖陽固精丸，一方面通過長線種草與體育跨界大事件營銷雙線驅(qū)動(dòng)，硬廣軟廣投放總曝光量超過9000萬次，提升了品牌及產(chǎn)品影響力；另一方面，北京同仁堂與虎撲獨(dú)到布局99特殊日，打造「99男人節(jié)」專屬品牌IP，定制男女混合籃球賽、定制周邊創(chuàng)新體育跨界聯(lián)名產(chǎn)品，打造品牌原生熱梗。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京同仁堂成為虎撲站內(nèi)男性保健藥品TOP1的品牌，一系列品牌營銷活動(dòng)廣受好評，洞察男性運(yùn)動(dòng)健康的同時(shí)，北京同仁堂品牌形象深入人心。

北京同仁堂作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，通過鎖陽固精丸的推廣向男性用戶傳遞大健康主題。與此同時(shí)，體育逐漸成為了北京同仁堂與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，加深了健康產(chǎn)品與全民運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系，為兩行業(yè)跨界營銷提供了可參考的范本；另一方面，北京同仁堂作為中華老字號，在文化和品牌上本身就具備了認(rèn)知優(yōu)勢，加上此次與體育社區(qū)虎撲的跨界營銷，和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，讓品牌煥發(fā)了新生機(jī)。