海信換帥劍指海外市場

3月12日，海信集團(tuán)控股董事長周厚健宣布自己已辭去海信集團(tuán)控股董事長職務(wù)，正式退休，董事會已選舉原副董事長林瀾接任董事長。

1957年出生的周厚健，是中國家電企業(yè)的元老之一，1982年大學(xué)畢業(yè)后加入海信，一直到今年正式退休。他執(zhí)掌海信30年，把海信從一家地方電視機(jī)廠，發(fā)展成為年營收1700億元的跨國集團(tuán)，擁有多媒體、家電、IT智能系統(tǒng)、地產(chǎn)及現(xiàn)代服務(wù)四大產(chǎn)業(yè)板塊，在全球布局了29個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，以及20所研發(fā)機(jī)構(gòu)。

　　接任者林瀾出生于1958年，早年畢業(yè)于美國田納西科技大學(xué)機(jī)械工程系，2006年加入海信，主要負(fù)責(zé)國際營銷業(yè)務(wù)。海信集團(tuán)表示，本次交棒董事長職務(wù)，周厚健有兩點(diǎn)考慮：一是海信正快速成長為“世界級企業(yè)”，需要一位具有國際視野的帶頭人；二是根據(jù)管理的持續(xù)改進(jìn)原則，海信到了需要變換一種管理方式的時候。

　　由此可見，海信換帥的意圖是加快布局海外市場。海信集團(tuán)評價稱，林瀾是海信國際化戰(zhàn)略的積極踐行者和堅定執(zhí)行者，也是海信開拓海外市場成績卓著的功臣。據(jù)了解，2006年周厚健提出“海信未來發(fā)展，大頭在海外”國際化戰(zhàn)略后，正是林瀾沖鋒一線、不斷開拓，推動海信國際化“乘風(fēng)破浪”。林瀾熟悉國際市場，有針對性地制定了“B品牌”戰(zhàn)略，即暫時放棄對頭部品牌的直接競爭，先從“高質(zhì)中價，優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的定位做起。這個戰(zhàn)略讓海信在國際化道路上快速突圍。2021年，海信全年營收1755億元，比上年增長24%；海外收入725億元，比上年增長32%；自主品牌占比超過80%。

　　如今，海信在海外已從過去的寂寂無名成長為被海外消費(fèi)者熟知的中國品牌，在海外設(shè)立了54個海外公司和辦事處、18個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，接連成功收購?fù)鈬髽I(yè)，實現(xiàn)了從出口到并購、從輸出產(chǎn)品到輸出管理的國際化發(fā)展。

　　近年來，海信以芯片、智慧交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、光通信、商用顯示、智慧城市解決方案等面向企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府客戶的B2B產(chǎn)業(yè)出海取得突破。2021年12月份，海信智能交通項目首單落子埃塞俄比亞，將中國的智能交通解決方案和標(biāo)準(zhǔn)輸向海外；海信的超聲、醫(yī)療產(chǎn)品在海外深度布局；海信商用顯示海外銷售額比上年增長了323%。

　　“海信國際化的下一個重要突破口在B2B產(chǎn)業(yè)出海?！?021年11月底，周厚健在海信國際化戰(zhàn)略專題會上表示，海信未來發(fā)展要持續(xù)進(jìn)行高端化建設(shè)，尤其是B2B產(chǎn)業(yè)的拓展。未來，中國家電行業(yè)必然會面臨各項成本快速上漲的沖擊，能否提前布局B2B產(chǎn)業(yè)并開拓海外市場，將是不少中國家電企業(yè)能否應(yīng)對這一波沖擊的關(guān)鍵。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，家電巨頭海信不僅已成為中國智能交通的龍頭，還作為行業(yè)的“隱形冠軍”在全球開始攻城略地。實際上，不僅是智能交通，海信還是全球領(lǐng)先的光通信器件供應(yīng)商，商用空調(diào)穩(wěn)居國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場第一位，形成了從以家用顯示、智能家電為核心的直接面向消費(fèi)者的B2C產(chǎn)業(yè)為主到B2C、B2B并重的產(chǎn)業(yè)布局。由此可見，海信B2B產(chǎn)業(yè)出海具有明顯優(yōu)勢。

　　“未來，海信B2B產(chǎn)業(yè)出海將成為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向?！绷譃懕硎?#xff0c;這不僅體現(xiàn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心，也將有助于提升品牌在國際市場上的影響力。

　　上海家電協(xié)會秘書長韓建華認(rèn)為，中國家電企業(yè)的發(fā)展歷程也是中國制造的變遷史，下一步要走向哪里，是每個企業(yè)都必須回答的問題。想要發(fā)展，就要根據(jù)國際國內(nèi)市場的變化，制定不同階段的發(fā)展目標(biāo)，掌握核心技術(shù)實現(xiàn)彎道超車?，F(xiàn)階段的海信已然具備了這些條件，這也是周厚健留給海信長遠(yuǎn)發(fā)展的寶貴財富。不難看出海信的答案是國際化，這意味著，以海信為代表的中國家電品牌已經(jīng)具備強(qiáng)大的自主品牌運(yùn)營能力，未來將在國際賽道上發(fā)揮更重要的作用。（經(jīng)濟(jì)日報記者 劉成）