知乎“海鹽計(jì)劃4.0”宣布多項(xiàng)措施 鼓勵(lì)領(lǐng)域深耕創(chuàng)作者

5月18日，知乎正式啟動(dòng)第四期“海鹽計(jì)劃”（以下簡稱“海鹽計(jì)劃4.0”），在創(chuàng)作體系、流量傾斜、資金收益上頒布多項(xiàng)措施，全方面激勵(lì)垂直領(lǐng)域的深耕內(nèi)容創(chuàng)作，為知乎領(lǐng)域深耕創(chuàng)作者帶來更多成長、流量和收益。?

知乎“海鹽計(jì)劃4.0”聚焦于垂直領(lǐng)域深耕，將創(chuàng)作體系進(jìn)行全面升級(jí)，包括推出新版創(chuàng)作分、增加創(chuàng)作權(quán)益，并迭代內(nèi)容流量分發(fā)機(jī)制，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎快速成長，讓好內(nèi)容獲得更多流量曝光。

知乎宣布將致知計(jì)劃以全新的創(chuàng)作基金形式，在2022年投入近1億元的初始基金，對(duì)持續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕、進(jìn)行知識(shí)普惠的創(chuàng)作者，提供商業(yè)變現(xiàn)之外的資金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，“海鹽計(jì)劃4.0”公布了知乎面向創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的兩大商業(yè)系統(tǒng)——芝士平臺(tái)、鹽選會(huì)員最新的商業(yè)收益扶持計(jì)劃。

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知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧

知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧表示，“今年的海鹽計(jì)劃，聚焦在對(duì)領(lǐng)域深耕創(chuàng)作者更深一步的扶持和鼓勵(lì)上，是知乎‘獲得感’內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的一種體現(xiàn)。致知計(jì)劃、芝士平臺(tái)、鹽選會(huì)員形成知乎收益體系，將面向不同創(chuàng)作者，立體化提升創(chuàng)作者的收益和商業(yè)變現(xiàn)能力”。

知乎“海鹽計(jì)劃4.0”對(duì)創(chuàng)作體系進(jìn)行全面升級(jí)，包括推出新版創(chuàng)作分、增加創(chuàng)作權(quán)益，并迭代內(nèi)容流量分發(fā)機(jī)制，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎快速成長，讓垂直領(lǐng)域深耕內(nèi)容獲得更多流量曝光，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)形成正向循環(huán)。

創(chuàng)作分是內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎所有創(chuàng)作行為的綜合體現(xiàn)，新版創(chuàng)作分在原有評(píng)分基礎(chǔ)上升級(jí)為“創(chuàng)作活躍度”、“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分”、“創(chuàng)作影響力”、“關(guān)注者親密度”、“社區(qū)成就分”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在垂直領(lǐng)域積極深耕創(chuàng)作，和用戶之間正向互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速成長。此外，在知乎創(chuàng)作權(quán)益里還新增“內(nèi)容分析高級(jí)數(shù)據(jù)”、“關(guān)注者畫像”等七項(xiàng)權(quán)益，為不同等級(jí)創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作體驗(yàn)。

“海鹽計(jì)劃4.0”同步優(yōu)化了內(nèi)容流量分發(fā)機(jī)制，通過內(nèi)容冷啟和持續(xù)加權(quán)兩大流量引擎，知乎將對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量傾斜，實(shí)現(xiàn)單篇內(nèi)容最高5倍的流量增長，讓好內(nèi)容得到更好的流通。

?張寧對(duì)“領(lǐng)域深耕”做出進(jìn)一步解釋，指專注在垂直領(lǐng)域里深度創(chuàng)作的好內(nèi)容，“垂類深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者有三點(diǎn)共性：具有相關(guān)專業(yè)背景的研究者、具有相關(guān)職業(yè)經(jīng)歷的從業(yè)者、具有深度垂直興趣的愛好者”。

根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，自2021年5月知乎推出“獲得感”內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)以來，超過90%的月活用戶對(duì)知乎“獲得感”內(nèi)容有顯著認(rèn)同，“獲得感”價(jià)值觀在社區(qū)內(nèi)得到逐步深化?！昂｛}計(jì)劃4.0”把垂直領(lǐng)域深耕作為關(guān)鍵點(diǎn)，則是給“獲得感”內(nèi)容指出了更明確的方向。

“海鹽計(jì)劃4.0”在提升創(chuàng)作者收益上，頒布了多項(xiàng)重磅措施。知乎重啟了致知計(jì)劃，新的致知計(jì)劃以全新的創(chuàng)作基金形式，將在2022年投入近1億元的初始基金，對(duì)持續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕、進(jìn)行知識(shí)普惠的創(chuàng)作者，提供商業(yè)變現(xiàn)之外的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

“海鹽計(jì)劃4.0”發(fā)布會(huì)宣布了芝士平臺(tái)的新目標(biāo)，將提供更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式，預(yù)計(jì)在2022年為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)5億元的總收益。

上線于2019年3月的鹽選會(huì)員，是社區(qū)內(nèi)容變現(xiàn)的另外一種模式，已發(fā)展成為知乎獨(dú)有的特色優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，2021 年有超過30位鹽選會(huì)員體系的創(chuàng)作者收入突破百萬。 “海鹽計(jì)劃4.0”發(fā)布會(huì)公布了鹽選會(huì)員的“白金計(jì)劃”，2022年在產(chǎn)品能力和變現(xiàn)能力上繼續(xù)升級(jí)，打造100位收入破百萬的創(chuàng)作者。

自2018年知乎啟動(dòng)首期“海鹽計(jì)劃”以來，已在創(chuàng)作者成長、收益等方面做了多重升級(jí)完善，不斷為創(chuàng)作者拓展的內(nèi)容生產(chǎn)空間。知乎“海鹽計(jì)劃4.0”的上線，將創(chuàng)作者權(quán)益機(jī)制進(jìn)一步推向體系化和規(guī)?；?/p>