天娛數(shù)科：三大優(yōu)勢賦能數(shù)字科技雙平臺 助力穩(wěn)經(jīng)濟新形勢

在2020年重生之后，天娛數(shù)科（002354.SZ）依托數(shù)據(jù)、算法、場景三大核心優(yōu)勢的持續(xù)積淀，圍繞數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，構(gòu)筑了數(shù)字競技平臺與數(shù)據(jù)流量平臺，面向虛實融合的全真互聯(lián)網(wǎng)不斷推動業(yè)務(wù)布局縱深發(fā)展。并且圍繞“品效銷”逐步形成了“流量運營—品牌服務(wù)—產(chǎn)品開發(fā)”業(yè)務(wù)閉環(huán)，在保險銷售、3C配件、美妝護膚等領(lǐng)域逐步打開新增長空間的同時，進一步推進了網(wǎng)絡(luò)零售市場的穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)、算法、場景三大優(yōu)勢鑄就強勁競爭力

在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)即是核心資源。2020年4月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，將數(shù)據(jù)作為一種新型生產(chǎn)要素，與土地、勞動力、資本、技術(shù)等傳統(tǒng)要素并列。天娛數(shù)科數(shù)字競技業(yè)務(wù)全球累計注冊用戶數(shù)超1.5億人，數(shù)據(jù)流量平臺總注冊用戶數(shù)達2.61億人，實現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營、運維等全過程數(shù)據(jù)挖掘，圍繞數(shù)據(jù)生成、采集、存儲、加工、分析、服務(wù)、安全等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造了完整貫通的數(shù)據(jù)鏈，構(gòu)建了高效能、高可靠、強實時的數(shù)據(jù)資源聚合管理體系，支持異構(gòu)數(shù)據(jù)源兼容和高性能存算，為公司數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)建了海量的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢。

其次，天娛數(shù)科基于產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)場景、機器學(xué)習(xí)、計算資源、用戶規(guī)模、軟件架構(gòu)、開發(fā)環(huán)境等，依托海量數(shù)據(jù)不斷開發(fā)、迭代適配算法，對數(shù)據(jù)實現(xiàn)更深刻的理解、更敏銳的洞察和更有效的運用，讓數(shù)據(jù)跑起來、用起來、活起來，支撐智能決策、提升用戶體驗、創(chuàng)造商業(yè)價值。例如，公司通過數(shù)字競技算法實現(xiàn)精準人群尋找、爆款游戲挖掘、賽事體系完善和競技生態(tài)優(yōu)化；通過數(shù)字營銷算法實現(xiàn)投放策略的優(yōu)化和投放效果的提升；通過三維重建算法實現(xiàn)數(shù)字虛擬人短周期、低成本的批量化生產(chǎn)。公司不斷將算法模塊化、產(chǎn)品化、資產(chǎn)化，替代經(jīng)驗公式和人工投入，不斷沉淀公司經(jīng)驗優(yōu)勢，夯實競爭壁壘。

此外，公司聚焦消費互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不同的場景特點和應(yīng)用需求，發(fā)揮數(shù)據(jù)庫、算法庫、知識庫等資源優(yōu)勢，推動多模數(shù)據(jù)管理、虛擬現(xiàn)實融合等研發(fā)和應(yīng)用，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、模式在不同場景的創(chuàng)新應(yīng)用。例如，公司打造的AI測膚平臺可以滿足功效護膚品牌推廣、用戶運營、新品研發(fā)指導(dǎo)等多個場景需求；數(shù)字虛擬人可以在電競游戲和數(shù)據(jù)流量多個場景發(fā)揮作用。截至目前，公司投資運營的數(shù)據(jù)流量生態(tài)園吸引了包括數(shù)字物流、數(shù)字能源、數(shù)字零售等10余個數(shù)字經(jīng)濟細分領(lǐng)域逾215家企業(yè)入園，為公司推動數(shù)字經(jīng)濟業(yè)務(wù)快速發(fā)展聚合了豐富的應(yīng)用場景資源。

數(shù)字競技平臺全方位賦能游戲業(yè)務(wù)

2021年，天娛數(shù)科聚焦休閑競技賽道，整合在休閑游戲領(lǐng)域多年積累的開發(fā)、運營、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢資源，打造出數(shù)字競技平臺“PK.NOW!”。該平臺開創(chuàng)性地將休閑游戲與電子競技相融合，聚合了動作、射擊、棋牌、跑酷、競速、節(jié)奏、消除、解謎等多元游戲組合與多維宣發(fā)渠道，通過低成本、高頻次的數(shù)字競技賽事賦能，顯著提升了休閑游戲活躍度，為游戲開發(fā)者解決了休閑游戲競技性不足、產(chǎn)品壽命短、收入來源單一的痛點問題，為玩家?guī)砹说烷T檻、高黏性的數(shù)字競技體驗。

公司還通過與WCAA等電競賽事平臺的深度合作，將休閑游戲賽事常態(tài)化，并充分利用與虎牙等頭部直播平臺的合作，不斷拓展平臺覆蓋面、提升影響力。到去年底，已經(jīng)有60余款精品休閑游戲和“PK.NOW!”平臺合作，其中不乏《瘋狂動物園》《滑雪大冒險》等頭部產(chǎn)品?！癙K.NOW!”注冊用戶數(shù)達58萬人，其中43%為女性用戶，基本達到了男女用戶平衡，打破了電競平臺以男性用戶為主的行業(yè)慣例。

與此同時，天娛數(shù)科正依托數(shù)字競技平臺在電競驅(qū)動、用戶洞察、數(shù)據(jù)挖掘、算法優(yōu)化等方面賦能，其自研并運營的《傲劍》《飛升》《蒼穹變》《Sunvy Poker》等游戲產(chǎn)品活躍度和生命周期獲得了較好提升。其中，日本德州撲克競技產(chǎn)品《Sunvy Poker》上線了具有本地市場特征的線上系列賽事，2021年全年自然新增用戶數(shù)22萬人，總注冊用戶數(shù)達到120萬人，平均月活躍用戶數(shù)達到6.5萬人，全年穩(wěn)居蘋果應(yīng)用商店（IOS）日本地區(qū)同類游戲下載第1名、暢銷榜前10名。

數(shù)據(jù)流量平臺聚集效應(yīng)凸顯

數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)方面，天娛數(shù)科圍繞數(shù)據(jù)“聚合—流通—應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈路，聚合了眾多的品牌商家、中小商家、內(nèi)容創(chuàng)作者與應(yīng)用開發(fā)者，依托海量數(shù)據(jù)、多維算法以及虛擬數(shù)字人等前沿技術(shù)，提供涵蓋數(shù)據(jù)分析、用戶洞察、流量分發(fā)、投放優(yōu)化、創(chuàng)意提效、品牌運營的全鏈路數(shù)字化解決方案，實現(xiàn)了數(shù)字營銷與內(nèi)容營銷的協(xié)同、自有媒體與合作媒體的聯(lián)動、自有品牌與合作品牌的并舉。

數(shù)字效果營銷方面，作為國內(nèi)一線的移動應(yīng)用市場與手機管理工具，天娛數(shù)科旗下的自有媒體平臺愛思助手總注冊用戶數(shù)達2.61億人，2021年新增注冊用戶數(shù)2842萬人，月活用戶數(shù)達1944萬人，日活躍用戶數(shù)達178萬人。并且愛思助手推出的海外平臺3uTools已覆蓋全球主要市場區(qū)域，各市場用戶數(shù)持續(xù)攀升。2021年，3uTools及時推出驗機報告、投屏、播放器等新功能，不斷保持版本更新和優(yōu)化。截至去年年底，3uTools平臺總注冊用戶數(shù)達2249萬人，2021年內(nèi)新增用戶數(shù)765萬人，月活躍用戶數(shù)達170萬人，日活躍用戶數(shù)達16萬人。與此同時，天娛數(shù)科聚焦抖音、快手兩大媒體平臺，在重慶、鄭州、太原、北京等地建立了短視頻基地。

品牌內(nèi)容營銷方面，天娛數(shù)科基于“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”，構(gòu)建了涵蓋影視劇、電梯媒體、綜藝、欄目授權(quán)的全場景營銷體系，實現(xiàn)了品牌內(nèi)容營銷的“千人千面”，長期服務(wù)五糧液、習(xí)酒、京東、君樂寶、鏈家等一線企業(yè)。2021年，天娛數(shù)科成功操盤完成了熱門影視劇《我們的新時代》與光良酒業(yè)，《你微笑時很美》與君樂寶、自然堂，《北轍南轅》與良品鋪子、京東、郎酒、君樂寶，《你是我的榮耀》與君樂寶，《理想之城》與貝殼找房、君樂寶，《哪吒之魔童降世》與好彩頭，《中國醫(yī)生》與愛瑪、勁霸、周黑鴨、餓了么，《讀懂中國》與洋河、立白、搜狗的內(nèi)容整合營銷。并且受益于國內(nèi)疫情控制得當，行業(yè)回暖，公司的梯媒營銷業(yè)務(wù)逐步回升。天娛數(shù)科還成功操盤完成了《遼視春晚》《嗨！辣媽》與輝山乳業(yè)等品牌的綜藝內(nèi)容營銷。此外，公司還把握了國潮興起機遇。

數(shù)據(jù)驅(qū)動“品效銷”開拓新增長空間

品牌可以通過生產(chǎn)的內(nèi)容去吸引客戶，依托于互聯(lián)網(wǎng)的強傳播性，大大減少獲客成本。目前，天娛數(shù)科正依托在短視頻、直播、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)流量優(yōu)勢，在提供整合營銷服務(wù)的同時，與同部分品牌商家深度綁定，通過直播銷售分成、獨家銷售授權(quán)、品牌合作共創(chuàng)等模式，挖掘產(chǎn)品增長和品牌成長紅利，圍繞“品效銷”逐步形 成了“流量運營—品牌服務(wù)—產(chǎn)品開發(fā)”業(yè)務(wù)閉環(huán)，已在保險銷售、3C配件、美妝護膚等領(lǐng)域初見成效，打開了新增長空間。

保險銷售方面，天娛數(shù)科先后與眾安保險、平安保險、泰康保險、中華保險、華農(nóng)財產(chǎn)保險等機構(gòu)達成合作，依托抖音平臺提供保險直播運營與直播投流、短視頻投流服務(wù)，迅速成為第一梯隊的保險直播運營服務(wù)商。公司運營保險直播間最高實時在線人數(shù)突破2000人，單日成交保單超800單，單個直播間單日流量消耗最高達40萬，形成了持續(xù)的利潤貢獻。

3C配件方面，天娛數(shù)科依托愛思助手海量用戶資源優(yōu)勢，孵化了“i4”品牌手機殼、手機貼膜、數(shù)據(jù)線、充電器、車載支架等3C配件，通過線上定制模式助力用戶打造個性化的3C潮流配件與時尚單品，不斷滿足Z世代年輕群體的時尚、新潮需求。

美妝護膚方面，2021年，天娛數(shù)科獲得日本擁有35年歷史的美容院線級準醫(yī)美品牌FAITH妃頤思的中國線上獨家銷售授權(quán)，將FAITH妃頤思引入中國。天娛數(shù)科還與曠視科技等公司合作，打造了面向美妝護膚用戶的AI測膚平臺，實現(xiàn)用戶多維皮膚特征（膚色、膚質(zhì)、眼袋、黑眼圈、皺紋、痤瘡、斑點等）全面覆蓋，分析結(jié)論數(shù)值化，為用戶生成專屬的面部皮膚圖像分析和全面的皮膚診斷肌膚報告，綜合肌膚情況量身定制護膚方案，通過智能檢測實現(xiàn)科學(xué)護膚。此外，“蔻之初”通過草本+科技的方式，將豆蔻天然植萃中提取的小豆蔻明（建立肌膚內(nèi)部修護）、山姜素（抵御外部氧化損傷）等核心活性成分與凍干鎖鮮、透皮吸收等前沿科技相結(jié)合，致力于實現(xiàn)“溫和而高效”地解決國人肌膚問題。

布局虛擬數(shù)字人探索全真互聯(lián)網(wǎng)

2021年，依托在電競游戲和數(shù)據(jù)流量領(lǐng)域的豐富應(yīng)用場景，公司虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)重心聚焦在智能數(shù)字人研發(fā)生產(chǎn)與虛擬IP孵化運營相關(guān)領(lǐng)域。研發(fā)生產(chǎn)方面，天娛數(shù)科以實現(xiàn)虛擬數(shù)字人“低成本、短周期、批量化”生產(chǎn)為目標，整合業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的動態(tài)光場掃描建模、三維重建算法、運動捕捉、AI驅(qū)動等技術(shù)，建設(shè)專業(yè)級虛擬數(shù)字人視覺捕捉基地，同步推進定制型數(shù)字人營銷平臺（To B）與消費型數(shù)字人生成系統(tǒng)（To C）研發(fā)，實現(xiàn)超寫實、沉浸式實時互動。IP孵化運營方面，天娛數(shù)科則表示，將發(fā)揮數(shù)字虛擬人“人設(shè)好”“不塌房”“不會累”等優(yōu)勢，孵化虛擬數(shù)字人IP，為品牌代言、帶貨。

目前，天娛數(shù)科已陸續(xù)孵化出 “天妤”“之初”等虛擬數(shù)字人。特別是敦煌虛擬數(shù)字人“天妤”，自4月22日正式發(fā)布以來，全網(wǎng)粉絲已突破200萬人，全網(wǎng)視頻播放量超過8000萬次，抖音主話題“虛擬人天妤”總播放量已超過1億次。“天妤”妝容造型還引發(fā)一波仿妝熱潮，吸引超百位抖音KOL及素人爭相參與和海外美妝博主的競相模仿。墻內(nèi)開花墻外也香，除了在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的轟動，截至目前，“天妤”tiktok賬號粉絲也已突破10萬人，海外總播放量突破100萬次，并被海外網(wǎng)友交口稱贊。見微知著，誕生僅一個月余就“火”得“一塌糊涂”，“天妤”的爆裂“出圈”，也可以看出公司在“數(shù)據(jù)、算法、算力”方面展現(xiàn)出的優(yōu)異能力，同時也可以窺視公司堅定面向未來全真互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略決心和所付出的不懈努力。憑借在虛擬數(shù)字IP方面的強勁優(yōu)勢，近日，天娛數(shù)科成功入圍《2022胡潤中國元宇宙潛力企業(yè)榜》TOP200。

未來，公司的虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)重心將聚焦在智能數(shù)字人研發(fā)生產(chǎn)與虛擬IP孵化運營相關(guān)領(lǐng)域會扎扎實實做下去，并且未來將在目前To B基礎(chǔ)上，通過在數(shù)據(jù)、算法、算力方面的精進實現(xiàn)工業(yè)化流水線生產(chǎn)，從而實現(xiàn)To C，讓人人都可以有數(shù)字虛擬形象。