程新華：東呈致力于成為國內酒店業(yè)的“后浪玩家”與“綠色先鋒”

東呈集團落地酒店業(yè)首個綠色發(fā)展研究基地

“2024年，東呈集團將繼續(xù)專注大眾剛需市場，熱情擁抱年輕用戶，著力推動綠色發(fā)展，致力于成為國內酒店業(yè)的‘后浪玩家’與‘綠色先鋒’。”程新華在中國飯店協(xié)會成立三十周年大會上談到。

1月8日，中國飯店協(xié)會成立三十周年總結展望大會在廣州召開。東呈集團董事長、CEO程新華作為中國飯店協(xié)會副會長，受邀參加此次大會，并帶來主旨演講，分享東呈集團在年輕化與綠色發(fā)展上的思考。

東呈集團董事長、CEO程新華作主旨演講

大會上，中國飯店協(xié)會向東呈集團授予“綠色飯店ESG研究基地”證書，根據(jù)安排，協(xié)會將與東呈集團聯(lián)合開展酒店“綠色低碳管理模式和服務產(chǎn)品”研究。東呈集團還響應協(xié)會“綠色集團化”共建行動號召，積極創(chuàng)建綠色飯店，堅決制止餐飲浪費，推動行業(yè)綠色轉型。

中國飯店協(xié)會向東呈集團授予“綠色飯店ESG研究基地”證書

當前，發(fā)展低能耗、低污染、低排放的低碳經(jīng)濟，創(chuàng)建節(jié)約、環(huán)保、放心、健康的綠色酒店，已經(jīng)成為全球趨勢和行業(yè)方向。作為國內大眾住宿市場引領者，東呈集團在綠色可持續(xù)發(fā)展領域的長期投入與責任擔當，贏得了業(yè)界廣泛關注與高度肯定。

綠色化發(fā)展領跑者

“東呈集團希望成為一家綠色發(fā)展企業(yè)，我們希望建立一整套既符合國家標準，又能夠為企業(yè)帶來實際利益的標準和技術，從而整合許多合作伙伴實現(xiàn)高質量發(fā)展?！背绦氯A此前接受財經(jīng)下午茶采訪時提到。

就在不久前，東呈集團作為標準起草單位，與中國飯店協(xié)會共同發(fā)布了《住宿業(yè)ESG管理體系要求》和《住宿業(yè)企業(yè)ESG評價指南》團體標準。東呈集團總結自身綠色發(fā)展的具體做法，形成可供行業(yè)借鑒的標準，身體力行推動酒店業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展。

2023年12月，東呈集團就成立了“綠色發(fā)展領導小組”和“綠色戰(zhàn)略研究院”，程新華親自掛帥，正式將綠色低碳理念上升到集團戰(zhàn)略級別。同時還發(fā)布《東呈綠色發(fā)展倡議書》，鼓勵員工、門店、合作伙伴為綠色發(fā)展目標貢獻力量，建立起踐行綠色發(fā)展的長效激勵機制。

東呈集團綠色戰(zhàn)略研究院

近四年來，在全球綠色可持續(xù)發(fā)展的浪潮中，在行業(yè)疫后創(chuàng)新變革的趨勢中，東呈集團將科技引領、綠色低碳融入集團核心業(yè)務，貫穿營建、運營、服務等全流程，積極踐行綠色發(fā)展理念和行動。

比如核心易耗品采用生物基材料，減少使用一次性塑料用品，降低環(huán)境污染；酒店照明采用節(jié)能燈具，使用空氣能熱泵供應熱水；借助智能調光系統(tǒng)，分時、分區(qū)控制酒店照明，減少能源成本。

東呈集團還與合作伙伴共建綠色供應鏈，將綠色發(fā)展理念納入篩選與管理供應商機制，鼓勵合作伙伴在環(huán)保材料及工藝方面進行創(chuàng)新，引導國內酒店供應鏈不斷向環(huán)境友好和社會友好邁進。

全力擁抱年輕化

大會同期還舉行了2024中國飯店協(xié)會會長年會、中國飯店協(xié)會六屆四次理事會。中國飯店協(xié)會資深會長韓明在理事會上強調，新征程要有新作為，服務鄉(xiāng)村振興，走好品牌化、綠色化、數(shù)字化、特色化的高質量之路，是餐飲住宿業(yè)2024年發(fā)展的關鍵。

品牌化、綠色化、數(shù)字化、特色化，也正是東呈集團近幾年來持續(xù)發(fā)力、持續(xù)投入的重要方向。優(yōu)秀理事案例交流環(huán)節(jié)，程新華就帶來了題為“青春潮點亮新路標——東呈全力擁抱年輕化”的主旨分享。

“青春潮點亮新路標，東呈全力擁抱年輕化”主旨分享

剛剛過去的元旦假期，東呈集團繼續(xù)延續(xù)強勁復蘇的行業(yè)態(tài)勢，整體RevPAR恢復到2019年同期的107%。

隨著假日旅游強勢不減，年輕人占據(jù)出行C位，高性價比目的地不斷受到年輕人追捧。程新華強調：“年輕人在哪里，我們的未來就在哪里?！睋肀贻p人，已然成為東呈集團重要的戰(zhàn)略抓手。

整場演講，程新華從品牌年輕化、溝通年輕化、平臺年輕化、產(chǎn)品年輕化四個方面，分享了東呈集團在年輕化戰(zhàn)略上的布局與思考。

品牌年輕化上，東呈集團在2023年上半年重磅發(fā)布了超級IP——青貓，成為國內第一家引入超級IP的酒店集團，超級IP青貓帶來的符號溝通體系，正加速東呈集團向年輕群體敞開懷抱。

東呈集團超級IP——青貓

產(chǎn)品年輕化上，東呈集團用獨有的產(chǎn)品觀，將年輕人喜愛的年輕時尚元素融入產(chǎn)品細節(jié)，并在2022年了發(fā)布城市便捷4.0、宜尚3.0、怡程3.0三個迭代產(chǎn)品，打造出最懂年輕人的酒店。

溝通年輕化上，東呈也有很多嘗試。比如攜手頂流名師張雪峰帶來百萬觀看的夢幻聯(lián)動講座；宜尚夏日多巴胺之旅帶領住客CityWalk感受城市脈絡；“失眠陣線聯(lián)盟”引爆15萬學生群體。

東呈攜手張雪峰帶來名師考研沖刺講座

平臺年輕化上，東呈會會員年輕群體不斷壯大，18-25歲用戶群體從2019年占比13%提升到2023年的17%。同時，東呈會APP迎來全新升級的5.0版本，新增共創(chuàng)互動的種草平臺，加速與年輕人玩在一起。

2020年以來，東呈集團持續(xù)發(fā)力平臺創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、年輕化戰(zhàn)略、綠色發(fā)展戰(zhàn)略……東呈集團以與時俱進的創(chuàng)新精神和互聯(lián)網(wǎng)思維，為國內酒店業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展注入了新的動力。

程新華在演講最后談到，東呈集團將始終堅持綠色高質量發(fā)展道路，從人民群眾的需求出發(fā)，通過不斷豐富和完善酒店終端網(wǎng)絡，不斷迭代商業(yè)模式，借助信息化手段和綠色發(fā)展理念，推動傳統(tǒng)酒店行業(yè)轉型升級，滿足大眾更多樣化的出行需求，推動國內酒店業(yè)高質量發(fā)展。