這個春節(jié)，為什么中廣歐特斯的“一抹橙”格外亮眼？

　　春節(jié)假期結(jié)束，如火如荼的春節(jié)營銷大戰(zhàn)也將接近尾聲。作為一年中最重要的營銷戰(zhàn)以及新一年營銷的第一炮，品牌都希望借助這個大眾情緒相對集中、消費意愿極強(qiáng)的時期實現(xiàn)營收的開門紅。為此，中廣歐特斯也早早就開始了營銷戰(zhàn)役的“突圍戰(zhàn)”，布局了春運核心交通樞紐、開啟多城霸屏模式。

　　當(dāng)然，在諸多品牌同為春節(jié)發(fā)力、場內(nèi)競爭極為激烈的時候，常規(guī)、套路化的營銷方式易使品牌被埋沒，營銷想要出彩、出圈的難度更大，其營銷所帶來的邊際價值增量也會隨之遞減。基于此，區(qū)別于多數(shù)品牌熱衷爭奪線上，并通過瘋狂撒錢的手段覆蓋更多APP、網(wǎng)站的方式，中廣歐特斯則審時度勢、別出心裁地開拓了“春運版圖”。事實上，之所以選擇如此位置，是因為春運期間全國高速不僅流量大，而且覆蓋面廣，借助高速公路的交通流量和傳播優(yōu)勢，能夠迅速提升品牌知名度和影響力。

據(jù)國務(wù)院辦公廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春運從1月26日起至3月5日止，共40天，跨區(qū)域人員流動量將創(chuàng)歷史新高，將達(dá)到90億人次。其中，自駕出行占比將創(chuàng)歷史新高。預(yù)計春運高速公路及普通國省干線非營業(yè)性小客車人員出行量約72億人次，春節(jié)假期自駕出行占全社會人員出行量的比例將達(dá)80%。就此而言，以江蘇、貴州、廣州、安徽、湖南、山東、廣西、河南、黑龍江、吉林、遼寧、湖北、四川、云南、重慶為代表的全國高速無疑是一個有熱度和高度的超級平臺，而出現(xiàn)在主干道上的中廣歐特斯也勢必會成為用戶注意力的價值高地。

值得一提的是，中廣歐特斯熱泵空調(diào)的廣告以簡潔明了的標(biāo)語和醒目的LOGO為主，讓人一眼就能認(rèn)出品牌。同時，廣告的設(shè)計也充分考慮了行車安全，采用了高反光材料和顯眼靚麗的橙色，確保在各種天氣條件下都能清晰可見。當(dāng)“讓愛有溫度中廣歐特斯”“中廣熱泵空調(diào)”的廣告語伴隨著靚麗的中廣橙出現(xiàn)在全國高速關(guān)鍵位置時，更多目光的匯集也激發(fā)出了品牌價值中更大的商業(yè)可能性。

不僅如此，依托于熱泵空調(diào)為主體的“熱泵+”理念，中廣歐特斯的營銷策略始終著力于提高品牌認(rèn)知度、競爭力和影響力，近年來，先后簽約了古天樂、高圓圓作為品牌代言人等，共同推動品牌營銷;設(shè)立“移動太空咖啡站”，啟動“空氣能科普萬里行”活動，贊助“麗水超級馬拉松賽”等，進(jìn)一步挖掘潛在消費群體;兩次攜手央視《大國品牌》成功晉級品牌國家隊，加速普及熱泵空調(diào)等綠色科技與產(chǎn)品，助力國民生產(chǎn)生活方式低碳化發(fā)展。同時，中廣歐特斯還與杭州亞運會合作，成為其官方空氣能供應(yīng)商;在高鐵站、機(jī)場投放廣告;包括此次在全國高速主干道霸屏亮相等，都是其為了構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。

事實上，立足于明確的產(chǎn)品定位、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣、渠道建設(shè)和完善的售后服務(wù)下，在行業(yè)整體“市場表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期”“終端價格持續(xù)走低”“經(jīng)銷商門店投資意愿回落”等等多重壓力圍困的存量博弈時代，2023年的中廣歐特斯卻突圍而出，取得了同比增長40%的矚目成績。而這僅僅只是一個開始，在“熱泵+全球戰(zhàn)略”的持續(xù)加碼下，由熱泵走向大暖通賽道、由國內(nèi)走向全球競爭的中廣歐特斯將始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷推進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級，緊密圍繞市場變化和客戶需求，積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)步增長。同時，也將繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣工作，提升品牌影響力和市場競爭力，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。??