有百年匠心的傳承,有企業(yè)的主動創(chuàng)新,不少產(chǎn)品還走向海外。正在上海舉行的中國品牌博覽會上,“老字號”們紛紛煥新亮相,展示出歷久彌新的生命力。
記者在現(xiàn)場看到,“藝術(shù)+”跨界讓不少“中華老字號”煥發(fā)新活力。展會上,有著300多年歷史的吳良材眼鏡帶來了與敦煌博物館合作的圖騰款及瑞獸款mini包,吸引了不少關(guān)注。
百聯(lián)集團(tuán)下屬上海三聯(lián)(集團(tuán))有限公司吳良材品牌經(jīng)理陳慷介紹,這一合作系列源于對新興消費(fèi)群體的洞察,敦煌文化是備受年輕消費(fèi)者追捧的新國潮IP,通過聯(lián)名合作,吳良材眼鏡推出了一系列“眼鏡之外”的文創(chuàng)產(chǎn)品,比如,靈感源于敦煌壁畫的視力表、擦拭布、絲巾等,“不僅走出了自己的舒適圈,也走到了年輕消費(fèi)者的心里”。
在光明食品集團(tuán)的展臺,不少“老字號”的新品都瞄準(zhǔn)了消費(fèi)市場的“痛點(diǎn)”進(jìn)行了迭代創(chuàng)新。
想吃午餐肉,卻覺得傳統(tǒng)的包裝吃一餐量太大?為了滿足“一人食”的年輕消費(fèi)者對“易于攜帶和開啟”的新需求,上海梅林推出了每片約為50克的片裝午餐肉,“方便消費(fèi)者給自己隨時加點(diǎn)餐”。光明冷飲推出的新款吸吸冰系列雪糕則瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者“吃冷飲不凍手”的需求,以防凍手設(shè)計、隔絕“凍感”,提升消費(fèi)體驗(yàn)。
展會現(xiàn)場,“中華老字號”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創(chuàng)新面料的新品。
東方國際集團(tuán)總裁季勝君介紹,三槍不僅大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,建設(shè)了數(shù)字化設(shè)計研發(fā)系統(tǒng)、數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)、數(shù)字化供應(yīng)系統(tǒng)和數(shù)字化銷售系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了時尚趨勢搜集分析、面料Al智能檢測、供應(yīng)鏈協(xié)同管理和全渠道營銷,還針對比利時、越南、肯尼亞等海外市場專門開發(fā)聯(lián)名服裝和配飾。
上海市商務(wù)委市場體系建設(shè)處處長王紀(jì)升介紹,近期,包括英雄牌鋼筆、美加凈牙膏、國光口琴等在內(nèi)的34個上海品牌“晉升”為“中華老字號”。現(xiàn)在,上海“中華老字號”品牌數(shù)量達(dá)到197個,數(shù)量在全國居首。
“我們注意到,現(xiàn)在不少‘老字號’品牌技術(shù)含量高,創(chuàng)新能力強(qiáng),并逐步走向海外,獲得全球范圍內(nèi)的認(rèn)可。”王紀(jì)升說。
“品牌要延續(xù)下去,一定要有創(chuàng)新,只要肯扎根,小眾市場一樣可以做得紅紅火火。”新晉老字號國光口琴廠總經(jīng)理周偉義說。
周偉義說,去年,國光口琴與老鳳祥等品牌聯(lián)手,推出國色天香收藏級24孔復(fù)音口琴,“圈”了不少粉絲。今年年初,以徐悲鴻作品為靈感的“十二生肖”口琴推向市場后口碑同樣很好。“目前我們的產(chǎn)品出口到東南亞、美國等地,出口占整體銷售比例已達(dá)六成。”(新華社記者 周蕊)
(新華社上海5月14日電)
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