“有進有出”磨礪老字號光彩

商務部近期聯合相關部門公布中華老字號復核結果，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月內予以整改。

　　發布退出名單，既體現了市場競爭的殘酷性，又彰顯了中華老字號品牌的強大生命力和商業活力。中華老字號名錄不能“只進不出”“一老永逸”。老字號“有進有出”，才能讓中華老字號的金字招牌更加閃亮。

　　多年來，我國十分重視從國家層面對老字號創新發展的鼓勵和引導。2023年1月，商務部聯合文化和旅游部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局印發了《中華老字號示范創建管理辦法》?！掇k法》提出，要實施“有進有出”的動態管理機制，對符合條件的企業，持續敞開“大門”；對出現問題的企業，及時采取約談警示等管理措施，直至退出，進而推動老字號實現高質量發展。

　　此前，我國先后認定了中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創立至今已超過100年。歷史最悠久的北京便宜坊更是走過了607年的歲月。沒有市場的認可，老字號不會存在這么長久。雖然在現代商業環境下，老字號品牌面臨著各種新興品牌的競爭壓力，但通過這次復核，我們可以看到，那些能夠順應市場變化，不斷創新發展的老字號品牌，依然保持著強大的生命力和競爭力。這些品牌不僅在產品質量上精益求精，更在品牌傳播、市場營銷等方面下足了功夫，成功地將傳統工藝與現代科技、傳統文化、現代設計相結合，贏得了消費者的持久青睞。

　　時代在變，消費者的品位在變，過去的好信譽、好口碑，不代表能迎合當下的消費趨勢。停滯不前、墨守成規的老字號，只會在競爭中被淘汰。老字號作為企業，經濟效益好壞永遠是衡量其成功與否的標準。退出名單的發布，也為其他老字號企業敲響了警鐘、拉響了警報，哪怕是手握“中華老字號”這塊金字招牌，也不能靠“吃老本”換來企業的持續發展。

　　我們也看到，有越來越多的老字號企業緊隨時代步伐，勇于“觸網”迎來了又一次輝煌。一大批老字號品牌積極擁抱“618”“雙11”等電商購物節，通過年輕人喜聞樂見的直播、短視頻等形式，引入國潮新風尚，被越來越多的年輕消費者所接受。

　　商務部的監測數據顯示，2022年，中華老字號企業努力克服疫情影響，實現營業收入超1.2萬億元，近七成企業實現盈利。今年前三季度，中華老字號企業營業收入已超過2022年全年水平，中華老字號企業發展勢頭良好。

　　說一千道一萬，如何將傳承和創新有機對接，一直都是老字號需要解決的一個大問題。在把老品牌、老技藝傳承好的基礎上，要多想新法子、多找新路子、多出新點子，把文化傳承和商業模式創新結合起來，老字號企業才能做大做強，在新時代煥發光彩。（本文來源：經濟日報 作者：馮其予）