鴻星爾克2024感恩成長(zhǎng)日，開啟國(guó)貨公益市集

　　從“等風(fēng)來(lái)”到“風(fēng)已至”，國(guó)貨正在迎來(lái)最好的時(shí)代。

　　國(guó)貨團(tuán)結(jié)的和諧場(chǎng)面，在今天的熱搜中顯得格外耀眼。

　　其中，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克的老板吳榮照無(wú)疑成為了各大國(guó)貨品牌老總中率先打開“任督二脈”的代表人物。

　　今年一年一度的鴻星爾克“感恩成長(zhǎng)日”，正值24歲的鴻星爾克聯(lián)合23家國(guó)貨品牌，攢了個(gè)硬核國(guó)貨局——共同打造“國(guó)貨感恩公益市集”，國(guó)貨品牌之間聯(lián)動(dòng)的化學(xué)反應(yīng)接連幾天霸榜熱搜。

　　今年，鴻星爾克將感恩成長(zhǎng)日的主題定義為：紫為遇見——這既是和國(guó)民雙向奔赴的遇見，更是國(guó)貨聯(lián)盟，和眾多國(guó)貨品牌的遇見。

　　吳榮照說(shuō)，“通過(guò)匯聚一顆顆星，燃起一團(tuán)團(tuán)火，我們希望凝聚國(guó)貨品牌的力量，讓更多的國(guó)貨被看見，也讓更多國(guó)貨公益力量被看見，讓更多的人感受到國(guó)貨的溫暖?！?/p>

　　而國(guó)貨熱潮和公益熱潮這兩股烈火，也將再次改變中國(guó)商業(yè)。

　　1 公益正當(dāng)時(shí)，國(guó)貨正當(dāng)時(shí)

　　在鴻星爾克的官網(wǎng)上，一直寫著這樣一句話：“一個(gè)企業(yè)不應(yīng)該只是關(guān)心自己企業(yè)的利益，還應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，回饋社會(huì)，幫助弱勢(shì)群體。”

　　2024年，是鴻星爾克和鴻粉雙向奔赴的第三年。今年的感恩成長(zhǎng)日，有點(diǎn)與眾不同：

　　一是用心意，激發(fā)國(guó)民參與感。

　　這次的感恩成長(zhǎng)日，不是鴻星爾克一個(gè)品牌在發(fā)力，而是和眾多優(yōu)秀的國(guó)民品牌聯(lián)盟一起努力，激發(fā)國(guó)民參與感。

　　7月21日，鴻星爾克攜手匯源、蜂花、好想你、北冰洋、海天、青蛙王子、雀氏、潔麗雅、娃哈哈、海爾兄弟、健力寶、那兔、盼盼、活力28、馬應(yīng)龍、銀鷺、三只松鼠、偉龍、潔柔、UU跑腿、禮文宮、尚廚食品等23家國(guó)貨品牌，在河南鄭州國(guó)貨360開展了“國(guó)貨公益感恩市集”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)還有國(guó)貨公仔們擔(dān)任公益義工與河南人民趣味聯(lián)動(dòng)，吸引眾人目光。同時(shí)還有公益大使張紫寧等來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)揮自身影響力，帶動(dòng)更多年輕人參與進(jìn)來(lái)。

　　在國(guó)貨公益感恩市集中，除了可以盡情體驗(yàn)國(guó)貨的魅力，堪稱年輕人的解壓神器，還有極度沉浸式的品牌體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)有觀眾對(duì)「界面新聞?子彈財(cái)經(jīng)」感嘆道：“既能跟家人朋友一起做公益，又了解到了我們這么多寶藏國(guó)貨，很有意義!”

　　同時(shí)據(jù)「界面新聞?子彈財(cái)經(jīng)」了解，感恩市集將持續(xù)7天，最終義賣所得也將用于鄭州慈善總會(huì)“國(guó)貨助夢(mèng)專項(xiàng)公益行動(dòng)”項(xiàng)目，助力更多運(yùn)動(dòng)少年快樂(lè)逐夢(mèng)，溫暖圓夢(mèng)，以實(shí)際行動(dòng)幫助弱勢(shì)群體。

　　二是用新意，凝聚國(guó)貨勢(shì)能。

　　除了在公益合作以外，如何通過(guò)新的玩法，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)貨1+1>2?

　　這次感恩成長(zhǎng)日不僅線下發(fā)力，而且在線上也可圈可點(diǎn)。

　　早在感恩成長(zhǎng)日之前，鴻星爾克吳榮照發(fā)起的小吳同學(xué)國(guó)貨朋友圈就一直很受歡迎，連麥活力28、匯源、潔柔等國(guó)貨品牌互動(dòng)直播，一起為推廣國(guó)貨而努力。

　　鴻星爾克還將各國(guó)貨品牌代表們聚集圍坐，在國(guó)貨老板會(huì)客廳一起暢談國(guó)貨發(fā)展，通過(guò)線下市集活動(dòng)+線上全網(wǎng)互動(dòng)連麥“混合雙打”模式，貫穿國(guó)貨自信的理念，再讓國(guó)貨發(fā)展全網(wǎng)發(fā)酵。

　　在國(guó)貨老板會(huì)客廳，很多國(guó)貨品牌共同面對(duì)的問(wèn)題被一一毫不避諱的真誠(chéng)討論，從發(fā)展困境到品牌出海，從經(jīng)驗(yàn)共享到數(shù)字化改革，交流時(shí)吳榮照談到，“越來(lái)越多的國(guó)人愿意給國(guó)貨機(jī)會(huì)，看到更多了國(guó)貨品牌的優(yōu)秀和不易，鴻星爾克作為國(guó)貨品牌中幸運(yùn)的一員，深感榮幸?！?/p>

　　大家一起展望國(guó)貨未來(lái)，更是在努力為國(guó)貨推廣，給了新老國(guó)貨被看見的機(jī)會(huì)。

　　用如炬的愛(ài)意，茁壯公益的力量。

　　2 品牌越大，責(zé)任越大

　　評(píng)判一個(gè)國(guó)貨品牌是否成功，除了銷售額和品牌力，還一定要有利民為善的建樹——這才是大品牌長(zhǎng)存的根基。

　　20世紀(jì)80年代，美國(guó)波士頓大學(xué)企業(yè)公民研究中心就提出了企業(yè)公民這個(gè)定義，“一個(gè)企業(yè)公民認(rèn)為公司的成功與社會(huì)的健康和福利密切相關(guān)?！?/p>

　　品牌的存在，應(yīng)該為社會(huì)大眾的“好生活”創(chuàng)造價(jià)值。而這一點(diǎn)，中國(guó)的大品牌們似乎都有著清晰的認(rèn)知。

　　早在2021年，鴻星爾克因一次善舉受到了巨大關(guān)注，網(wǎng)友稱贊其為“國(guó)貨之光”，無(wú)疑是消費(fèi)者對(duì)于鴻星爾克社會(huì)責(zé)任感的認(rèn)可和回應(yīng)。更難能可貴的是，這些年鴻星爾克做公益并不是一時(shí)興起，而是把社會(huì)責(zé)任始終當(dāng)成品牌價(jià)值觀的一部分。如何為公益事業(yè)增加更多的質(zhì)感和溫度?

　　鴻星爾克給出的答案是：把社會(huì)責(zé)任感融入品牌DNA，打造公益長(zhǎng)跑。

　　比如去年鴻星爾克感恩成長(zhǎng)日，在“中國(guó)的生態(tài)屏障”秦嶺，鴻星爾克宣布將終身認(rèn)養(yǎng)熊貓“七仔”，更攜手中國(guó)綠化基金會(huì)向秦嶺野生大熊貓棲息地捐種愛(ài)心竹，守護(hù)棲息地生態(tài)。

　　2022年的感恩成長(zhǎng)日，鴻星爾克推出關(guān)愛(ài)孤獨(dú)癥兒童公益T恤，設(shè)立“鴻星有愛(ài)助殘同行”項(xiàng)目，改善困難殘疾人的生活質(zhì)量。

　　近年來(lái)，鴻星爾克還與福建省殘疾人福利基金會(huì)聯(lián)合開展了“鴻星助力·衣路有愛(ài)”項(xiàng)目，為數(shù)萬(wàn)名貧困殘疾人送去了溫暖。

　　從關(guān)注孤獨(dú)癥兒童到關(guān)注野生動(dòng)物再到今年的國(guó)貨聯(lián)盟感恩市集，都是在感恩成長(zhǎng)日這一強(qiáng)IP之下，打造公益長(zhǎng)跑。鴻星爾克用行動(dòng)證明品牌主張：一個(gè)企業(yè)不應(yīng)該只是關(guān)心自己企業(yè)的利益，還應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

　　同時(shí)，作為一個(gè)有責(zé)任感的國(guó)民品牌，鴻星爾克還非常重視產(chǎn)業(yè)“合謀”。

　　去年時(shí)裝周上，有一幕至今讓很多觀眾難忘——鴻星爾克大秀現(xiàn)場(chǎng)不僅擺滿國(guó)貨產(chǎn)品，謝幕時(shí)，更是將所有國(guó)貨品牌的LOGO匯聚于大屏，競(jìng)品品牌匹克、安踏也有一席之地，大家手拿蜂花、娃哈哈、匯源等國(guó)貨產(chǎn)品在臺(tái)上共同謝幕。

　　把眾多國(guó)貨品牌帶上時(shí)裝周舞臺(tái)，讓國(guó)貨被更多人看到，展現(xiàn)國(guó)貨力量和格局。

　　無(wú)論是帶國(guó)貨品牌一起走秀，還是今年國(guó)貨市集，都是同樣的初心：公益并肩，國(guó)貨同行。

　　可見，社會(huì)擔(dān)當(dāng)在很多年前就被刻入了鴻星爾克的基因，這家企業(yè)奉行“取之社會(huì)、回饋社會(huì)”的理念，更是把社會(huì)責(zé)任納入了企業(yè)文化內(nèi)核。

　　當(dāng)把公益融入到企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，最終釋放的是社會(huì)善意，并且是可持續(xù)的善意。

　　3 國(guó)民品牌，在長(zhǎng)期主義里向善而行

　　其實(shí)，國(guó)貨品牌的集體崛起，基礎(chǔ)是中國(guó)制造和中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

　　中國(guó)有全球獨(dú)一無(wú)二并且是迅速響應(yīng)的供應(yīng)鏈，中國(guó)也正在成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)中國(guó)的消費(fèi)者開始追求個(gè)性化、品牌化、品質(zhì)化——這些都是國(guó)貨品牌增長(zhǎng)的最大前提。

　　回歸產(chǎn)品，「界面新聞?子彈財(cái)經(jīng)」認(rèn)為鴻星爾克這些差異化的傳播主題背后，其實(shí)有著一條清晰的主線：

　　為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生。

　　首先，鴻星爾克一直都很重視消費(fèi)者的長(zhǎng)期構(gòu)建與維護(hù)，一直都在堅(jiān)定的路線上，做親民、惠民，能給大眾提供良好情緒價(jià)值的國(guó)民級(jí)品牌。

　　在“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略之下，鴻星爾克并沒(méi)有把自己局限在只服務(wù)專業(yè)跑者，而是將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者身上，將運(yùn)動(dòng)服務(wù)延伸。

　　比如，鴻星爾克去年推出了滿足國(guó)民在公園里跑步和運(yùn)動(dòng)的需求、能應(yīng)對(duì)場(chǎng)景多變路況的跑鞋——公園跑，就迅速在消費(fèi)者中引起了巨大反響。

　　最近又重磅升級(jí)推出了公園跑2，其最大的亮點(diǎn)就是緩震全面升級(jí)，著力打造在公園里跑步的舒適腳感，開創(chuàng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)緩震新時(shí)代。

　　同時(shí)，鴻星爾克還啟動(dòng)了“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，落地全國(guó)多個(gè)城市的國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂，組建國(guó)民運(yùn)動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)帶練，惠及了大量普通跑者。

　　產(chǎn)品和服務(wù)背后透露的是這家企業(yè)的價(jià)值觀。國(guó)貨為國(guó)人，這是鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命，也是其面對(duì)國(guó)人認(rèn)可、鼓勵(lì)的最樸實(shí)的回應(yīng)。

　　其次，國(guó)民品牌還要擔(dān)負(fù)起提升文化自信的責(zé)任。

　　鴻星爾克一直價(jià)格親民，但決不陷入卷價(jià)格的僵局，而是不斷用科技和體驗(yàn)改變消費(fèi)者過(guò)去對(duì)國(guó)貨的刻板印象。

　　比如，公園跑2的奇彈科技中底的性能讓其有出眾的緩震能力，減少關(guān)節(jié)受到的沖擊;云冰T采用鴻星爾克全新云冰棉面料，都是在用科技重塑國(guó)貨的品牌力。

　　從個(gè)體看，這一次次產(chǎn)品的迭代升級(jí)，能讓國(guó)民運(yùn)動(dòng)增加更多幸福感;往更深層看，國(guó)民品牌內(nèi)回歸產(chǎn)品、卷技術(shù)的趨勢(shì)背后，是國(guó)貨頑強(qiáng)向上的寫照。

　　公益如甘露，施慧他人，同樣也在惠澤企業(yè)。

　　這是一個(gè)大有可為的新時(shí)代，也是一個(gè)大有作為的新時(shí)代，以鴻星爾克為代表的民族企業(yè)不斷用真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)，不僅向全社會(huì)傳遞了公益的有力聲音，更通過(guò)長(zhǎng)期主義提升了品牌認(rèn)可度和公益文化的普及度。

　　國(guó)民品牌為國(guó)民，這才是借商業(yè)之力讓世界變得越來(lái)越美好。

　　*文中題圖來(lái)自：鴻星爾克官方微博。